（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 周荣光

　　用木槌敲开裹满巧克力的“皿方罍”，将内里的抹茶风味慕斯送入口中……据媒体报道，在湖南省博物馆四楼的博物馆公园，来自河南的大学生“品尝”了一段历史。而这样的场景还在更多博物馆出现，例如河南安阳殷墟博物馆的“甲骨文面条”、河北博物院的“长信宫灯板面”、甘肃省博物馆的“拉花绿马”咖啡等。这些将“严肃文物”化身创意美食的做法，正吸引着年轻人将博物馆变为新的社交空间。看似简单的餐饮叠加，其内核则是博物馆在传播策略上的一次主动破局——从依赖视觉与说教的传统赛道，逐步转向多感官、社交化、生活化的全新传播维度。

　　这条新路径的本质，是文化传播从“殿堂”到“餐桌”的转变。传统博物馆的传播，往往建立在庄严的凝视与单向的知识传递之上。而文物餐饮的巧思，则完成了对厚重历史的“轻量化转译”，它将宏大的文化符号，转化为可品尝、可分享、可讨论的亲切媒介。当年轻人敲开巧克力“皿方罍”，或分享一碗“甲骨文面条”，他们首先获得的是趣味的体验与社交的共鸣。食物成了备受喜爱的“文化接触点”，博物馆也借此从静态的展示空间，转型为激发公众参与和内容共创的动态传播节点。

　　更重要的是，这条新路径有着由兴趣驱动的网状化传播链路。它不再遵循“馆方输出—观众接收”的简单路径，而是形成了一个以体验为起点的传播循环——独特的造型引发好奇与打卡，附带的文物知识卡片提供初始信息，社交平台上的分享与讨论则实现了二次乃至多次传播。

　　当然，传播的热度并非终极目标。新路径的真正挑战或价值在于，能否将“流量”转化为“留量”，将“舌尖的好奇”导向“心灵的叩问”。若一味追逐网红效应而忽视文化内涵的深耕，则可能使创新流于形式。因此，其成功的核心在于，让每一份“文物餐点”都成为一扇有趣的“门”，吸引人们轻松步入，继而引导他们去探寻文物背后真实、完整、深刻的故事，最终完成从趣味体验者到文化理解者的跨越。

　　从“观看”到“品尝”，从“教育”到“社交”，博物馆开辟的这条传播新路径，其深远意义在于让文化遗产的传播深度嵌入当代社会的日常生活与关系网络之中。当年轻人在博物馆里边品味“历史”边交流畅谈，他们已在无意中成为文化传播的参与者。