双向奔赴 激发消费市场新活力

——从“辽宁账本”里感受民生温度③

　　本报记者 董翰博

　　8月的夜幕下，鞍山二一九公园正门附近的广场上溢满欢笑。“千山·第二届红爵啤酒音乐美食嘉年华”7月中旬启幕以来，每天都吸引大量消费者，一场深度融合美食、美酒、演出、文创的“嗨啤”盛宴，让八方来客沉醉在东北的豪迈与热情中。

　　入夏以来，围绕提振消费，全省上下纷纷出招。沈阳市推出“小票根，大礼遇，跟着比赛逛铁西”活动，消费者凭借2025赛季中甲联赛等赛事的“票根”，即可享受住宿、餐饮、洗浴等多重优惠；大连老虎滩海洋公园等众多景点发力“考后经济”，对应届中高考考生推出免门票或门票优惠活动，带动当地吃、住、行、游、娱、购消费……激情夏日，省内各地消费火热的图景，每一帧都鼓舞人心，传递信心。

　　消费向好的态势还体现在“数”里行间。省统计局最新数据显示，今年上半年，全省社会消费品零售总额同比增长6.3%，高于全国平均水平1.3个百分点，增速连续28个月高于全国平均水平。

　　消费，一头连着宏观经济大盘，一头连着群众美好生活；既是经济增长的“主引擎”，也是民生幸福的“晴雨表”。综观今年以来辽宁城乡消费的一系列新数据、新变化，不难看出，全省上下始终秉持“实施全面振兴新突破三年行动的出发点和落脚点，是让振兴发展成果更多更公平惠及全省人民”，发力优供给、扩内需、促消费，推动供给与需求“双向奔赴”，民生保障与消费增长同频共振，让人民群众有更多获得感、幸福感、安全感。

　　需求端：新消费提供增长新支撑

　　“在深夜打开外卖软件，也能很快搜索到附近的美食，最快15分钟就能送到家。”23时许，大连居民苏宁饥饿感来袭，她随手点开手机里的即时零售软件，很快就找到了中意的“深夜食堂”。

　　即时零售的蓬勃发展，折射出消费市场的多元化需求，彰显消费新热点新趋势。今年上半年我省消费领域的多项数据，反映了需求端出现的积极变化——随着新业态、新模式加速创新，线上线下融合发展，新消费的澎湃活力正为全省经济转型升级注入强劲动能。

　　在加力扩围实施消费品以旧换新等政策措施带动下，数字、绿色、健康消费等一系列新型消费“热”潮涌动。国家统计局辽宁调查总队的数据显示，今年上半年，全省城镇居民人均教育文化娱乐、生活用品及服务支出快速增长，同比分别增长21.3%和13.4%，延续了一季度的两位数增势。其中，以冰箱、空调等耐用品为主的家用器具类消费支出同比增长49.5%。

　　省统计局数据显示，上半年全省绿色健康类消费快速增长，新能源汽车零售额同比增长22.7%，能效等级为1级和2级的家电商品零售额同比增长55.8%，体育、娱乐用品类零售额同比增长14.7%。

　　服务消费增势稳健。今年上半年，辽宁城镇居民人均服务性消费支出7495元，同比增长7.5%，快于商品性消费支出5.1个百分点，比上年同期提高1.2个百分点；辽宁农村居民人均服务性消费支出3146元，同比增长6.7%，比上年同期提高0.6个百分点。

　　国家统计局辽宁调查总队分析指出，上半年，辽宁旅游市场持续火爆，城镇居民体验式消费需求加速释放，带动文教娱乐服务、生活用品及服务等接触型消费显著提升，共同拉动服务性消费整体较快增长。

　　供给侧：新场景引燃消费新动力

　　作为首个以“体育+”为核心理念打造的城市综合体，沈阳环球港动感城在今年“五一”期间正式营业，成为吸引消费者的“流量担当”，开业当天即接待游客近10万人次；“百鸟缘”全国首家综合鸟类博物馆，毕加索想象力工场东北首展……今年上半年，沈阳市启动“2025年沈阳首发季”活动，聚焦首店上新、场景焕新、模式创新三大板块，大力招引国际知名商业企业在沈设立品牌首店、旗舰店、体验店，让消费者畅享消费新体验。截至6月底，沈阳市引进培育全国首店、东北首店等各类商业品牌首店950余家。

　　首发经济的核心是创新驱动，无论是首店开设还是首展、首秀、首演等活动，都是通过供给侧创新带给消费者更多新鲜感、沉浸感、共鸣感、个性感等新体验，更好激活消费者的购买意愿，为消费市场创造增量。今年以来，辽宁持续发力首发经济，首次制定促进首发经济措施，提出通过吸引国内外首店落地、支持举办首发首秀首展、因地制宜打造首发特色、创新推进“首发+”融合发展、构建首发经济良好生态五方面政策举措，培育壮大消费新增长点。

　　瞄准更高的生活品质、更优的消费体验、更丰富的文化内涵，以需求牵引供给，以供给创造需求，才能持续释放消费新动能、拓展消费新空间。省商务厅相关负责人表示，近年来，我省致力于优供给、拓场景、办活动，不断激活消费潜能。

　　“上半年，俄罗斯食品文化周、消费品以旧换新销售突破100万台发布活动、第三届房产・家居联动促销活动、全省首发消费季暨‘辽宁制造’好品好物推介活动等一系列活动场景新、层级高、成效好、受欢迎，助推全省消费热度不断攀升。”省商务厅相关负责人说，上半年，我省聚焦打造“乐购辽宁”特色促消费活动品牌目标，累计举办各类促消费活动3000余场，打造消费新场景，营造浓厚消费氛围。

　　提振消费既是应对外部挑战的“稳定器”，也是推动高质量发展的“加速器”。当前，全省上下发力供需两端，多方共同打好提振消费“组合拳”，将让消费“马车”跑得更顺畅，经济增长的动力更强劲，百姓的获得感更充实。

责编：王世海

审核：刘立纲