转自：新华财经

新华财经上海12月19日电（记者高少华）“游戏业要以长期主义的确定性来回答新时代的多重挑战。”世纪华通总裁谢斐19日在2025游戏产业年会上表示，国产游戏行业要聚焦游戏出海，持续拓宽全球市场边界；以AI技术赋能产业新质生产力，激活创新动能；依托游戏技术外溢效应，深化数实融合实践，为游戏产业高质量发展提供破局路径。

根据中国游戏出版工作委员会（GPC）与中国游戏产业研究专家委员会编写的《2025年中国游戏产业报告》，2025年国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%。

然而，产业高速发展的背后，多重挑战仍在制约行业高质量进阶。全球市场地缘政治波动、消费需求变化等不确定性因素持续增强，游戏驱动新质生产力与数实融合尚未找到可持续的商业平衡点。

“中国游戏出海的本质，从来不是单纯赚取海外利润，而是将中华文化蕴含的快乐、善意和智慧带给世界玩家。”谢斐认为，游戏“走出去”的标准应避免“一刀切”，而是要将中华文化精神、技术安全规范、价值导向底线固化为不可动摇的“标准底座”。游戏企业要精准适配海外市场需求，在叙事节奏上贴合海外用户习惯；在内容呈现上，尊重当地文化习俗，优化表达形式；在运营服务上，要结合区域特点，适配服务节奏，最终让中国游戏的文化标准真正跨越山海。

谢斐同时表示，随着产业迭代与技术革新，游戏早已超越单纯的娱乐载体属性，成为前沿科技的“练兵场”、文化创新的“孵化器”，其驱动新质生产力发展的潜力，有着清晰可寻的实践路径。

在新一轮人工智能浪潮中，游戏产业也扮演了重要角色。游戏企业对人工智能技术的高频需求，持续助推人工智能应用加速落地；随着游戏企业人工智能应用不断成熟，技术价值进一步反哺社会，实现数实融合的价值跃迁。

谢斐认为，在推动游戏从线上延伸到线下这条路上，纠结短期财务回报是无解题，不如把这种探索转化为企业被信任的价值资产，而这种责任与利益的长期共生，最终会让企业既能收获政策红利与品牌认同，更能开辟全新的增长曲线，走出兼具商业价值与社会意义的长远之路。

编辑：葛佳明