（来源：嘉兴日报）

转自：嘉兴日报

　　□奋战四季度 夺取全年胜

　　■记者 周丽丽 制图 张利昌

　　通讯员 杨致远 方 凡

　　“这么多网红品牌扎堆来嘉兴，必须第一时间打卡！”昨天中午，嘉兴八佰伴中山路店广场上的“糯叽叽甜品节”人声鼎沸，市民田雨菲拉着好友穿梭在香气四溢的摊位间，一手举着巴斯克星球，一手攥着大脸蛋蛋包里脊，还在熙熙攘攘的人群中寻找下一个目标——“魔丸之力”。据该商场策划经理介绍，这场集结80余家品牌的甜品盛宴，95%的品牌都是首次进入嘉兴，开幕首日便迎来上万食客，客流同比增长超五成。

　　这股冬日里的消费热浪，正折射出嘉兴消费市场的蓬勃活力。记者从嘉兴市商务局了解到，今年1至10月，嘉兴社会消费品零售总额达2457.9亿元，同比增长6.4%，增速居全省首位。这份亮眼成绩单的背后，藏着怎样的消费密码？

　　智能+绿色，双轮驱动消费升级

　　翻开嘉兴消费图谱，结构性变革比总量增长更值得关注。

　　在消费品以旧换新等多元政策带动下，今年1至10月，嘉兴可穿戴智能设备零售额增长12.6倍，智能手机增长3.2倍，家用电器和音像器材类增长59.9%。与此同时，新能源汽车零售额保持23%的稳健增长，网络零售额增速达51.8%。

　　在南湖万达商圈，盒马鲜生新店正在紧锣密鼓装修中，预计明年1月开门迎客。这家新零售标杆将给嘉兴市民带来即买即烹的便捷服务与30分钟送达的极致体验。

　　这样的优质供给正持续扩容：今年前三季度，全市新引进山姆会员店等60余家首店，新升规上限企业441家，带动零售增量78亿元。

　　政策+场景，多元融合激发活力

　　“孩子秋假在南北湖没玩够，趁着景区还有优惠赶紧约上朋友一起来遛娃。”昨天上午，嘉善市民张萍约上三五好友组团到南北湖采橘子。刚刚过去的秋假，南北湖景区推出福利政策——浙江省中小学生可免费游览南北湖景区小景点，且能携带2位家长同行，此举成功撬动亲子市场，5天吸引19.77万人次，黄沙坞橘园售出百万颗橘子。该景区负责人表示，这项福利政策将持续到11月底。

　　“薅秃了一座山”的调侃背后，是文商旅体融合的精准实践。以“乐享禾城”品牌为引领，嘉兴打出“活动联动+消费券发放”的组合拳，超过200场特色促消费活动在全域轮番上演，涵盖“游古镇、赏田园、逛市集、购嘉品”四大主题，吸引人流超百万。前三季度，3亿元消费券精准投放，直接撬动消费100亿元。

　　如今，“浙BA”赛事旁的伴手礼市集场场火爆；南湖天地的璀璨夜景点亮夜经济；沿着精心绘制的消费地图，游客可体验从古镇漫游到田园采摘的完整动线……嘉兴的消费场景已深度融入城市肌理。

　　环境+信心，夯实持续增长根基

　　嘉兴的消费突围，更基于对消费环境的长远谋划。在全力促消费的同时，嘉兴市市场监管局同步推出《优化消费环境三年行动方案》，通过65条具体措施系统化推进消费秩序整治、维权效率提升和社会共治格局构建，精心培育“敢消费、愿消费、乐消费”的优质生态。

　　近日落幕的“3·15金秋购物节”交出漂亮成绩单：37万人次参与，带动销售5800万元。这场由嘉兴市消保委牵头的公益活动，以“诚信好、质量好、性价比好、购物体验好、售后服务好、投诉处理好”的“六好”标准重塑消费场景，实现了提振信心与推广品牌的双赢。

　　“这不仅是一场购物狂欢，更是一次对嘉兴商业服务与产品质量的集中检阅。”市市场监管局相关负责人介绍，通过作承诺、优服务、强品控等举措，为消费者提供更优消费环境。