（来源：人民政协报）

转自：人民政协报

“三伏天晒背能治不孕不育”“撞树养生活血化瘀”“抱着冬瓜睡觉能治失眠”……近来，一些匪夷所思的“健康建议”在短视频平台轮番刷屏，而这些“健康建议”的炮制者往往顶着“三甲医院专家”“医学博士”的头衔。乱象背后，是“网红医生”群体以科普之名骗取百姓信任，行牟利之实。

不可否认，互联网医学科普为公众打开一扇便捷的健康之门，极大地丰富了公众获取健康科普知识的渠道。但是，个别“网红医生”把健康科普当作牟利工具，甚至“网红医生”的孵化也变成工业化生产，成为利益链，导致健康科普鱼龙混杂、真伪难辨。

深究“网红医生”沉迷“流量经”的根源，不难发现其背后的三重密码：一是利用公众的健康焦虑。现代人生存压力大，对“养生”“治病”的需求迫切，一些“网红医生”便编造“疾病自查清单”“致癌黑名单”，用恐惧情绪绑架恐吓；二是消费医疗行业的专业权威。白大褂、听诊器、医院背景墙，这些符号赋予的信任感，让公众轻易相信“医生不会骗人”；三是钻监管的空子。此前，互联网医疗账号的资质审核存在漏洞，而平台的算法推荐机制，又让低俗内容更容易获得流量倾斜。

整治“网红医生”乱象，需要构建“平台审核、行业自律、制度保障”的三位一体防御网。平台作为内容分发的关口，不仅核验执业证，还要向其所在医院核实身份；对科普内容实行“专业预审”，对医疗类视频进行科学性把关；优化算法推荐，降低“焦虑营销”内容的权重，让优质科普获得更多曝光。行业层面，要对从业人员是否具有专业能力、遵守职业道德进行监督。制度层面，需明确伪科普的法律责任，对故意传播错误医疗知识、造成公众健康损害的，依法追究民事乃至刑事责任。

医学科普是守护健康的重要环节，而互联网尤其是社交媒体是传播健康科普知识的重要阵地。守护风朗气清的互联网空间是我们每个人的责任，也是共建共治共育网络文明的题中应有之义。规范整治“网红医生”，斩断其背后的利益链势在必行。让互联网成为健康传播的沃土，让科学的健康知识和理念深入人心。

记者：石伟强

文字编辑：李彬

新媒体编辑：洪琳

审核：李木元