（来源：北京商报）

北京商报讯（记者 刘卓澜）1月15日，北京市商务局发布消息显示，2025年北京新增首店数量达1068家，较2024年同比增长11.3%，平均每天新增首店3家，展现出强劲的商业活力与吸引力。

从能级来看，北京市共汇聚159家高能级首店，涵盖全球首店、亚洲首店、中国首店、旗舰店及创新概念店五大类别。其中，宇树科技全球首店落地京东MALL北京双井店，迪奥北京之家全国首店入驻三里屯太古里北区，头部品牌落地以标杆效应持续引领城市消费新潮流。

值得关注的是，特色化已成为高能级首店经济布局新趋势。北京全年新增旗舰店21家、创新概念店107家，推动首店经济从“打卡式消费”走向“常态化融入”，为其注入更长效的生命力。其中，海底捞在妙峰山镇开出了首家露营地门店；山下有松于颐堤港打造全国首家复合生态体验店；位于昌平小站公园的宜家设计订购中心以小巧化布局贴近社区，提供定制化家居服务。

从空间分布来看，首店布局延续“朝阳领跑、多区协同”格局，新兴区域也在持续发展。2025年朝阳区新增首店占比近四成稳居首位，东城区、海淀区、西城区紧随其后，构成北京首店经济的第一梯队。从商圈分布来看，最受首店青睐的商圈分别是三里屯、CBD、双井、西单金融街和王府井。此外，新兴区域如新首钢、隆福寺等正随着新项目开业，逐渐吸引首店入驻，未来或将成为首店经济的“新增长点”。

从首店偏好的载体类型来看，不同类型首店呈现出鲜明的空间适配特征。购物中心与商业街区对商品消费类首店吸引力最大，约七成的商品消费类首店选择入驻购物中心，依托其聚合客流与业态协同优势实现品牌曝光；另有近两成首店选择布局街区商业，借由场景化体验与逛游氛围吸引目标客群。服务消费类首店仍以购物中心为主导，但对社区商业与产业园区的偏好显著提升，超40%的服务消费类首店优先选择这两类空间载体，既贴合社区居民的日常服务需求，也适配产业园区的办公配套场景，实现服务半径的精准覆盖。餐饮类首店则更偏向于入驻社区商业，广泛分散在城市街角巷落里，充分贴合消费者的日常生活场景。

从品牌来源来看，2025年北京市新增首店形成本土品牌主导、国际品牌融入的格局。本土品牌在商品、餐饮、服务领域多点开花。具体来看，一是聚焦在以国潮、文创为代表的零售消费，例如奇梦岛全国首家旗舰店、追觅科技的潮玩全国首店DREAME MART、泡泡玛特旗下的珠宝品牌POPOP北京首店等。二是紧扣新中式与传统饮食文化，聚焦在以中餐、茶饮、特色小吃为代表的餐饮消费，例如三元食品旗下的“北京市牛奶公司”、京华茶业推出的“京华飘雪”新品牌。三是立足本土文化与民生需求，聚焦在以文旅、体育、教育等为代表的服务消费领域，例如北京工美集团打造的“予寻京喜”艺术非遗旗舰店、京东健康推出的首家国医馆“之业堂”等。国际品牌则聚焦高端消费赛道，通过融入北京城市文脉强化品牌认同感。2025年，北京市吸引了20个国家的国际品牌入驻，集中覆盖奢侈品、高端餐饮、生活方式等领域。

北京市商务局指出，展望未来，北京市已成功获批消费新业态新模式新场景试点城市，将持续支持商场、商街、商圈、文化场所、文博场馆、体育场馆、文创园区、公园景区等，推出集品牌展示、首发首秀、体验消费于一体的首发空间，打造多层次的新品发布平台；支持商场、商街、商圈，集聚国内外品牌首店、旗舰店、创新概念店入驻，形成品牌云集、业态多元、彰显时尚魅力的首店集聚商业载体。通过精准高效的资金引导，健全首发经济服务体系，创新多元融合消费场景，在政策持续赋能与市场创新驱动下，北京首发经济将以更高质量、更优结构、更富活力的态势迭代升级，持续推动消费供给提质与消费体验升级，为国际消费中心城市培育建设注入核心动能。