新华信用哈尔滨8月4日电（记者陆宇航 翟卓）在8月4日举行的内蒙古“草原优品”传播推介会上，农业农村部信息中心原副主任、中国农业产业化龙头企业协会科创委员会主任张国表示，要务实推进农产品区域公用品牌建设，实现高质量、高效益发展。

“首先，要把握工作角度，相信市场作用。”张国表示，要进一步厘清政府职责和市场功能的边界，正确认识把握农产品区域公用品牌建设规律，抓住市场开放、消费升级、乡村振兴和新质生产力发展机遇，为品牌主体营造良好的市场环境，激发社会民间投资的积极性，不断拓展发展空间，防范各种隐性风险，让政府和市场相互配合、优势互补、协同发力，持续增强公用品牌的创新发展能力。

其次，要强化统筹管理，维护市场公平。“政府部门要从辖区的资源禀赋、特色优势出发，突出重点，加大工作力度，因时因地制宜，在保护资源特色的同时，从发展的需求出发，对品牌发展坚持统一顶层设计、实行授权管理，统一标准规范、做实监督保护，本着对消费者和市场主体负责的理念，引导好、维护好品牌建设中的公平秩序，用以人为本、敢为人先的精神，激励催生新模式、新技术、新产品、新品牌，塑造好政府新形象，提升品牌价值。”张国说。

第三，要优化供应链，服务品牌主体。在张国看来，供应链是品牌管理的制高点，必须增强契约意识，构建诚信体系和良好的供应链运行机制模式，协调农产品供应链各主体根据市场需求，围绕生产、加工、储存、物流、营销和消费，打造诚信的数字农业供应链。同时，要支持品牌主体做好品牌宣传与传播，保护好消费者的权益，增强品牌的知名度、满意度和忠诚度。

“第四，要推进数字化，塑强智慧农业。”张国表示，智慧农场、智慧牧场、智慧渔场、智慧供应链等，让农业更智慧，也会让品牌更闪亮。要鼓励支持品牌主体树立数字化思维，推动品牌主体对产业链进行智能化改造，让数据的社会价值、商业价值能够实现。

最后，张国还建议，政府部门宜采取灵活包容的态度，给品牌主体营造更宽松友好的环境，引导企业用好、用足、用活三农政策——把土地、金融、园区、集群的政策向农业品牌建设倾斜，把农业科技推广服务、农业冷链仓储物流、农村电子商务、生产经营主体培育等政策优先用于对农产品区域公用品牌的扶持。

“同时，要清理整顿品牌建设乱象，坚决打击假冒伪劣等侵犯生产者、消费者权益的行为，保护品牌主体合法权益，激励品牌主体务实开展品牌建设工作，让品牌产品质量更好，品牌企业服务更优、信誉更高，实力更强。”张国说。（完）