（来源：中国市场监管报）

转自：中国市场监管报

“AAA级粉盐”“纯天然无污染”“富含多种微量元素”……近年来，进口玫瑰盐凭借粉色外观及诸多营销标签，在网络平台走红，成为追捧的“高端食盐”。但某测评机构报告显示，多个电商平台在售玫瑰盐检出铅、砷、铬等重金属，长期食用或致有害物质在体内累积，损害肝肾。

玫瑰盐走红的背后，是一场精心策划的营销陷阱。一方面，玫瑰盐独特的粉红色泽，恰好契合了消费者对“小众高端、视觉独特”的审美追求，而“进口”标签更是自带“品质背书”的光环，让不少人误以为“外来的盐更优质”；另一方面，“天然零添加”“富含矿物质”的宣传话术，精准击中了当下人们对食品安全和健康养生的焦虑，使其甘愿为这份“健康承诺”支付高价。

但褪去营销滤镜，玫瑰盐的“健康人设”不堪一击。我国食品安全国家标准《食用盐》（GB/T5461—2016）要求食用盐白度≥45度，而玫瑰盐因含微量铁杂质呈粉色，本就不符合外观标准。其号称“富矿物质”更是夸大宣传——铁、镁等微量元素含量极低，无法满足人体需求，靠它补矿物质如同“杯水车薪”。反而因未经严格提纯，玫瑰盐成了重金属超标“重灾区”，长期摄入检出的铅、砷等，会对神经、消化系统造成不可逆伤害。

更需警惕的是，许多进口玫瑰盐属我国未精制工业用盐。一些商家为逃避监管，以“工业用盐”名义通过跨境电商进口，隐瞒用途，部分产品甚至无中文标注。消费者一旦遇到问题想退货，极易遭遇维权困难。

事实上，多地市场监管部门早已提醒：我国玫瑰盐仅限工业用途，不符合食用盐安全标准，不得作为食用盐流通。所谓玫瑰盐“高端”“健康”是商家营销噱头，粉色仅带来视觉新鲜感，与健康价值无关，为网红玫瑰盐买单本质是交“智商税”。

让网红产品褪去华丽滤镜，唯有多方合力：监管部门要加大跨境电商工业盐排查力度，严打工业盐伪装食用盐销售；商家应摒弃虚假营销，遵守食品安全法律规定；消费者要理性消费，选购食盐认准国标正规产品，莫被“颜值”迷惑双眼。

毕竟，健康无需滤镜，食品安全不容侥幸。唯有坚守标准、严格监管、理性消费，才能让“智商税”无处遁形，守护好广大群众“舌尖上的安全”。

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编辑 | 黄星蓉

审核 | 倪泰

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