中商产业研究院发布的《2025－2030年中国现制茶饮深度分析及发展前景研究预测报告》显示，2024年中国现制茶饮市场规模达到3127亿元，较上年增长20.97%。

一家来自湖北武汉的茶饮品牌“爷爷不泡茶”，2024年实现快速发展。2024年，爷爷不泡茶一年门店增开1000多家，规模增长8倍，到2025年6月，全国门店已超2500家。

是网红还是长红？

对于爷爷不泡茶的高增速，业界依然有不少质疑的声音，担心作为新品牌的爷爷不泡茶是昙花一现的流行。据悉，作为一家2018年成立的品牌，爷爷不泡茶已经有了7年的积淀。在2022年开放全国加盟之前，公司用了4年的时间，专注于产品研发，在产品线中形成了具有差异化优势的产品。从“酥山饮子”到新式奶茶，爷爷不泡茶将传统茶文化与创新工艺相融合，专注探索食饮相伴的基因密码——以牛乳茗茶为基底、碰撞天然花香果香、融合地域特色风味，打造“好吃好喝好玩”的轻松体验，解渴、解饿、解emo，做年轻人的“解馋搭子”。

据介绍，作为武汉起家的品牌，爷爷不泡茶以湖北当地的传统茶饮、美食为基础，将传统茶文化与创新工艺相融合，创造带有鲜明地域特色的产品。比如，公司将湖北孝感米酿与夏天的荔枝相结合制作的荔枝冰酿、将湖北咸宁桂花、洞庭碧螺春茶和雪梨汁相结合的桂花雪梨，都是在市场上差异化十足的产品。有这样持续受市场认可产品奶茶，才有长线发展的品牌生命力，不用担心昙花一现。

精准营销助飞品牌热度

酒香也怕巷子深。要在茶饮市场激烈竞争中脱颖而出，除了产品力过硬以外，精准高效的营销活动必不可少。爷爷不泡茶能够紧密贴合茶饮的主要消费人群年轻人的喜好，带来实实在在的人气和销量，助力品牌热度升级。

今年毕业季，爷爷不泡茶在微博上发起了“上岸先上山”公益活动，面向全国考生免费发放10万杯“空山栀子”茶饮，为2025年高考学子送上清凉祝福。当天，话题＃爷爷不泡茶＃就在活动的加持下冲上了微博热搜榜，可见活动精准采中了年轻人毕业季的情绪点，引发了广泛共鸣。

另一个案例是爷爷不泡茶在升级主打产品之一“空山栀子”的时候，主动找来被称为“内娱清爽栀子花”的李昀锐代言，让清爽代言清爽。李昀锐官宣后的周边，除了传统小卡，还有NFC功能的语音挂件。在办公室里喝奶茶时，轻轻一刷手机，便能听到李昀锐亲自录制的声音彩蛋。不得不说，爷爷不泡茶真的很懂“Z世代”，是受年轻人欢迎的茶饮品牌。