一个地方过年要过一个月，这个地方就是被称为“最会过年”的城市——莆田。从正月初三到二月初二，一个月的时间里，莆田人要举行各种各样的民俗活动。有正月初四“做大岁”，有摆“棕轿”飞跃熊熊火堆，有跳皂隶舞，有赤脚踩火……莆田的年俗是一种奇特的文化现象，是一种镌刻在莆田人灵魂深处的城市记忆，也是推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展的重要抓手。 

一

　　历史上的莆田是从北宋开始逐渐发展繁荣起来。西晋末年，天下大乱，中原士族“衣冠南渡”，大量陈、林、黄、郑等姓缙绅、士大夫避乱莆田，并落地生根。宋太平兴国五年，建立兴化军，与邵武军和建州、福州、泉州、漳州、汀州、南剑州六州合称为“八闽”。随着中原人口大量南迁带来了丰富劳动力和先进生产技术，叠加两宋时期南方相对稳定，莆田的经济、文化、水利等得到巨大发展。以科举为例，宋代莆田科举文化鼎盛，涌现大批人物，如北宋名臣蔡襄，爱国宰相叶顒、陈俊卿，民族英雄陈文龙，大诗词家刘克庄，理学家林光朝等。两宋时期，莆田的年俗初步构建，并逐渐形成一些具有城市记忆特征的风俗，如元宵游灯、祭拜城隍、放鞭炮等等。 

二

　　明代是莆田年俗的形成期。明嘉靖四十一年（1562年）十一月，倭寇犯闽，兴化府城陷落，数万军民惨遭屠戮。次年正月，戚继光率军歼敌，逃难山林的百姓才得以归家。彼时已是二月初二，人们在收敛亲人遗骨之余，于二月初四、初五补过新年。后因农事繁忙，这一习俗被固定移至正月初四、初五，从此形成了“五日岁”的独特节俗——正月初一吃线面、初二不走亲、初三做大寿、初四做大岁、初五再吃平安面 。 

　　莆田年俗不是普通的民俗，而是一套完整的历史叙事编码，它之所以独一无二，在于其并非纯粹的喜庆，而是铭刻着民族的沉重记忆。正月初二“不走亲”，源于历史的悲怆；正月初四“做大岁”，是劫后余生的庆幸；春联上方那一截醒目的白额，更是一道永不愈合的历史伤口，提醒着后人：和平不易，家园可珍。 

　　如果说莆田年俗中的“五日岁”是历史的低回，那么从正月初三持续到二月初二的元宵欢庆，则是生命力的高歌。莆田人以“村村闹元宵、天天有节目、家家齐上阵”的执着，创造了中国最长的元宵节期。 

三

　　深入贯彻落实习近平文化思想，要坚定文化自信、坚持守正创新，大力推动莆田年俗文化的创造性转化和创新性发展。近年来，莆田市充分挖掘莆田年俗的内涵，将历史沉淀下的文化现象创造性转化为推动文旅产业发展和促进扩大消费的重要抓手，大力打造“全到莆田过大年”品牌，推动莆田年俗从文化现象到经济现象跨越，实现了社会效益和经济效益的双重丰收。 

　　第一，政府主导全力推动。一个现象级IP的诞生，离不开顶层设计的战略定力。“全到莆田过大年”活动，并非空泛口号，而是可触可感的温度。2025年12月31日晚，“2026 全到莆田过大年”活动在湄洲妈祖祖庙启动，市委书记、市长与海内外嘉宾共同发出邀约。莆田各县区委书记、县区长轮番登场，如数家珍般推介本地特色：仙游的枫亭游灯与“仙作”技艺、荔城的水上巴士与古街风情、城厢的打铁花与木兰陂遗产、涵江的蔗塔与踏马迎春、秀屿的海鲜与滨海风光、湄洲的妈祖巡安与新潮露营……这一场场“书记县区长代言”的集体亮相，既是对家乡风物的自信展示，也是对八方来客的最高礼遇。 

　　第二，大力发展体验经济。“全到莆田过大年”活动将莆田历史沉淀下的文化现象作为核心体验的重要维度，吸引全国各地游客来莆田，体验莆田年俗。当游客在正月初四与莆田人家围炉共食，品尝那碗免费提供的莆田卤面时，吃下去的不只是鲜美，更是一段跨越四百余年的家国记忆 。正如游客所言：“这里的年俗有历史、有温度、有传承……”正是这种对文化本真性的尊重，让莆田的年俗IP拥有了区别于其他“人造节庆”的厚度与感召力。 

