转自：成都日报锦观

动画电影出海的进阶逻辑

2025年被不少人称为“动画电影大年”。

从年初的《哪吒之魔童闹海》，到年中的《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》，再到年末的《疯狂动物城2》，动画电影展现了强大的号召力和影响力。据中国电影家协会近期发布的报告，去年动画电影票房突破250亿元，成为中国影史动画电影票房最高的一年。放眼全球，电影市场呈现出相同的态势，动画电影对全球票房的贡献度高达约24%。

动画电影表现亮眼，已成为一个值得深入探讨的文化现象。尤其值得关注的是，《疯狂动物城2》在中国市场赢得广泛喜爱与情感共鸣。这促使我们进一步思考：面向广阔的全球市场，国产动画电影应如何更好地锤炼内容品质、创新表达方式，进一步擦亮“中国制造”的动画招牌，在世界文化舞台上绽放持久而独特的光芒？

广州大学人文学院副教授吕珍珍认为，放眼国际动画市场，成功的动画电影都具有较高辨识度，这离不开独特的符号系统。符合时代审美的中国符号系统是辨识度的外在标识，植根文化底蕴的价值理念表达是辨识度的内在支撑。

具体而言，中国动画电影的深层辨识度，最终建立在那些植根于中华文化底蕴并能唤起人类共同情感的当代价值观之上。比如《哪吒之魔童降世》《哪吒之魔童闹海》讲述一个独特的英雄成长故事。主角哪吒从“逆天改命”的个体觉醒者，成长为守护天下的英雄；而敖丙也在家族使命与天下公义之间，选择与哪吒并肩。两者完成了从“小我”到“大我”的精神超越，彰显了责任、担当与牺牲的价值。

吕珍珍表示，如何在“可见”的符号与“可感”的意义之间找到平衡，成为中国动画出海面对的课题。

吕珍珍建议，一方面，中国动画需具备面向世界的开放心态，通过积极的文化调适来增强传播的有效性。《疯狂动物城》中国版将配角新闻主播改为熊猫形象。《小黄人大眼萌2：神偷奶爸前传》中国版调整结局，以契合中国观众“善恶有报”与家庭团圆的观赏期待。这提示我们，中国动画在出海过程中，可对叙事方式、符号运用乃至情感逻辑进行适度在地化处理，以拉近与不同文化受众的心理距离。

另一方面，除了深耕神话、武侠等传统东方题材，更需积极推进题材类型与品牌运营的创新，着力打造具有国际竞争力的原创IP，并系统布局衍生品开发与授权体系，借助长效品牌运营提升整体辨识度。

近年来，《熊出没》系列取得了显著成效。该系列构建起覆盖院线、电视、流媒体及家庭影音的传播网络，其衍生品也陆续出海，让全球观众透过这两只“中国熊”建立起对国产动画的亲切感知。这一从内容创作到品牌运营的实践，为中国动画在创新中提升国际辨识度提供了颇具参照意义的范本。

面向新的一年，保持勇于探索创作的劲头，国产动画电影将更好地走向世界舞台。

晓辉/文