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新华财经杭州11月27日电（记者董道勇、陆宇航）27日，以“茶叶恒久远 科技发新枝”为主题的2025中国茶品牌建设论坛在浙江省新昌县举行。中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员王庆表示，跨界融合持续加深，消费群体日趋年轻化，有力提升了茶叶的市场消费总量和人均消费量，我国茶产业正迎来新一轮的活力释放。

“预计今年，我国茶产业总体经济规模将达到1.15万亿元。”王庆表示，品牌是产业发展的重要体现，而产业也是品牌重要的核心载体，作为世界最大的茶叶生产国和消费国，中国茶产业正迈入量质提升的新的发展阶段。

王庆表示，当前，全国各茶叶主产区和全体茶界同仁坚持贯彻落实“三茶统筹”发展理念，凝心聚力、砥砺奋进，产业综合实力也在不断增强。在产品供给方面，已经初步建立一整套现代化茶叶生产和销售体系；在主要茶类生产加工方面，基本实现了连续化、清洁化，部分实现了自动化和数字化；在市场消费方面，产品供给更加丰富，并且呈现出品质的差异化、消费场景日益多元化，“茶与健康”理念的宣传力度也在不断加强。

王庆表示，品牌化是我国茶产业发展的必经之路、必由之路，“三茶统筹”理念进一步为品牌建设与营销生态优化指明了方向。目前，中国茶品牌建设已经完成了数量积累的阶段，开始步入提质增效的新发展阶段。

王庆表示，这次论坛，特别邀请了权威专家、品牌领袖、茶界大咖、媒体达人，围绕“茶叶恒久远 科技新发枝”的主题，重点针对茶品牌的发展现状、困难瓶颈、品牌热点，进行全方位、多层次的深度探讨，探讨当下的近况、研判未来的趋势，也交流一些经验，为新时代茶品牌建设指明方向，推动茶品牌实现创新和跨越式发展。

王庆表示，今年是“十四五”规划的收官之年，也是“十五五”规划的谋篇布局之年。党的二十届四中全会明确了“十五五”时期我国发展的指导思想、主要目标和战略任务。为切实推动茶品牌实现新阶段的高质量发展，中茶协发出倡议：

一是坚持“三茶统筹”，构建全链的品牌生态。立足茶园生态保护，提升种植端的品质，传承制茶技艺的精髓，夯实加工端的基础，挖掘茶文化的内涵，丰富消费端的体验，形成全链条品牌的价值体系。

二是强化协同创新，凝聚品牌共建合力。政府加强政策引导，优化品牌发展环境；行业协会发挥桥梁纽带作用，推动标准共建、资源互通；茶企争当创新主体，在产品、业态、营销上持续突破。

三是锚定国际化目标，要讲好中国茶故事，以国际视野谋划品牌建设。通过品质认证、文化交流等方式，推动中国茶品牌“走出去”“立得住”，在全球舞台上绽放光彩。

王庆表示，品牌建设任重道远，非一日之功。中国茶叶流通协会作为国家5A级行业协会，将始终与大家携手同行，凝聚各方力量，以品牌为帆、以品质为桨，助力中国茶产业劈波斩浪，让中国茶香飘世界。

2025中国茶品牌建设论坛由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国茶叶流通协会联合主办，为凝聚中国茶出海共识、探索产业升级路径搭建了重要交流平台。

编辑：幸骊莎