转自：新华财经

作为粤港澳三地首次联合承办的全国性综合体育盛会，第十五届全国运动会（以下简称“十五运会”）正以特许商品为文化载体，向全国乃至世界展现大湾区的独特魅力与创新活力。作为赛事筹备的重要环节，此次特许经营商与零售商的遴选坚持高标准，聚焦企业社会声誉、综合实力及全链条服务能力，旨在筛选出既能彰显赛事精神、又能链接市场需求的优质主体。在日前举行的“全运暖企 全运助企”十五运会和残特奥会市场开发推介活动上，广东南粤分享汇控股有限公司（以下简称“南粤分享汇”）荣获十五运会特许生产商和特许零售商双资质授牌，为赛事筹备与企业发展注入新活力。

近年来，南粤分享汇通过品牌赋能、产销对接助力农产品上行与市场高效对接，探索出了一条特色新、效果好、可持续、具有较高实践推广价值的企业帮扶创新之路，为助推广东乡村振兴作出积极贡献。从2022年打造“南粤分享汇·双莲长岗坡”联名款大米，到2023年实现梅州大埔蜜柚直供澳门“零的突破”……南粤分享汇始终以市场化思维激活帮扶产品价值。这种“公益初心+市场能力”的特质，与十五运会“共享”理念高度契合，使其脱颖而出，荣膺十五运会特许生产商和零售商双项资质。

如今，南粤分享汇正通过“体育IP+乡村振兴”融合新路径，将岭南大地的田间地头与全运会紧密相连，为赛事注入民生温度，为乡村振兴注入体育基因。该团队精选广东国资国企乡村振兴臻品，涵盖广东三宝、高州三宝、潮州单丛茶、英德英红九号等多种特色物产，并将体育拼搏精神与岭南文化符号注入包装与产品概念，既保留“一地一风物”的乡土特质，又彰显全运盛会的精神内核。

“我们既要让体育IP焕发传播活力，更要让助农初心落地生根。”南粤分享汇相关负责人表示，“体育IP+乡村振兴”双属性的融合，让特许经营不再局限于商品销售，更成为衔接“体育强国”与“乡村振兴”战略的实践纽带——借助十五运会的广泛关注度，南粤分享汇将通过构建覆盖全域、贯通线上线下的立体销售网络，助力广东帮扶地区的优质农产品突破地域局限，从田间“土特产”升级为承载全运精神、传播乡土文化的特色名片。

据了解，南粤分享汇创新推出的首批乡村振兴类特许商品已于5月正式上市，目前在线上多平台商城，以及线下赛事场馆展销区、核心商圈快闪店、特许零售商专柜等多渠道热销。随着赛事临近，这些融合岭南风情与全运精神的特色商品，正从粤港澳大湾区走向更广阔的市场。（黄晓钰）

编辑：赵鼎