　　第三，赋予民俗全新生命。通过打造“全到莆田过大年”IP，将散落乡野的非遗珠玉串联成链，以极致化的视听盛宴呈现给旅客，让旅客受到一场接一场的感官震撼：在江东村，万斤鲜红桔子垒成桔塔，直刺云天，可以感受到农业文明对丰收最虔诚的献祭；在绶溪公园，熔化的铁水击向夜空，化作亿万流星，可以感受到工匠精神对浪漫最炽热的诠释；在枫亭麟山宫，皂隶舞者面戴傩具、足蹬草履，舞姿古朴而狂野，仿佛上古神灵穿越时空而来；在莆禧古城，勇士赤足攀爬刀梯，在火光中踏火而行，用肉体极限演绎着向海而生的族群韧性。 

　　第四，促进消费高质量发展。通过“全到莆田过大年”活动，莆田大力推动消费场景创新、业态融合、产业集聚，支持各种文旅项目、特色活动供给，吸引外地营业性演出入莆，同时，举办莆超系列体育赛事和各类大型群众性活动，“文旅+”的融合效应正在显现。通过“文旅+民俗”“文旅+体育”“文旅+商业”“文旅+非遗”的深度融合，活动有效拉动了餐饮、住宿、交通、零售、工艺美术等全链条消费。文献步行街上，“莆田优品”首届年货节人头攒动，木雕、皮雕、珠宝首饰等文创产品琳琅满目；市体育中心里，“春节篮球嘉年华”热力开赛，点燃全民健身热情；15个城市广场大屏直播带火“大屏经济”，消费场景实现全域覆盖。更重要的是，“全到莆田过大年”这一IP打开了莆田的对外合作空间。“双城联动过大年”文旅推介会先后在济南、武汉、汕头、北京朝阳区等12个城市举办，莆田与各地建立客源互送机制 。当一座城市的文化IP具备跨区域吸引力时，它便拥有了源源不断的生命力。 

　　第五，增强莆仙文化自信。当一座城市的政府、商家、居民形成合力，当107人杨门女将、108人戚家军等特色队伍惊艳亮相，当全媒体矩阵让“人人都是东道主”的氛围弥漫全城，“全到莆田过大年”这个IP便已不再是文旅部门的KPI，而成为整座城市的集体荣誉与情感认同。比如，策划的正月初四“做大岁”当晚的“免费年夜饭”活动，莆田全市1000多家酒店、民宿参与。从文化层面看，“全到莆田过大年”这一IP让莆田独特的春节习俗完成了从地方性知识到公共文化资产的转变，进一步增强了莆田人对莆仙文化的自信。曾经只属于莆田人的“五日岁”，如今成为全国游客可以共享的春节体验；曾经只在乡间流传的皂隶舞、堆桔塔、打铁花，如今通过短视频传遍全网，成为无数人“种草”的目的地。当海内外游子赶回莆田，发出“车一进莆田，就开始过年”的感慨时，这种根脉认同的唤醒，正是文化IP最深沉的价值。 

四

　　从莆田年俗到“全到莆田过大年”品牌的打造，是莆田市深入贯彻落实习近平文化思想，大力推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展的生动实践。“全到莆田过大年”活动的策划及实践，我们看到的不仅是一个成功的文旅案例，更是一种坚持文化自信的生动实践。 

　　它以四百余年的历史低回为底色，却以热烈欢腾的新时代盛世华章为呈现；它以政府的高位引领为起点，却以全民的共情参与为归宿；它以传统的非遗民俗为内核，却以现代的创意表达为媒介。这正是现象级文化IP的炼成之道——深扎文化根脉，尊重历史本真，激活全民参与，拥抱市场逻辑，促进了消费提振。 

　　当二月初二的龙灯缓缓收起，当最后一场皂隶舞的锣鼓渐渐平息，莆田的年俗并不会消散。它已化作城市的基因，融入每一个莆田人的血液，也烙印在无数远道而来者的记忆里。待到明年腊月，红团香气再次飘出，“全到莆田过大年”的邀约，又将响起，温暖如初。 

　　这便是文化IP的力量——让一座城市有记忆，有灵魂、有温度、有力量；被看见、被记住、被向往。