转自：上观新闻

7月2日，“东方爱情果”广东荔枝在上海的“甜蜜四连”战打响——仙进奉、桂味、冰荔等晚熟珍品担纲“主角”，揭阳市揭西县特色农产品同步亮相。

5月13日，白糖罂、妃子笑借早熟优势抢“鲜”亮相上海；6月10日，中熟的桂味、糯米糍等携深加工产品而来；6月17日，以成立“上海荔友会”为纽带，以“东方爱情果”文化IP为卖点；7月2日，冰荔、仙进奉等等晚熟珍品压轴登场。广东荔枝四进申城，成为上海今夏的“甜蜜常客”。

上海，以全国1.76%的人口消化全国5%的水果总量，人均消耗达全国均值的两倍。2024年，上海市社会消费品零售总额达17940.19亿元，消费力稳居全国首位。荔枝作为季节性水果，在上海的消费占比虽仅为4.2%，但客单价和复购率均居全国前列。

广东省农业农村厅市场与信息化处处长何霞表示，上海水果消费在全国有引领性、导向性，广东“好味道”要与上海“好胃口”对上“味蕾”，广东“好产品”要在上海实现“好价值”。

上海辉展市场办公室主任官振平介绍，作为华东地区最大的进口水果集散地，辉展市场近两年加速布局国产精品水果赛道。广东荔枝也成为其中其版图中的明星单品。

“四次入沪，见证了广东荔枝如何从 ‘卖产品’ 到 ‘树品牌’、从‘单点突破’到‘全域协同’。以荔为媒，粤沪实现了市场互通、文化互融，还推动产业互促，推出多种衍生品开辟增收第二曲线。未来，广东承诺品质不妥协、服务不缺位、合作不止步。”广东省农业农村厅总经济师郑志雄强调。

随着产销周期步入尾声，广东荔枝绝大部分已走向市场。其中，茂名荔枝定制销售金额超17亿元，价格比传统渠道高20%，60%订单来自上海及长三角地区。

上海市果品行业协会执行会长朱勇立表示：“当前水果消费向多元化、品质化、高端化发展，东方爱情果将优质产品、特色IP与贴近生活的消费理念深度融合，三者协同发力，让广东荔枝得以从‘论斤卖’到‘论文化卖’，形成显著的差异化。”

上海展辉农业总经理刘杰雄表示，要把上海高端水果最具影响力的辉展市场建设成为广东高端水果的上海“飞地”。

当冰荔、桂味、仙进奉等出现在上海辉展市场、农批市场以及众多商超货架上的C位，广东荔枝的 “沪上突围” 已超越了单纯的销售意义。而四进上海的“魅荔”之路，不仅打破了传统农业与现代消费的模式鸿沟，更让中国农产品完成从“卖产品”到“卖价值”的关键一跃。

原标题：《四度来沪！广东荔枝：甜了上海、富了产地》

栏目主编：范兵

来源：作者：文汇报 付鑫鑫