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贵阳日报融媒体记者 郑文丰 文/图

2025年“团播”市场规模预计突破150亿元，在网络表演直播与短视频市场占比超7%，成为线上文化演出市场的重要增长点。截至目前，全国已有近500家国有文艺院团入驻网络直播平台,累计直播超81.9万场，直播间已成为文艺院团不可或缺的“第二舞台”。中国演出行业协会发布的《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》（简称《报告》），正式宣告在短视频平台上悄然兴起的“团播”，已然成为直播领域的“新风潮”和“超级风口”。

所谓“团播”，指的是一种多人协同的演艺直播形式。按照《新京报》的梳理，“团播”的雏形可追溯至早期直播平台的秀场直播，真正的分水岭出现在2023年前后，粉丝开始引入选秀逻辑，慢慢开始走红，直到2025年开始爆火，成为屡屡登上中文互联网的公共议题。2025年，中国网络社会组织联合会在第五届中国新电商大会主论坛上发布了第四批优质直播间，“团播”直播间首次入选，标志着“团播”逐渐完成了从边缘到主流的蜕变；而央视与抖音联合举办的综艺《开播吧！国潮》，是官方媒体对优质团播内容的第一次正式认可，象征着“团播”告别草莽时代，走向主流舞台。

在“团播”的发展史上，《半月谈》将国有专业文艺院团集体“入场”视为“团播”进入2.0时代的标志性事件：走进直播间，古典乐舞的灵动翩跹、传承千年的非遗之美正在演员的创新演绎下，触达越来越多的年轻人；直播屏幕后，是导播、运镜、灯光、编舞等多个工种的协同作战，每一场“团播”，都是一场剧院级的节目制作，只为让网友隔着屏幕感受专业水准与艺术震撼。随着越来越多国有院团加入“团播”行列，更多高雅艺术以更亲民的姿态“飞入寻常百姓家”，“团播”已成为专业院团业务转向的“第二舞台”，正成为文化消费新风尚。

“团播”在形式和内容上的升级，与中国演出行业协会《报告》所倡导的发展方向相符：“团播”的生命力根植于内容品质。当前，行业正从“歌舞片段”的简单呈现向“舞台秀”级的精品制作转型，内容IP化、厂牌化成为破局同质化的关键路径。“团播”通过“直播+”生态联动电商、文旅等领域，不仅拓宽了变现渠道，更实现了社会效益与经济效益的统一。

“团播”究竟为什么如此火呢？《人民日报》在《卷完直播卷“团播”，是创新还是无聊？》一文中，将“团播”日趋风靡的原因归功于其背后的运营模式，认为“团播”的吸引力打造，就在于“陪伴式娱乐”“操控式互动”和“圈层式归属”这三板斧，让“观众沉浸在被需要、被依赖的感情中，心态也渐渐从娱乐消遣转变为支持自己喜欢的主播成长，在自我满足中越来越‘上头’”；澎湃新闻则认为，“团播”是“数字经济”的缩影：“观看”是团播运作的入口，“互动”是其机制深化的核心，主播与观众之间的情感互动揭示了数字亲密关系的商品化逻辑。深入理解“团播”，或许能够帮助我们更好地理解这个被电子屏幕重新定义的时代。

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