转自：中国旅游报

□ 本报见习记者 徐欣馨

暑期旅游热潮来临，如何谋篇布局、精准发力，如何让“爆发式热闹”转化为“持久性繁荣”，让今年暑期旅游市场“火上加火”？成为业界关注的话题。近日，由巨量引擎、武当山文化旅游发展集团有限公司主办的“2025巨量引擎美好目的地——武当山站”在湖北省武当山举办。旅游市场经营主体、新媒体平台代表以及旅游达人、消费者等交流经验、碰撞观点，共同探索“让生意当‘夏’爆发”的“秘籍”。

让“好内容”更好触达游客

以“好内容”吸引并留住游客的目光，是每个目的地引流的重要途径。而如何让旅游目的地的“好内容”成功精准地触达游客？这需要借助联通供需的桥梁。以巨量引擎为例，依托内容生态与算法，匹配供需，为旅游市场注入活力。

近年来，短视频以其直观、生动、便捷的特性，成为传播“好内容”、吸引游客的重要方式。如，武当山推出的“清修生活体验”，通过短视频传播的形式，逐渐走进大众视野，成为年轻人享受慢生活的热门选择。

“通过发起‘寻找张三丰’等互动话题，激发年轻用户参与热情，话题曝光量突破10亿次，实现文化IP的广泛传播。”巨量引擎本地业务酒旅政务行业运营总监张祥源介绍，巨量引擎抓住短视频、短剧爆火机遇，助力武当山创新宣传方式，联合明星、达人拍摄文旅视频，并推出定制短剧与综艺节目，将武当文化以更年轻、更流行的方式推向大众视野，成为文旅营销新亮点。

“依托巨量引擎的平台优势，武当山成功实现了全球化品牌曝光。”武当山文化旅游发展集团有限公司品牌总监付玄音介绍，今年4月，武当山与巨量引擎联合举办活动，邀请达人到武当山拍摄文旅宣传视频，实现了5亿次左右的传播量，为五一假期的游客增量奠定了坚实基础。

“根据平台数据，武当山今年已实现超12亿次曝光量。上半年，武当山的搜索热度同比增长近40%。”张祥源介绍，此次“2025巨量引擎美好目的地——武当山站”活动通过多个平台IP和多重资源的加持，向全球“种草”武当山，使武当山的目的地营销更加立体。后续，巨量引擎还将推出更丰富的达人类型，帮助不同目的地产出差异化内容，助力目的地“好内容”的有效传播。

让线上流量变为线下生意

“好内容”塑造流量价值，流量决定交易规模。而流量只是起点，如何将线上流量转化为实实在在的线下生意才是关键。

抖音平台凭借短视频这一载体，通过精准推送与互动功能，吸引游客从线上“种草”走向线下体验，实现了从虚拟流量到实际消费的高效转化。而巨量引擎则充分发挥自身优势，依托算法，借助抖音庞大的用户基数以及内容推荐模式，为平台客户量身定制营销工具与策略方案。

“五一期间相关视频触达6000万次，品牌指数上涨70%以上，线下生意增长40%。”海南东榕投资集团品牌总监刘丹说，运用“巨量本地推”服务，通过门店浏览、线下到店、团购成交等计划，将优质达人视频精准投放到目标群体，使在抖音端刷到品牌后产生的直接成交或间接“种草”到店人数，较去年同比增长5倍。

巨量引擎本地业务食饮酒旅行业总经理陆佳介绍，去年暑期与七彩云南欢乐世界合作，策划“天天泼水节 夜夜火把节”双IP主题系列活动，通过海量达人“种草”预热、线上线下联动，使景区热度飙升，登上抖音热榜第一，搜索指数猛涨419.56%。结合搜索运营和“直播+话题”的模式，成功把流量转化成了销量。

武当山同样捕捉到了短视频时代的机遇，凭借一系列创新营销策略，成功将短视频流量转化为线下流量，有力推动了当地文旅市场的繁荣兴盛。武当山旅游经济特区游客服务中心大数据显示，2024年全年，持相关线上活动发放的“自媒体通行证”入园的创作者达2470余人次，带动相关话题播放量突破3亿次，极大带动了线下流量增长。

“今年3月，武当山与抖音联合举办‘2025Dou游神韵武当’系列活动。通过抖音平台的强大流量加持，活动的传播量达5亿次左右，助力十堰武当山文旅品牌影响力迎来新的飞跃，成功实现流量引导和消费转化。”付玄音介绍，在前期线上引流的带动下，今年五一假期首日，武当山旅游经济特区全区总计接待游客8.8万人次，较2024年同比增长49.15％；实现旅游总收入0.84亿元，较2024年同比增长55.56％。

在张祥源看来，面对暑期旺季，快速抢夺流量并占据营销优势，是商家必做的营销重点。巨量引擎将围绕内容、资源、服务三方面，提供更精准、更具确定性的营销解决方案，助力文旅目的地及商家高效承接旺季流量，科学布局长效经营，最终实现生意增长的可持续跃升。

让“悦己”需求得到更好满足

随着消费观念的悄然转变，游客愈发追求“悦己”的情绪价值，不再满足于走马观花式的游览，而是渴望在旅途中收获深度且独特的体验。这种趋势下，无论是线上平台，还是线下景区、餐饮商家，都面临着新的挑战与机遇，需紧跟游客需求，不断提升服务质量，以优质体验留住游客。

“东榕集团将借助巨量引擎的平台优势，持续深耕旅游餐饮生态，打造优质内容，提升线下服务体验，确保游客在享受美食的同时，也能感受到贴心的服务，逐步将椰小鸡、琼州糟粕醋从海南地方性单品升级为全国性文旅餐饮IP。”刘丹说。

武当山将精准把握暑期旅游市场这一黄金机遇，推出“首届国潮文化嘉年华”，深度融合传统文化与现代潮流风尚，既有道乐雅奏、武当武术等古风文韵的精彩呈现，又巧妙设置国潮电音派对、沉浸式互动体验等新颖环节。“我们将全方位满足游客在文化溯源、休闲娱乐、个性彰显等方面的多元需求，为游客呈上一场别具一格的暑期文旅盛会。”付玄音说。

每个旅游目的地都有属于自己的特色与个性化标签。巨量引擎相关负责人介绍，未来，巨量引擎将依托旅游目的地特色，精准打造营销亮点，以优质的内容与服务将旅游目的地名片推向全国消费者，带动更多的旅游目的地“破圈”。