动静快评丨周大福“牛马”吊坠引热议，品牌解读与打工人语境的错位之争_资讯

创始人

2025-12-27 15:53:50

　　近日，广东网友发帖吐槽周大福“牛马”方圆牌黄金吊坠，一句“收了这个你就是金牌牛马”迅速引发全网热议。这款仅在线上渠道发售的黄金饰品，正面刻有繁体“牛马”字样，背面印着“jia”标识，官方小程序售价3044.7元起，近期销量颇佳。

　　12月26日，周大福客服团队回应争议：表示会记录顾客意见并持续优化；电商客服则解读产品寓意为“不畏艰难、好运加倍”。

　　争议背后，不同视角碰撞出别样思考。一边是网友直言“牛马”早已是打工人自嘲的网络热词，“jia”易关联“加班”，质疑品牌忽视大众语境，刺痛大众神经；另一边理性声音认为，“牛马”本有勤恳坚韧的意蕴，年轻人无需过度解读品牌初衷。

　　品牌借传统元素创新本是巧思，但若脱离网络时代的大众认知，难免引发误解；而年轻人在表达诉求的同时，也应多一份包容，不必放大负面联想。

　　实习生王荣子对本文亦有贡献

记者：颜　烨

一审：洪英杰

二审：李柏杉

三审：熊　莺