（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 本报记者 邓敏敏

　　“我们有文化有资源有IP，怎么能吸引更多游客？”“不要什么‘火’就跟着做什么”“应该从‘卖风景’向‘卖生活’转变”……近日，中国旅游报社记者跟随创意人才赋能新疆文旅产业发展专场交流活动走进新疆阿克苏地区，专家团通过问策沙龙、专场交流、实地调研、实践共创等多种形式，一路走、一路看、一路问、一路说，为新疆文旅产业发展特别是阿克苏地区文旅产业集群建设注入创意动能。

　　明确发展路径

　　“新疆是个好地方，阿克苏是新疆的好地方。”阿克苏地委副书记、库车市委书记李晨阳介绍，“阿克苏地区人文底蕴深厚，古印度、希腊、波斯、汉唐等文化曾在此交汇，龟兹、多浪文化发源于此，张骞出使西域经由此地，鸠摩罗什曾在此讲经说法，苏祗婆将‘五旦七调’传入中原，为中华民族乐理、乐器发展做出了突出贡献。现存的克孜尔石窟、克孜尔尕哈烽燧、苏巴什佛寺遗址等文化遗产，见证了古龟兹国的兴衰。阿克苏地区还是一站式体验大美新疆的旅游目的地，有世界最大的原始胡杨林，有国家5A级旅游景区天山托木尔景区，还有独库公路，山川峡谷、森林草原、雅丹地貌、沙漠胡杨在此相映成画。”

　　“今年1月至8月，阿克苏地区累计接待游客3098.74万人次，同比增长20.5%；实现游客总花费201.53亿元，同比增长26.22%。旅游业对经济社会发展的带动作用日渐凸显，旅游业战略性支柱产业地位持续巩固。”李晨阳说，阿克苏将以此次专场交流活动为契机，深入实施“文化润疆”“旅游兴疆”战略，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让龟兹文化在新时代绽放更加绚丽的光彩，让“丝路古龟兹 神奇阿克苏”品牌享誉全国、走向世界。

　　活动期间，专家团结合新疆文旅产业资源禀赋与发展现状，与各地州文旅部门负责人进行座谈交流，帮助新疆文旅系统厘清以文化为核心、旅游为载体、融合为路径的发展思路。如，专家建议立足地域特色，避免同质化发展，聚焦“文化体验+休闲度假”双主线，推动文旅产业从“资源依赖型”向“创意驱动型”转型，为阿克苏地区文旅产业集群建设高质量发展明确了清晰路径。

　　推动资源转化

　　夜幕降临，华灯初上。在悠扬的乐声中，《杏花之约·丝路龟兹》在库车大馕城上演，这场于今年4月焕新首演的大型原创歌舞剧分为“序幕·花海如潮”“龟兹乐舞”“库车非遗”“尾声·丝路回响”四大篇章，以杏花、驼铃为意象，展示龟兹文化与自然共生的画卷。演出运用动态投影等技术，活化壁画中的飞天、伎乐场景，并融入库车赛乃姆、胡旋舞等经典乐舞，再现古丝路的繁荣景象。

　　这场演出赢得了观众的掌声，大家在大饱眼福的同时还收获了不少知识。“碧云天，黄叶地，秋色连波，波上寒烟翠……没想到《苏幕遮》这一著名词牌的曲调居然源于龟兹乐舞。”浙江游客李萌看完演出后说，“应该让更多的人了解龟兹文化。”

　　《苏幕遮》中使用的箜篌等乐器，也可以在克孜尔石窟壁画中找到。位于拜城县克孜尔乡东南方向的克孜尔石窟始凿于公元3世纪末，是西域古龟兹国境内规模最大、持续时间最长、洞窟类型最为齐全、影响最广泛的佛教石窟寺遗存，被学界公认为丝绸之路上最重要的佛教遗迹之一。

