游客在二师二十一团天鹅湾景区享受悠闲惬意的露营时光（资料图片）。近年来，二十一团坚持“绿水青山就是金山银山”理念，坚守生态保护底线，以旅游产业为引擎，持续完善旅游基础设施，丰富多元化的旅游产品，力求将天鹅湾打造成为一个集生态观光、休闲度假、文化体验与科普教育于一体的综合旅游胜地。白克斌 摄

游客在六师新湖农场三十二连桃园采摘鲜桃（资料图片）。近年来，新湖农场优化调整农业产业结构，积极引导职工因地制宜发展苹果、桃等林果种植，推动林果业与休闲观光农业、乡村采摘游深度融合，为职工增收拓展新路径。张静 李洁 摄

在十三师红星二场红星军垦博物馆，讲解员为学生们讲述军垦故事（资料图片）。红星二场立足优质红色资源禀赋，依托兵团级、师市级文物保护单位集群优势，高标准规划建设完成红星军垦文化研学中心，推进红星军垦博物馆、老机关旧址、老八连营房旧址、地窝子遗址、红星军垦陵园等项目保护开发，构建“一心带八点”旅游布局，全力打造红色文旅融合新地标。王璇 摄

四师可克达拉市第五届“稻香文化·插秧季”系列活动在六十八团举办，图为游客在参加泥潭游戏（资料图片）。近年来，四师可克达拉市依托丰富的农业资源和独特的稻作文化，通过举办“稻香文化·插秧季”等农事体验活动，探索“农业+旅游”融合发展模式，助力职工群众增收致富。崔裕 摄

●兵团日报全媒体记者 马雪娇 莫丽德尔·塔帕衣

暑期是全年文旅消费的重头戏。

到田间地头采摘，品农家特色美食，体验户外露营……今年假期，乡村游成为不少游客的出行首选。

今年中央一号文件明确提出，推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。

兵团以农业优势、红色文化、特色美食等为主线，大力发展乡村旅游，在人居环境提升、文化赋能、乡村旅游业态迭代、培塑乡村旅游品牌等方面用心用情，实现了从“单一景点”向“综合目的地”的转变，吸引越来越多的游客到田间地头感受田园之美。据统计，今年前5个月，兵团累计接待游客1123.79万人次，实现旅游花费54.5亿元，其中乡村旅游占比达10%。

这样的热度背后，乡村之旅何以打动人心？乡村旅游产业为何亮眼？日前，本报全媒体记者走进团场连队，探寻答案。

A.全域旅游，连接“城”与“乡”

乡村旅游强势“出圈”，是多重因素共同作用的结果。城市快节奏的生活和工作压力催生了人们暂时“逃离都市”的心理需求，驱使人们回归自然，寻求慢节奏的田园体验。而乡村的生态环境、农耕体验、民俗文化、特色美食等差异化内容，恰好契合了人们追求个性化、沉浸式旅行的趋势，能更好满足多样化的旅游需求。

乡村旅游可以从农家乐起步，却不能始终停留在“吃顿饭、摘个果”的“初级阶段”。它是一幅需要城乡笔墨共同勾勒的全域画卷。如何让这幅画卷气韵贯通？兵团在全国乡村旅游重点镇（乡）与精品线路的实践中，找到了密钥。

走进十二师三坪农场，夏日的热闹在各个景点蔓延。

西域欢乐城里，实景演出的鼓角声穿越古今；草莓大棚里，指尖捏起的红果子甜到心坎；萌帕尔宠物小镇里，羊驼刚凑过来，孩子们的笑声就响彻小镇；乌鲁木齐综合保税区购物中心里，挑全球好物的游客排着队……如今，三坪农场年接待游客超20万人次，特色种植、跨境消费、文化体验串起文旅产业链，助力乡村全面振兴。

“离机场15公里，毗邻乌鲁木齐市、昌吉市，新疆自由贸易试验区的政策又给力，不火都难！”三坪农场职工笑着说。

正是基于这样的区位优势，三坪农场紧扣“吃、住、行、游、购、娱”全要素布局，探索农文旅深度融合路径，精准把握城乡要素流动规律，积极发展城郊经济，串联西域欢乐城、草莓采摘园、萌帕尔宠物小镇、乌鲁木齐综合保税区购物中心、中石和田玉文化馆，打造集民俗体验、田园休闲、跨境消费、文化传承于一体的假日经济新场景，催生乡村旅游等新业态持续升温。

近年来，为发展乡村旅游，兵团引导各级政策、资金、宣传、人才等资源倾斜投入，推动城乡要素互融互通，优化乡村旅游发展环境，构建较为完善的新型乡村旅游产业体系，完善景区设施、产品供给，培育创新业态，提升管理服务，让游客喜欢来、留得住、玩得好，让“头回客”成为“回头客”，形成可持续发展的良好循环。

距离三坪农场600多公里远的十师一八五团白沙湖景区，同样书写着蜕变的故事。

2017年，白沙湖景区成功创建兵团第一家国家5A级旅游景区，却因旅游开发不足，游客寥寥。

而今年截至目前，该团接待游客18万多人次，实现旅游综合收入9000余万元。是什么使这个边境团场景区有了如此亮眼的成绩？答案在于一八五团主动融入阿勒泰地区“千里旅游画廊”旅游格局，持续完善白沙湖景区配套旅游设施，深化与地方的文旅合作，不断提升旅游服务质量，让边境的美景不再“养在深闺人未识”。

