转自：中国市场监管报

本报讯 （记者 李 翔）数字化、智能化浪潮下，广告产业发展有何趋势？人工智能技术和应用在广告营销领域有何突破？7月4日，由全球数字经济大会组委会主办、北京市朝阳区市场监管局与中国工商出版社联合承办的全球数字经济大会“数智广告产业创新与发展”专题论坛在京举办。

　　据介绍，我国广告产业发展态势稳中向好，2024年事业单位和规模以上企业广告业务收入超1.5万亿元，市场规模居世界第二。同时，广告产业数字化转型稳步推进，在数字广告拉动下，2024年广告产业创新指标提升至124.2点，同比增长9.9%。

　　朝阳区凭借广告主资源密集、广告经营单位实力雄厚、发布平台创意性强的良好条件，已基本形成高效整合的产业链生态。该区将以园区丰富的文化资源和先进科技力量为依托，充分释放广告经营活力，最大程度发挥中间环节驱动作用，补齐终端发布短板，形成全流程协同发展壮大的新生态。朝阳区市场监管局将进一步优化服务、强化监管，为推动数字广告产业发展奠定坚实基础，进一步提振企业投资信心。

　　论坛活动中，中国广告协会会长张国华、360集团副总裁黄剑、快手集团副总裁王晓东、中国政法大学数据法治研究院教授张凌寒分别围绕全球广告发展趋势、从广告营销看人工智能的技术发展、广告营销领域人工智能应用发展与趋势、人工智能广告的治理与自律4个方面作主旨演讲。北京大学现代广告研究所、中国信息通信研究院、百度、腾讯等单位相关负责人开展圆桌会谈。

　　论坛吸引了雀巢、蓝色光标等百余家广告产业链企业参与，通过搭建全球广告企业交流平台，进一步促进数字广告生态繁荣。未来，朝阳区市场监管局将继续坚守“为企服务”初心，多措并举推动广告产业发展提质增效，为服务北京全球数字经济标杆城市建设贡献智慧和力量。