在海洋经济高质量发展的国家战略背景下，珠海东澳岛正以一场深度融合航海文化与海岛旅游的创新实践，为粤港澳大湾区文旅发展注入新活力。7月8日，“创建国际休闲旅游度假区·万山行动”启动仪式在东澳岛举行，万山区管委会、中山大学、格力集团三方携手，以航海文化挖掘为核心，构建“文旅+科考”发展新模式，推动海岛旅游从资源依赖型向文化赋能型升级。

政企校协同发力:锚定“百千万”海洋实践坐标

启动仪式上，珠海市政府、中山大学、格力集团等多方代表齐聚东澳岛，明确行动核心方向。万山区相关负责人表示，“万山行动”将深度融入“百千万工程”县域经济提质布局，通过康养产业突破与文旅融合创新，推动海岛资源优势转化为发展胜势，为广东滨海旅游高质量发展提供可复制经验。

中山大学校领导林天歆提出以“生态优先、文化为魂”理念赋能行动，将高校科研资源与海岛发展需求精准对接；格力集团则展现了企业参与海洋经济建设的实践决心。随后，中山大学旅游学院副院长何莽详解行动规划，涵盖生态保护、业态创新、品牌打造等核心板块，为“百千万工程”在海岛的落地明确路径。

启动环节，嘉宾共同点亮装置，标志着这一承载海洋经济创新使命的行动正式启航，为广东“陆海统筹、山海互济”的发展格局再添新支点。

航海文化遗产活化：从历史遗址到体验场景

东澳岛作为万山群岛中人文历史古迹最多的海岛，拥有3000年前的古沙丘遗址、清代铳城、海关遗址及“万海平波”摩崖石刻等珍贵文化遗产。此次行动以“大航海时期中国海岛文化交流”为主线，将这些静态遗址转化为沉浸式体验场景。

在清代铳城遗址，项目团队复原了古代海防军事场景，游客可参与“烽火台信号传递”互动，感受清代海岛防御体系；海关遗址则被打造为“海上丝绸之路贸易体验馆”，通过AR技术重现19世纪粤澳海上贸易盛况。中山大学旅游学院专家团队透露，后续将联合历史系开发“航海文物微展”，让游客在环岛游览中邂逅“会讲故事”的海洋文化遗产。

海岛文化IP体系构建：从风情符号到产业生态

为系统性地打造可感可触的海岛文化IP，构建视觉统一、特色鲜明的海岛风情体系，并最终形成主客共创的文化生态。以海洋文化与渔村传统为核心，构建海岛主视觉体系。这包括设计海岛主色调（如粉色、蓝色）、吉祥物、特色服装风格（如岛服，巧妙融入鲸鱼、海星等海洋元素）等基础符号，赋予文化高度辨识度。同时，将这一视觉体系延伸应用至产业融合层面，对海鲜产品、海味干货等进行统一的海岛风情包装设计，并开发系列文创产品（如海洋主题明信片、渔民故事绘本），打造“文化消费+农产品销售”产业链，提升产品附加值和品牌叙事力。

同时，对环岛步道、观景凉亭、码头等公共空间进行深度风情化改造。通过精心设计的建筑、景观、小品及艺术装置，将抽象的海岛形象具象化、可视化，使海岛美学元素融入游客的日常体验动线，显著提升公共空间的环境品质与沉浸感。

各处细节也经过了精心设计，革新环卫、酒店、民宿等服务人员的职业着装摒弃通用制服，采用专门设计的、具有浓郁东澳岛风情的服装，使其风格与海岛主视觉体系保持高度统一。此举旨在强化服务场景的“沉浸式风情体验”，让服务人员本身也成为流动的文化符号，加深游客对海岛特色文化的感知。

这场发生在南海之滨的文旅创新实践，不仅为游客提供了“触摸历史、对话海洋”的独特体验，更探索出一条“以文化赋能旅游、以旅游传承文化”的海岛发展新路径。当游客漫步东澳岛的听涛石廊，脚下的每一块礁石都在诉说航海往事，眼前的每一朵浪花都在激荡文化新篇。

（图片由活动主办方提供）

责编：李欣然