　　远远望去，崖体如卷轴般展开。走在断崖之上的石窟群中，石窟里精美绝伦却有残缺之憾的壁画让游客连呼吸都轻了，箜篌、阮咸、筚篥、曲颈琵琶，菱格纹、忍冬纹、联珠纹……壁画中的众多乐器和丰富多样的纹饰等是多元文化交流的印迹。

　　“来龟兹，舞蹈是一定要看的，看着看着，身体便开始跟着舞动。”北京知原悟造文化创意发展有限公司设计总监孙文涛认为，阿克苏可以深挖龟兹舞蹈、千年石窟内涵，着力打造龟兹文化IP。专家团还建议从学术研究、场景打造、数字传播等层面发力，将乐舞文化、石窟艺术等核心资源转化为可体验、可传播的文旅产品，打破文化资源“藏在深闺”的困境，推动龟兹文化从静态保护向活态传承转变。

　　孙文涛和西安拾光邮驿品牌管理有限公司合伙人王梅结合新疆地域文化元素与市场需求，为阿克苏文创产品设计开发提供具体思路。孙文涛建议将龟兹文化、民族民俗等元素与现代设计理念结合，开发兼具实用性与文化性的文创产品，解决文创产品同质化和创意不足的问题，提升文旅产品的附加值与市场竞争力。

　　深挖龟兹文化

　　今年4月，文化和旅游部办公厅、教育部办公厅、自然资源部办公厅、农业农村部办公厅联合公布了第二批文化产业赋能乡村振兴试点名单，库车市成功入选。活动期间，专家团重点围绕龟兹文化展示利用工作开展实地调研，深入龟兹小巷、热斯坦街区等点位，结合敦煌研究院等机构的文化保护与弘扬经验，为龟兹文化的挖掘、阐释与利用建言献策。

　　“游客的脚步与居民的笑声交织在一起，构成了一幅独特的生活画卷。”在位于库车市萨克萨克街道的龟兹小巷，浙江工商大学艺术设计学院文化产业与艺术管理研究所所长王丽云在写着“我们如此热爱库车”的墙前拍照留念。“这是一条很朴实也很美的小巷，我看到有一整面墙把龟兹小巷最美‘建设人’的名字留在了上面，其中有一个‘宁波援疆人’的名字让我这个浙江人印象深刻，我相信也会给每一个浙江人留下印象。”

　　在国家级旅游休闲街区库车市热斯坦旅游休闲街区，有一个由闲置多年的旧粮仓改造而成的龟兹非遗工坊，内部设有制作区、体验区、实物展示区和数字化展示区等多个功能区域，汇聚了25个非遗项目，游客可以在这里一站式体验非遗的制作过程、欣赏精美的展览、参与互动体验、购买非遗产品、开展研学旅游活动。龟兹非遗工坊自今年春节正式运营以来，已接待游客超10万人次，日均销售额约1.6万元。

　　在王丽云看来，龟兹小巷当前“有氛围、少场景”，她建议将龟兹小巷打造成为“龟兹文化活态传承枢纽”，以“走进小巷，穿越千年”为核心意象，系统性打造沉浸式体验场景。具体可从三个方面着手：一是凝练“乐舞艺窟·烟火龟兹”主题，融合非遗工坊、数字石窟、民间乐舞展演，构建可参与的文化场景。二是设计“时空故事线”，联动克孜尔石窟等周边资源，推出“晨启石窟—午访小巷—夜赏乐舞”的一日深度游线路。三是推行“创客驻村+村民主理”共生模式，鼓励本土文化品牌与特色小微业态集聚，推动街区实现从观光点向文化聚落的转变，实现文旅发展与居民增收的双赢。

　　结合乡创赋能文旅发展的实践经验，浙江杭州余粮乡创文化旅游发展有限公司创始人高慧慧则针对阿克苏地区乡村文旅资源特点，提出“农业基底+文化创意+旅游体验”的融合发展模式，建议依托新和县加依村、沙雅县雁栖田园等农文旅景区，深挖龟兹文化，培育乡村文旅新业态。