7月17日，一组数据摆上阿坝州松潘县文化广播电视体育和旅游局相关负责人的案头——不久前举办的松潘古城半程马拉松成绩喜人：吸引2000余人报名参与，带动古城酒店预订率同比增长80%，部分民宿的房间提前半个月售罄。牦牛肉火锅店、特产商店营业额翻倍，创造直接经济效益约1355万元……

　　户外运动赛事，是松潘在探索文体旅深度融合发展方面的一次精彩“冲刺”。

　　随着川青铁路向阿坝州纵深延伸，游客的旅游方式逐渐向“快进快出”方向转变，“周末经济”快速崛起。但这也为松潘等旅游城市带来新的课题：客流量在增加，但“留量”转化却不高。如何破题？阿坝州各地都在积极探索。

　　把握“跟着赛事去旅行”热潮，大力发展多元户外运动，培育户外体育赛事品牌，是松潘的探索方向之一。近年来，松潘以赛事为媒、旅游为体、文化为魂，倾力打造了松潘古城半程马拉松、黄龙极限耐力赛、雪宝顶冰雪登山节三大核心品牌赛事，海拔2850米的松潘县城，成为很多高原户外运动爱好者的“入门地”。

　　当前马拉松赛事遍地开花，松潘如何形成竞争优势？“松潘不仅有世界自然遗产黄龙和历史上有名的边陲重镇松州古城，还拥有雪山、峡谷、森林等自然景观和独具特色的藏羌回等少数民族风情。”松潘县文广体旅局相关负责人告诉记者，“高原赛事”是松潘打造赛事品牌的特色标签。

　　在7月5日至6日开跑的黄龙极限耐力赛上，梦回松州15公里、茶马古道30公里、雪宝鼎50公里、秘境探索70公里等组别的参赛选手，分别展开了激烈比拼。50公里组别选手林风赛后在社交媒体分享感受：“黄龙的云雾、草甸与陡坡，用自然之力考验着身体的极限，却也馈赠了超越自我的勇气。”

　　独特的赛道环境和沿途风景，也吸引着越来越多像林风这样的跑者。记者从赛事主办方了解到，今年的黄龙极限耐力赛共吸引国内外2500余名选手报名参赛，远超赛事举办之初三四百人的参赛规模。从往年数据看，三大核心品牌赛事年均直接吸引参赛者及随行游客超过5万人次。

　　过去川西旅游淡旺季明显，文体旅深度融合也在改写松潘文旅的“四季面貌”。以三大核心品牌赛事为主线，松潘着力打造贯穿四季、覆盖全域的体育旅游产品体系。松潘毕亮里宾馆负责人牛跃文就是受益者之一。“松潘古城半程马拉松开赛前，就有游客通过网络提前预订比赛期间的房间。比赛开始后那几天，我的店都是满客状态。”

　　如今，在提升三大核心品牌赛事专业化、国际化水平，积极申办更高等级认证赛事的基础上，松潘还在研究开发冰雪运动、山地自行车、汽摩越野等新赛事和新活动，构建更加完善的四季赛事体系。如岷江乡若尔寨村是一个位于高半山的藏族村寨，海拔3100米。近年来，以种植业为主的若尔寨村，利用冬季形成的冰壁，开发攀冰项目，发展冬季旅游。如今，若尔寨村已逐渐发展成为松潘的攀冰基地。此外，青格峰雪山跨年攀登节、松潘攀冰活动等活动品牌已逐渐在户外运动爱好者中“出圈”。