□ 锐见

“咚锵、咚锵！”1月15日，南京浦口区星甸街道的民俗文化集市上，舞狮欢腾的鼓点一响起，现场瞬间热闹起来。非物质文化遗产——蟹壳画的摊位前，围满了举着手机拍照的年轻人，五香牛肉的香气充满了诱惑，年货摊和各式手作摊位穿插摆放，格外有氛围。

不止南京，差不多同一时间，全国不少地方的年货大集都热了起来。

千里之外的宁夏金贵大集，单日人流量突破三万人次，年交易额近亿元；山东曹洼大集，线上观看量超四亿人次，“赶集博主”成为社交平台新赛道；北京永宁大集、沈阳蒲河大集、山东黄河大集、青岛泊里大集等，也都成了年轻人爱去的热门打卡地。

曾被视为乡土味浓、过于传统甚至“过时”的赶集，如今正以前所未有的姿态重回大众视野，而撑起这波热度的，偏偏是最追潮流的年轻人。

在万物皆可“预制”、消费皆被“推送”的今天，年轻人为何愿意驱车几十公里，挤进人声鼎沸的集市呢？

在星甸集市上展示蟹壳画的非遗传承人王培红，对着围过来的年轻人介绍：“蟹壳寓意‘谐和’，代表家庭和睦，吉祥如意。”——这种手工创作的匠心展示，与带着温度的对话，是精美电商页面无法传递的触感、是互动性带来的“活人感”，也让消费多了份“烟火气”。

集市里带着晨露的新鲜农产品、现做现卖的星甸清真烤鸭，满足了年轻人对“所见即所得”的渴求。曲艺、舞蹈等民俗节目轮番上演，春联、年货、套圈这些过年该有的商品和娱乐项目也样样齐全。年轻人在这里购买的不只是商品，更是怀旧的感觉，放松的状态，还有被重视的体验。

正如市民李女士所言，在这里“吃到了小时候吃过的东西，找回了小时候赶集的氛围”。这种无需滤镜的烟火气，讨价还价的互动、摊主热情的吆喝，让消费回归到人与人之间的真实联系，这正是年轻人在快节奏生活里特别向往的情绪价值。

艾媒咨询数据显示，我国情绪消费市场规模已达2.31万亿元。而“赶大集”正是能满足这种情绪需求的绝佳场景。

年轻人用脚步投票，投向的是一种“不按套路来的惊喜”。

如今，超市的动线都是精心设计的，电商推荐也都是精准计算好的，而乡村大集永远充满意外。可能转过一个拐角，就遇上老式爆米花“砰”的一声炸开，勾起童年回忆；摊主带着乡音的吆喝——“尝尝，不甜不要钱”总是那么亲切，而一句“来了，老弟”还成了年度热梗。

年轻人在这里还能找到“可触摸的信任”：眼见着食材从田野到摊头，目睹着手艺从指尖到成品，这种“全透明”的消费体验，正是信息过载时代稀缺的安心感。

年轻人爱赶集，背后还藏着实体经济转型的新思路。

星甸集市特意策划了“民俗文化集市”，把非遗展示、年货采购、娱乐体验放在一起，打造复合型消费场景。集市单日人流量爆棚的背后，是“集市+文旅”的融合效应。这也印证了一个道理：实体经济不必陷入价格内卷，只要精准捕捉情感需求，就能创造不可替代的价值。

更深层次看，越来越多年轻人成为乡土文化的传播者，年轻摊主也用新想法让传统集市变了样。他们带着镜头记录烟火，用创意包装特产，让大集从“买卖场所”升级为“文化空间”，为乡村振兴注入年轻活力。

不过，热潮之下仍需思考。多地大集已成网红，但如何避免拍个照就走的“打卡式消费”，不让大集的生命力被透支呢？

真正的可持续，在于把握“存真”与“创新”的平衡。

宁夏金贵大集吸引年轻创业者现磨现煮“米中新贵”，湖南渌口政府与自媒体达人共创“渌口赶集”品牌，这些尝试都说明：让年轻人不仅是游客，更成为集市运营、创作内容甚至主导集市发展的人，才能把“流量”变成长久的“留量”。

从南京星甸到宁夏金贵，从线下摩肩接踵到线上“云赶集”，赶集的新潮流，说到底，赶的是一种“踏实的生活味”。

这场由年轻人带动的“大集复兴”，本质是一次文化寻根与情感安放。在效率至上的都市生活中，年轻人重新发现了“慢下来”的价值，学会了感受面对面交流的温度。

当更多的集市守住本真、拥抱创新，“烟火经济”必将成为城市最动人的底色，传统与潮流也终将在市井之间，实现最美的相遇。

敏锐观察 洞见前沿

南京广电·牛咔视频记者：黄星制图、编辑：张力伟

主编：王辉制作：南京广电融媒新闻中心

图片来源：浦口发布、南京江北新区

【责任编辑：潘容】