越来越多证券公司推出自己的品牌形象，而每次推出都带来更多的关注。1月9日，西部证券正式推出公司“西部牛 势如红”全新品牌形象。本次形象的推出进一步明确了公司战略、品牌、文化协同赋能的发展理念。

在品牌形象发布会现场，西部证券党委书记、董事长徐朝晖提到，此次品牌形象的推出是西部证券面向未来的发展宣言。公司深刻把握中国证券业协会第八次会员大会上吴清主席关于“十五五”时期证券行业高质量发展的要求，在服务实体经济与新质生产力培育、优化居民资产配置、助力金融强国建设、促进高水平制度型开放等方面强化责任担当。

整体来看，本次品牌形象的推出为何重要且特别？一是时间，二是认知，三是打法。

时间节点格外重要。对于西部证券而言，今年是公司成立25周年。从2001年注册成立，到2012年登陆深交所成为第19家上市券商，再到2025年完成国融证券控股权收购，25年间公司总资产从起步时不足10亿元，增长至2026年初预期将超1200亿元，净资产突破300亿元，业务版图从西部辐射全国。这一里程碑式的节点，成为品牌焕新的天然契机。

在徐朝晖看来，公司的二十五年，是与中国资本市场同频共振、携手成长的二十五年，更是凝聚着各界信任与托付的二十五年。“这份信任是我们最珍贵的财富，更是我们勇毅前行的不竭动力。”她坦言，正是这份沉甸甸的支持，让企业在市场风浪中稳步前行，实现了资产规模、盈利能力与品牌声誉的持续提升。

认知带来的战略判断是品牌形象推出的出发点。徐朝晖分享了公司的深刻理解。党的十八大以来，明确提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为新时代品牌建设提供了根本遵循和行动指南。国务院国资委发布有关指导意见，提出要以高质量品牌建设、高价值品牌资产增强核心功能、提升核心竞争力。证券行业作为连接资本与实体经济的桥梁，必须在行业共性规范中向市场传递出差异化的品牌形象，实现个体价值与行业发展的同频共振。

业界最为关心后续的打法。站在25周年的新起点，西部证券的品牌焕新既是对过往的致敬，也是对未来的承诺。徐朝晖展望，未来将进一步锤炼坚定意志、凝聚奋进力量，以“西部牛势如红”的昂扬气魄与实干精神，持续聚焦主业、做精专业，在坚守风险底线中行稳，在拥抱创新变革中致远，以焕新品牌势能强化客户连接、赋能业务拓展。

看点一：确定战略、文化、品牌协同发展体系

如何理解这一次品牌形象的内涵？本质就是西部证券确定了战略、文化、品牌三者协同联动的体系，三者互为支撑、驱动与滋养，共同构成其发展内核与竞争抓手。

先是战略定位，为 “立足西部、服务全国，成为以专业化业务与客户共同成长的一流上市综合型投资银行”。这一战略是企业的引领力，一方面与文化同频共振，筑牢发展内核；另一方面与品牌双向赋能，合力塑造竞争优势。

文化层面，核心价值观涵盖 “诚信、专业、规范、创新”，配套文化沟通语 “和聚力 合创富”。文化为战略提供内生支撑，同时与品牌形成 “相互滋养” 的关系，是企业运转的内生力。

品牌端确立 “专业为本、恒者长成” 的宗旨，搭配品牌口号 “西部牛 势如红”。品牌与战略双向驱动，同时与文化相融共生，目标指向 “共树百年老店”，是企业对外的影响力。

从架构看，战略、文化、品牌交融在一起。战略锚定方向，文化提供内生动力，品牌输出外部影响，三者的联动构成了西部证券当前的发展底层逻辑。

看点二：三大关键节点的交汇

不难发现，券商品牌化竞争已成趋势，清晰的品牌定位和统一的视觉形象成为差异化竞争的重要抓手。西部证券的品牌焕新，正是顺应这一趋势，通过品牌价值的显性化表达，提升在全国市场的认知度和影响力。

