长江商报消息 ●长江商报记者 刘倩雯

年味渐浓启新程，乐购迎春聚荆楚。

2月5日晚，随着“购在中国 乐在湖北”新春国际消费季正式启幕，一场融合国际范与烟火气的消费盛宴拉开帷幕。作为活动核心体验载体的新春市集同步开启，以超2000平方米的国际化多元消费场景，汇聚130余家境内外企业参展，让市民在浓浓年味中，一站式解锁“荆楚底蕴+全球风尚”的沉浸式乐购体验。此次活动不仅为市民送上实打实的惠民消费福利，更彰显了湖北链接全球、开放包容的发展活力，为新春消费市场注入强劲动能，全力将湖北武汉打造成全国新春消费集聚地和目的地。

2026年伊始，湖北省财政厅联合省商务厅、省文旅厅等部门，统筹安排2.97亿元资金开展“乐在湖北‘马’上有喜”新春消费季活动，通过系列精准举措，着力促进传统消费与新型消费，激发全省消费市场活力。

足不出鄂，买遍全球

本次新春市集以“国际化消费矩阵”为核心，精准兼顾国际范与烟火气，构建起特色鲜明的消费场景，实现“足不出鄂，买遍全球、品尽楚味”。

在国际展区内，好物云集、风味荟萃。欧美、日韩及东南亚20多国知名美妆品牌亮相，尼泊尔文创、卢旺达咖啡、俄罗斯进口商品等“一带一路”特色好物同步展销；西班牙伊挑火腿现场品鉴、鑫江洋集团带来的优质三文鱼登台亮相，让市民在家门口就能畅享十余个国家的美食盛宴。

荆楚特色与国际风尚同台辉映，成为市集一大亮点。汉绣、西兰卡普等湖北百年非遗经典悉数登场，非遗传承人现场展示匠心技艺，让传统非遗与国际精品碰撞出时尚火花；扬子江、汪玉霞、蔡林记等近20家荆楚老字号携匠心好物参展，荆州的省级老字号蛇通酒首次亮相便收获市民关注，荆楚商业文化底蕴尽显。

同时，荆楚十大靓汤首次面向市民揭开神秘面纱，省内十家知名餐厅带来各具特色的马年楚菜年夜饭，搭配各类年货礼盒，让市民沉浸式感受舌尖上的年味；罗田吊锅以极具乡土气息的展示方式震撼全场，直径近2米的大吊锅吸引数百名市民围观品鉴。

政策红利激活消费市场

科技赋能与文旅融合，进一步丰富了市集消费体验。活动现场的中国展区内，《植物里的中国故事》系列图书集中展示，牡丹油、牡丹籽油糕点等特色产品成为闪光点，多款出口级消费精品让市民在家门口就能买到“科技尖板眼”；省内数字、科技、健康消费新势力品牌组团首秀，自发电门铃、红蓝光治疗仪等新潮好物，为市集注入科技活力。

此外，湖北省商务厅、省文旅厅、省体育局、省农发集团等单位打造的主题展区各具特色，文旅景区门票热销，郑钦文限量签名网球等体育周边亮相，本土优质农产品集中展销，构建起商文旅体一站式消费服务体系，拓展了全场景国际化消费边界。

此次消费季不仅是消费场景的展示，更是政策红利的集中释放。2026年伊始，湖北省财政厅联合省商务厅、省文旅厅等部门，统筹安排2.97亿元资金开展“乐在湖北‘马’上有喜”新春消费季活动，通过系列精准举措，着力促进传统消费与新型消费，激发全省消费市场活力。创新推出“票根经济”，安排3000万元开展“票游湖北‘马’上有礼”活动，来鄂游客凭飞机票、景区门票、演出票等有效凭证即可申领包含汽车免费使用权、热门景区门票、出行礼包、置业礼包在内的惠民大礼包，打造跨界融合新场景新模式，推动 “流量”变“增量”。同时抢抓中央有奖发票试点契机，全省投入资金5000万元开展“乐购湖北 幸运有礼”有奖发票活动，覆盖零售、餐饮、住宿、体育等多领域，个人消费者凭合规普通发票参与抽奖。

为推动形成全域促消费合力，湖北强化省级统筹与地方特色相结合。全省计划举办“乐购湖北”“知音湖北”等各类特色促消费活动1600余场，配套发放4700万元粮油推广券。省级财政还安排1000万元资金，用于奖励开展跨年迎新、冰雪消费等活动成效显著的市州。武汉、襄阳、宜昌等试点城市将被赋予更多探索空间，在消费新业态、国际化消费环境建设等方面先行先试，形成“省级统筹、市州发力、试点带动”的联动格局。

责编：ZB