新疆土地辽阔，乡村旅游景点星罗棋布，错落有致，只有兵地融合发展，才能为旅游业带来持久动力。近年来，兵地双方深入实施“文化润疆”工程，持续推进旅游兴疆战略，打破“守住一亩三分地”的思维定式，完善顶层设计，强化统筹协调，通过信息互通、资源互联、客源互送、利益共享机制，在开发精品文旅产品、树立文旅品牌等方面进行探索实践，共同促进文化旅游产业繁荣发展。

从戈壁荒滩到旅游热土，从游客稀少到人流如织，乡村旅游已成为兵团畅通城乡经济循环的重要路径。

B.红色文化，平衡“旺”与“淡”

发展乡村旅游，如何做到淡季不淡，旺季更旺？关键要充分利用当地的文化和自然资源，创造差异化的深度体验，持续丰富全季节、全时段的旅游产品。

对兵团而言，最具特色的旅游资源就是红色文化。如何在推进文旅融合发展中突出“红色”这个主题？

走进一师十六团老一营红色教育基地，让人眼前一亮：保存完好的营部旧址、原汁原味的军垦建筑，来自各地的游客换上老式军装，参加庄严的升国旗仪式，开启一天的“军垦生活”。

十六团文化体育广播电视和旅游中心主任黄林林介绍：“我们一直在探索如何将红色资源转化为旅游资源，开发了‘军垦战士的一天’以及乡村旅游等多种旅游产品。今年，为扩大游客覆盖面，我们还引进了第三方研学机构，把农事体验、亲子体验等活动融入红色教育。”

听一段红色故事，吃一顿大锅饭……近年来，十六团把红色资源转化为经济发展资源，依托老一营旧址，全力打造红色教育基地，通过探索“体验式红色旅游”模式，为文旅产业发展注入新活力。

活用红色资源，赋能乡村振兴。深挖文化背后蕴含的人文故事和独特内涵，丰富旅游产品，让淡季不淡，正是兵团以文塑旅、以旅彰文的缩影。

十三师红星二场立足优质红色资源禀赋，依托兵团级、师市级文物保护单位集群优势，高标准规划建设完成红星军垦文化研学中心，推进红星二场红星军垦博物馆、老机关旧址、老八连营房旧址、地窝子遗址、红星军垦陵园等项目保护开发，构建“一心带八点”旅游布局，全力打造红色文旅融合新地标。

“我们博物馆与地窝子遗址等景点，已成为哈密区域主题党日打卡地、铸牢中华民族共同体意识实践教学基地和爱国主义思政课堂，今年1月至5月，累计接待游客3.9万人次。我们还积极打造兵团首个沉浸式红星军垦文旅小镇，通过弘扬红色文化、推进文旅融合，赋能乡村振兴。”红星二场红星军垦博物馆负责人初明远说。

兵团依托丰富的红色旅游资源，以推进文化和旅游深度融合为主线，坚持文化铸魂、以文化赋能乡村旅游高质量发展，从产品融合、产业融合和功能融合等方面着手，做好“红色旅游+”文章，不断丰富乡村旅游市场的产品供给，打造多样化、特色化、高品质的乡村旅游产品和线路，让乡村旅游市场释放更大动能。

C.创新发展，释放乡村活力

乡村旅游在快速发展的同时，也面临一些“成长中的烦恼”。比如，各团场连队旅游开发项目同质化，缺乏特色文旅IP和个性化的旅游服务；乡村旅游产业链较短、产品结构不合理等。

发展乡村旅游，如何立足特色资源、促进文旅发展？

俗话说“靠山吃山、靠水吃水”，发展乡村旅游就要把握资源优势，因地制宜“玩转”特色。

今年“五一”期间，一师十一团的沙漠之门景区，迎来全面焕新后的首次亮相，来自全国各地的游客在这里赏大漠风光，感受刺激惊险的沙漠越野车，享受悠闲自在的骆驼之行。

景区还举办“开城仪式”沉浸式演艺、沙漠露营大会、驼铃泉戏水体验等主题活动，让游客不仅能穿沙越野、畅游水岸，还能通过沉浸式参与各类活动，感受千年丝路与当代文旅的融合魅力。

“我们坚持‘沙漠文旅+沉浸体验’思路，全面提升游客的参与感和获得感，今年还将推动低空飞行、戈壁徒步、研学体验等新业态落地。”新疆塔里木文旅集团有限公司副总经理余新意介绍。

如今，沙漠之门景区综合服务区、沙漠休闲娱乐区、神秘沙漠体验区、体育与赛事服务区等功能区设置齐全，吸引众多游客前来游玩。同时，创新形式的旅游项目也为十一团加快全域旅游发展注入了新活力，真正让人气“聚”起来、消费“火”起来。

兵团旅游资源丰富，因地制宜挖掘地域资源发展特色旅游项目的团场也越来越多。截至目前，兵团成功创建全国乡村旅游重点村33个和重点镇7个，30条线路入选全国乡村旅游精品线路。

今年以来，十二师二二二团举办端午龙舟赛，12万余人次涌入团场，带动餐饮、住宿、农家乐、渔家乐等旅游业态收入2280万元；四师六十八团第五届“稻香文化·插秧季”系列活动及七十二团“红色记忆”主题活动吸引了数千名游客参与……

美景吸引人，体验留下人。近年来，兵团各团场连队因地制宜，大力推进乡村文旅深度融合，培育休闲露营、创意民宿、自驾游等新业态，越来越多的游客喜欢在兵团的青山绿水间放松心情、感悟自然。乡村旅游的持续升温，为兵团乡村振兴提供了新赛道，更让团场连队在保留本色的同时，焕发出高质量发展的新活力。