谈及品牌焕新的背景，始于三大关键节点的历史性交汇，二十五周年只是其一。每一个节点都为此次升级注入了特殊意义。

从大局来看，2026年是国家“十五五”规划开局之年，金融服务实体经济、助力新质生产力发展的使命被提到更高位置，政策导向为券商行业划定了清晰的发展航向。站在“十五五”战略的新起点，面对良好的经营态势和复杂的经营环境，西部证券对标一流企业品牌实践，以打造更具特色、更有辨识度的企业品牌为目标，全面启动品牌焕新。

不仅如此，收购国融证券的顺利收官，成为推动品牌焕新的关键推力。这场始于2024年6月的并购，历经14个月推进，于2025年8月获证监会核准，西部证券以38.25亿元现金受让国融证券64.5961%股份。并购后，西部证券在财富管理、期货业务、北交所服务等领域获得重要补充，形成“西部+国融”的协同格局。业务规模的扩容、服务能力的升级，迫切需要统一的品牌形象承载新的发展定位。

看点三：形象重塑释放价值

回顾二十五年发展历程，徐朝晖用“栉风沐雨、砥砺前行”概括企业的成长轨迹。

西部证券的25年，是一部扎根西部、逐步壮大的成长史。2001年成立之初，公司以证券经纪业务为起点，立足陕西辐射西北；2012年上市后，开启多元化发展之路，逐步构建起全业务链条布局。

正是25年的发展积淀，为西部证券品牌形象重塑奠定了基础。此次焕新并非对过往的割裂，而是在传承核心价值基础上的优化升级。

全新品牌视觉系统中，保留了公司长期沿用的核心识别元素，同时对Logo线条、色彩体系进行优化调整，新增的科技感元素呼应数智化转型方向，温暖色调则延续“以客户为中心”的服务理念。视觉系统的升级，让品牌形象更贴合当前业务布局，既彰显国有券商的稳健特质，又传递创新活力。

品牌理念层面，西部证券进一步强化“和合文化”核心定位，将“金融向实，做精做深，发展向新，外拓内融”的发展方向融入品牌内涵。这种重塑让品牌形象更具辨识度和凝聚力，对内强化员工认同感，对外传递清晰的发展战略，为业务拓展和客户沟通搭建更高效的桥梁。

看点四：五大业务板块提供有力支撑

特别值得关注的是，西部证券在多个业务领域形成显著优势，为品牌赋能提供了支撑。

经过25年深耕，西部证券已逐步打造涵盖财富信用、自营投资、投资银行、资产管理、研究咨询五大板块的综合金融服务体系，拥有西部利得基金、西部期货等四家子公司，成为业务体系完备的综合型券商。公开数据显示，25年间，西部证券上市以来从未出现亏损，2024年实现归属于上市公司股东的净利润14.03亿元，同比增长20.38%。

财富信用板块是公司的压舱石业务。2024年该板块实现营业收入14.75亿元，同比增长15.51%。财富管理转型成效显著，新开户数量同比增长30%，新开机构/产品户同比增长62%，客户资产规模稳步提升。“投顾点将台”品牌深入人心，实现“1+1+N”服务模式，即一个客户、一个投顾、匹配N个专家，累计上线12个投顾组合，推动投顾业务向买方转型。

自营投资业务成为利润核心支撑。2024年实现营业收入20.65亿元，同比增长17.32%。公司坚持以绝对收益为核心目标，权益类业务聚焦高股息和ETF策略，固定收益类业务完善行业跟踪模型，做市业务积极探索客需驱动模式，已正式申请北交所股票做市交易业务资格，形成“自营和客需双轮驱动”的转型态势。

投资银行业务深耕区域，服务实体经济成效显著。2024年实现营业收入2.74亿元，股权类业务依托“1+N”服务模式，与陕西省内三十余家上市公司、近二十家省属企业集团建立良好合作，完成多单并购重组项目，在审IPO及北交所公开发行项目4单，在辅导项目15单。债券承销业务表现亮眼，全年完成主承销发行108单，同比增长50%。

