（来源：南京晨报）

转自：南京晨报

日前，淘宝闪购联合饿了么宣布，在订单结构向全品类深度拓展的同时，日订单量再次突破8000万创新高（不含自提及0元购）。事实上，淘宝闪购、美团等平台对经济的刺激不容小觑：7月以来，淘宝闪购500亿平台消费券直接带动全国多地夜间订单增长超过2倍，全国超过64万家门店的夜订单环比增长超过100%。

同时，露营地、景区、酒店等更多夜间线下场景的消费需求被激活，小吃、啤酒、冰品等多品类夜间销量增长超过200%。

来自住宅区的夜间订单量仍占首位，同时，写字楼、酒店、商场、景区等更多场景的夜活力被消费券激活。数据显示，7月以来，露营地周末夜间外卖量环比增长230%，景区公园夜间订单环比增长超过120%，游乐场、垂钓园等休闲场所夜间订单增长超过110%，酒店、酒吧等约增长100%。

“政府搭台、平台唱戏”。在各地夏夜经济激活的多重举措中，平台消费券与城市消费季正形成有效共振：通过整合多方的促销资源、全力助推地方特色消费高质量发展，拉动民生消费持续稳定增长。

淘宝闪购点燃的夜间消费热，同步激活了城市多类型商家的夜间经营活力。数据显示，7月以来的周末，超过64万家门店的夜订单环比增长超过100%。

南京水西门鸭子店（总店）位于夫子庙景区，因为景区夜间人气较旺，门店会一直营业到凌晨1点半。门店负责人王大庆介绍，7月以来周末夜间订单峰值较之前增长接近90%，淘宝闪购不仅为门店带来订单，也吸引了更多来南京旅游的游客通过外卖来尝鲜南京特色小吃。

在以小吃、龙虾、烧烤等夜宵品类为主营的餐饮连锁品牌中，已有数千个品牌在7月的周末生意继续突破历史峰值。“自淘宝闪购上线以来，漠漠家的订单整体迎来了爆发式的增长，尤其是夜间，7月以来夜间订单月环比增长超过了100%”。漠漠家超级潼关肉夹馍老板徐蒙恩介绍，品牌已有超过80%门店营业时间超过22点，有近40%门店24小时营业，随着夜间消费需求的爆发，这个比例仍在持续增长。

事实上，平台对各地夏夜经济的激活能力不容小觑。另一个平台美团的数据显示，7月4日—5日南京餐饮堂食交易额增速35.9%，订单量增速51.2%，活跃商户数增速10.4%，交易规模位列全省第一。其中，老字号和黑珍珠餐饮商户订单量增速分别为100.7%和61.1%。夜间消费贡献显著：7月4日—5日美团平台的南京市交易规模同比增速为22.12%。其中，夜间消费规模占比约51.01%，夜间消费规模同比增长19.97%。平台交易商户数同比增长4.8%，交易用户数同比增长9.8%。

中国烹饪协会服务委副主席王春平表示，《提振消费专项行动方案》中明确指出，支持服务消费场景创新、业态融合、产业集聚。淘宝闪购此轮平台消费券加码投入，不仅调动了消费者的消费积极性，还让消费者对餐饮等刚性需求的消费频次增加，对激发做大国内循环市场具有显著效果。同时，对餐饮商家在经济筑底期间的收入增长起到了非常有利的帮助。

南京晨报/爱南京记者 杨静 金磊