转自：北京日报客户端

三年前，很多人对贵州黔东南榕江县还一无所知；如今凭借“村超”足球联赛，榕江已成为贵州乃至全国炙手可热的一张文旅名片。今年3月，习近平总书记在贵州考察时也亲自“点赞”，表示“村超”“村BA”这些文体活动群众喜闻乐见，一定要完善好、培育好、发展好。

小小村县联赛，何以有如此大魅力？12月18日，由北京日报社主办的文商旅体展融合发展共创会上，村超传播总策划、贵州省政协委员欧阳章伟讲述了村超“发家”的故事。“通过乐子探路子，塑造牌子富日子。”欧阳章伟表示，村超的底层逻辑就是“主动有为闯新路，以传播思维策划的品牌”。只要找准方向、用对方法、坚定目标、形成合力，原本自娱自乐的“小比赛”也能成为流量密码。

村超前的榕江“老少边穷”，为了闯新路、创品牌，欧阳章伟也曾带领团队进行数次尝试，将群众篮球赛、马拉松、斗牛等体育赛事活动与民俗节庆、传统文化相结合。那时在榕江，足球还是个“乐子”。2023年春节，榕江侗寨足球赛颁奖的视频在网上传播，“猪头作奖品，四个人抬得满头大汗”引发小规模关注。欧阳章伟和团队小伙伴深受启发，“榕江足球太有东西了，还有很大挖掘潜力。”两人当即便提出了“村超”的概念。

经过一番运作，当年春天，首届村超粉墨登场。作为一个融合式创新IP，村超不仅是简单的足球赛事，更是一套“体育比赛+民族文化+特色美食+淳朴民风+新媒体传播”组合拳。找对“路子”的村超火了，截至目前，全网全平台累计综合浏览量便超过1300亿次。

而这些流量也变成了实打实的经济增量：从2023年至2025年，榕江县通过村超累计接待游客2600万人次，实现旅游综合收入296亿元，“贵州村超”入选了第五届全球减贫案例最佳案例。而在今年，截至7月31日，榕江全县餐饮行业市场主体营业收入已达9.35亿元，接近去年全年的70%；全县住宿行业营业收入0.98亿元，超过去年全年的一半。国庆节长假的8天里，榕江县接待游客58.29万人次，实现旅游综合收入6.9亿元。

在带来“富日子”的同时，村超也没有丢掉为民办赛、全民体育的根基。今年5月，榕江发布了“小小的足球，大大的梦想”县域足球十年规划，希望通过因地制宜搭建特有职业足球体系，为心存足球梦想的孩子搭建快乐踢球、良性成长的平台。

不仅如此，村超还以体育为媒，搭建了对外交流的平台。截至目前，全国已有近1300支足球队来榕开展友谊赛，不同地域的优秀文化在此轮番上演。来自50余个国家和地区的1280余名国际球员也来榕交流，世界足坛巨星卡卡、卡纳瓦罗、巴乔、卡洛斯也曾到访。村超作为不断出圈的乡村赛事IP，令国际友人感受到了中国纯粹的足球氛围和多彩民族文化，生动诠释了“物质文明和精神文明相协调的现代化”。

来源：北京日报客户端