这是半佛仙人的第1827篇原创
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前几天网易发了一个新游戏PV,游戏名叫《归唐》。
PV的质量很高,氛围感拉满,让人一眼看去就觉得肥肠牛。
一切都很好,直到看到作者。
尤其看到网易雷火工作室的名字时,玩家们非常果断地选择先质疑再质疑,质疑完了还质疑。
没办法,雷火这方面的口碑,确实是有口皆碑。
远的不说,《燕云十六声》宣发的时候就干过一次“说自己要做单机买断制3A大作,最后搓出个多端网游”的操作。
而《归唐》又一次打着单机买断制的名头出来宣发,的确怪不得玩家担心。
面对玩家们的质疑,项目组自己都直呼理解。
并且用堪称神奇的方式丢出了重磅的“说了是单机,就不可能是手机游戏。”
以及又开始讲文化输出了。
坦率的说,文化输出这一招,在游戏圈已经被同行们透支到100年之后了,所以不出意外他们又一次被群嘲了。
但,如果你觉得网易玩砸了就太善良了。
网易的营销,不是一般的营销,被喷也是网易宣发的一部分。
不怕骂声,怕的是寂静无声。
2
网易的宣发一直是最会玩的。
他们能在鹅厂占据渠道优势的情况下和鹅厂打的难解难分,靠的就是他们营销部门活多。
如果你玩过网易的游戏,但有一段时间不玩儿了。
相信我,你打开你的手机短信,去看看网易为了促活整出来的文案,你立马就会感慨自己语文水准的贫瘠。
这些文案有多骚?
这么说吧,我把这些文案发出来这个文章弄不好就发不出来。
当然,文案之外,现实大活也很多。
比如之前《阴阳师》给《王者荣耀》发律师函。
《射雕》宣发说自己要打武侠MMO价格战,还要《翻过那座名为原神的大山》。
《逆水寒》当初自称自己是网易最后一款端游,还让玩家投票决定用点卡收费还是免费。
他们的营销逻辑很简单,就是选择弹幕最多的打法。
至于挨骂,你多发几个弹幕吧求求你啦!
3
这不是他们好或者坏,而是他们真的玩明白了。
游戏这个领域,先把热度拉起来,有知名度才有未来,没知名度什么都空谈。
好名声胜过坏名声,坏名声胜过没名声。
甚至有些情况下,坏名声甚至胜过好名声。
你没看错。
对网易来说,《归唐》这次被骂的效果好过被夸赞。
为啥?
不只是因为吹牛永远比低头更容易吸引眼球,他们达到了宣发目的。
还有更重要的,【控制期待值】。
游戏这个东西,做的好不好,一上手,真的就都知道。
当年原神上线前再怎么挨骂,一上线立马起飞。
这东西就跟数学一样,行就是行,不行就是不行,手上见真章。
所以你看,既然都是要手上见真章,那其实嘴上咋样不重要,何不嘴上痛快的同时,降低大家的期待值呢。
骂着骂着,《归唐》就被更多人看到了,就有更多人知道网易在憋个大型叙事3A,哪怕是等着看网易笑话,网易都赢麻了!
因为当游戏顶着一堆嘲讽出来的时候,万一,真做的不错呢?
那立马,之前的骂声,就变成火箭突破第一宇宙速度的动能。
看好了小子,反差是这么用的。
4
真的,期待值降低,真的很重要。
《归唐》现在只是一个PV而已,距离发售还有不知道多久,现在把期待拉满,对网易并没有什么好处,反而是在给自己挖坑。
要是大家真的很期待你延续国产3A荣光,成为村里第二个大学生,那就糟糕了。
大家都非常期待你的时候,你稍微有一个地方没做好就算是预期落空,就要被人骂爆。
那时候的口水才是真的有杀伤力。
但上来就被骂,被淹没在一片不相信的声浪里,可以有效降低大家对这游戏的期待值。
PV我给了,牛X我吹了,热搜我上了。
同时,大家的预期,被我干到最低了。
这样后面掏出实机,只要别是坨不可名状之物,是个能玩的正常游戏,就能收获巨大流量,会有人觉得“咦?居然还行?”然后一波把口碑翻过来。
到时候黑转路,路转粉,这剧本,想想都刺激。
如果游戏做得很好,这个模因还可以更进一步,变成——
“心疼制作组,好不容易做了个好游戏,就因为老板脑抽被骂了一年”。
那万一饼太大真烙不出来呢?
简单,装死呗。
这个,大家都熟。
这就是爱吹牛的好处:
牛吹多了,谁还记得你上次吹的是啥?
只要我吹得够多够响,你就没法盯着我一个饼没烙熟来滑坡。
当你们都觉得我不行的时候我突然做到了,那就是我全赢。
至于现在的骂声——
什么骂声?
那都是免费的宣传啊。
谢谢。