资产管理业务增速迅猛。2024年实现营业收入1.68亿元，同比增长52.23%，资产管理总规模达357.68亿元，较2023年末增长11.17%。公司构建“投资资管+投行资管”双轮驱动模式，管理单一资产管理计划38支、集合资产管理计划124支、专项资产管理计划32支，产品布局多元化，资产盘活效率持续提升。

研究业务差异化发展。西部增设产业研究院，聚焦区域经济、新能源、创新科技、生物医药等领域，承接多项重要课题，为地方政府和企业提供智库支持，同时强化对机构客户的服务能力，举办多场策略会，投研影响力持续提升。

“回望来时路，我们以敢为人先的闯劲、求真务实的干劲，紧紧把握资本市场发展方向，在市场变幻中锐意进取，在整合优化中提质增效。”徐朝晖表示，五大业务板块的核心实力，为品牌赋能提供了坚实支撑。

看点五：给业务带来更多实质增量

整体来看，全新品牌形象的推出，将从四大维度为西部证券的业务发展赋能。

对区域业务拓展而言，西部证券在陕西省内拥有深厚根基，营业部分布密集，与地方政府、省属企业集团合作紧密。统一且富有辨识度的品牌形象，将进一步强化其“本土龙头券商”的市场认知，助力其在秦创原创新驱动平台建设、区域产业升级等领域争取更多业务机会，同时辐射西北乃至全国市场。

在并购协同方面，品牌焕新为西部证券与国融证券的深度整合提供了精神纽带。西部证券在自营投资、区域投行领域的优势，与国融证券在财富管理、期货业务的特色形成互补，统一的品牌形象将加速双方在客户资源、业务渠道、产品服务等方面的融合，打造衍生品服务平台，拓展跨境金融业务。

对客户服务而言，品牌形象中“以客户为中心”的理念落地，将进一步提升客户信任感。视觉系统的优化让服务触点更具亲和力，“和合文化”传递的稳健、专业价值观，将增强客户粘性，尤其是在财富管理业务中，有助于推动从“产品销售”向“需求满足”的转型，实现“人人有投顾”的服务目标。

在行业竞争中，清晰的品牌定位将帮助西部证券在同质化竞争中脱颖而出。突出科技金融、绿色金融、普惠金融等特色方向，让品牌成为业务特色的“可视化符号”，吸引更多志同道合的客户和合作伙伴，提升市场份额和行业影响力。

看点六：明确未来打法

在券商行业转型加速、竞争加剧的背景下，西部证券以品牌焕新为契机，明确了未来六大发展打法，为高质量发展划定清晰路径。

一是公司将以专业化、平台化、区域化、数字化为核心原则，构建以专业能力为核心的差异化发展模式：

二是推动财富管理、机构业务等条线在客户资源、产品供给和服务模式上深度协同，强化为客户资产保值增值的能力；

三是深耕核心区域及重点产业，为企业提供全生命周期服务，精准服务新质生产力培育；完善跨客群多渠道布局，做大资产管理规模，形成差异化产品服务矩阵；

四是打造精品研究咨询团队与精益服务体系，以科技赋能提升服务效能，延伸政府智库咨询等多元服务场景；

五是将数字化转型置于战略优先位置，统筹推进信息平台建设、数字化应用落地、风控合规强化与品牌文化塑造，筑牢高质量发展根基；

六是有序推进与国融证券优势互补，释放“1+1>2”的协同价值；稳步拓展跨境金融服务能力，加快打造一流投资银行和投资机构。

对于未来，西部证券充满信心。徐朝晖说，站在新的发展起点，西部证券以品牌焕新为契机，将25年积淀的实力与底蕴转化为发展动能，以更清晰的战略、更统一的形象、更专业的服务，在资本市场的浪潮中续写高质量发展新篇章。