（来源：中华工商时报）

转自：中华工商时报

    消费已成为中国经济增长的重要引擎。今年以来，各地紧抓消费升级，通过培育新消费热点，多元化、多层次的消费新格局加速形成，为经济高质量发展注入强劲动力。

    服务消费占比将持续提升

    “扩大消费既是短期稳经济的任务，更是中长期高质量发展的要求。”国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微近日在国是论坛2025年会上表示，当前我国消费运行呈现向稳向新、韧性增强的特征，向稳是速度向稳，向新是结构向新，包括服务消费成为增长新动力，数字绿色消费创新动能强劲，供给侧调整创新加快，对外开放新举措促进国际消费，消费政策密集出台协同发力等。

    王微认为，“十五五”期间，我国消费发展仍具有强劲动力和广阔空间，围绕商品提质、服务扩容、数字升级及绿色健康等，会有一系列新的消费增长点不断涌现。

    国务院发展研究中心市场经济研究所市场流通研究室主任、研究员陈丽芬表示，当前我国居民消费正处于转型升级阶段，呈现结构性变化。

    “当下从以商品为主转向以商品和服务并重，服务消费占比将持续提升。”陈丽芬认为，从量的满足转向质的升级，从基础消费领域转向体现现代生活方式的耐用消费品和发展型、享受型的服务消费；从单一转向多元，依托超大规模市场与数字技术赋能，以差异化的供给满足多元化的需求。

    陈丽芬认为，未来，要重塑供需关系，从满足短缺到提高供需适配；增长动能转换，以消费升级促进产业结构升级，畅通国内大循环。

    数字消费场景边界不断延伸

    中国互联网络信息中心政策与国际合作所近日发布的《数字消费发展报告（2025）》（简称《报告》）显示，2025年上半年我国数字消费用户规模突破9.58亿人，占网民总数的85.3%，数字消费正成为消费的重要动能。

    用户结构方面，“Z世代”（95后）数字消费用户规模占比27.2%；60岁及以上“银发族”用户规模占比12.2%；农村用户规模占比26.0%。不同年龄、不同地域的数字消费群体，为构建多元数字消费市场奠定基础。

    《报告》认为，2025年以来，数字消费在智能设备、潮玩等多个细分领域表现亮眼。今年上半年，购买过智能家居、智能数码及智能可穿戴设备等智能产品的用户规模占网民的39.1%。网购过盲盒、IP周边、二次元产品的用户规模占网民的8.2%。

    《报告》指出，数字消费渠道正加速实现深度融合，数字消费场景边界不断延伸。数字文娱内容供给持续丰富，撬动智能硬件、文化、旅游等多领域消费融合；生活服务消费方面，截至今年6月，在线跑腿代办及家政维修等到家服务用户超2.23亿人，服务品类扩展至宠物护理、养老陪护等多个领域，为居民日常生活提供高效便捷的支持。

    消费业态融合加速创造更多新品

    “高质量发展的核心是高质量增长，高质量增长最终取决于需求的质量。”北京大学经济学院教授、国民经济研究中心主任苏剑表示，扩大需求要结合财政政策和货币政策，扩大优质需求则要发展新质生产力，通过鼓励产品创新、提供优质新产品创造新需求，再通过工艺创新降低成本、实现新产品普及。

    苏剑认为，产品创新是新供给创造新需求，工艺创新是新需求引领新供给，从而实现量的合理增长和质的有效提升。我国一方面用财政政策和货币政策稳住经济大盘，一方面通过发展新质生产力扩大优质需求，从而保证经济高质量增长。

    “消费是目的、是结果，而非手段。”粤开证券首席经济学家、研究院院长罗志恒认为，要在“十五五”期间明显提高居民消费率，扩大消费、扩大内需不是权宜之计，而是战略之举。

    他建议，提振消费不仅仅是居民行为，更多是政府、企业和居民共同推进的结果，以更好的消费环境和更高质量的商品和服务释放消费需求、提升消费能力。

    商务部研究院流通与消费研究所副研究员姜照认为，我国消费市场呈现平稳向好的发展态势，消费业态融合加速，出现多元式、混合式的业态。“产业转型升级要适应消费者的需求，实现供需适配性的提升，制造业企业可以开发消费领域的新品、优品、精品，服务业企业可以推动商贸、文化、旅游、体育、健康等不同业态融合发展。”