6月29日晚，南通足球训练中心海门基地灯火通明。南通队主场4:0大胜宿迁队。两万多名球迷的欢呼声在球场上空回荡。

场外，如“满天星”般分布在南通全域的上百个观赛点同样人潮涌动，大屏幕前挤满了男女老少的面孔，啤酒、小龙虾管饱供应，“第二现场”同样热闹非凡。

势如破竹的南通队“苏超”开赛以来四战全胜积12分，进12球仅丢1球，让外界大呼“能文能武”的南通简直是“夺命书生”。

南通市委、市政府以“全域是主场”的理念，全方位、系统性地将流量变为留量，推动文商体旅融合发展。上海游客陈明和朋友第一次到南通看球，就被这座城市的另一面所吸引：“原本就是来体验一下比赛氛围，没想到南通还有这么多好玩的地方，有各种吸引人的文创。”

据南通市文旅部门统计，29日比赛当天，全市共接待游客73.57万人次，实现旅游消费4.2亿元，较上周日分别增长31.3%、38.7%。其中上海方向游客14.8万人次，占比20.2%，同比增长28.7%。

一场球赛，正全方位引爆城市消费新动能。

点燃全城热情，“夜不归宿”

6月29日，南通队坐镇焕新后的南通足球训练中心海门基地，4:0大胜宿迁队，豪取四连胜。按照球迷开玩笑的说法，南通队真的让宿迁队“夜不归宿”了，后者没能从南通带着分数回家。

比赛现场。本文图均来自：微信公众号“南通发布”

而在赛场之外，南通球迷和宿迁球迷都“夜不归宿”了。本场比赛，南通在全市域范围内设置了多达192个“第二现场”大屏观赛点，包括广场、商超、酒吧、小区等，收看球迷约22.6万人，是场内观众的十倍，场内外观众总人数近25万人。

除了本地人，本场比赛还吸引了不少外地人到南通观战，球票中的六成被本地人抢到，还有四成是被南通市外的球迷买走。据南通市文旅部门统计，6月29日比赛当天，全市共接待游客73.57万人次，其中上海方向游客14.8万人次，苏州方向游客6.9万人次，宿迁方向游客1.8万人次。距离比赛场地最近的几家酒店，入住率都有大幅提升。

比赛当晚，南通人气最旺的观赛点之一是位于主城区濠河畔的环西文化广场，现场两三千名球迷共同观看了通宿大战。现场除了足球直播，还有品类繁多的“苏超市集”。

环西文化广场。

还有滨江体育公园，灯火璀璨，人声鼎沸。作为第四届南通啤酒嘉年华的重头戏，比赛直播现场搭建了超高清LED巨屏，上百名球迷齐聚，为南通队的表现欢呼，和比赛现场一样激情澎湃。

滨江体育公园观赛点。

体育比赛精彩纷呈，场外是啤酒杯的碰撞声，以及烧烤摊的烟火气。

谁说江苏没有夜生活？

将“苏超”流量导入文旅消费

赛场之外，南通是如何“上大分”的？凭借一套“创意吸睛+诚意惠民”的组合拳，南通精准地将“苏超”的流量变为留量。

比如，借势赛事热度，南通文旅迅速推出了“跟着苏超游南通”全年系列活动，包括“看见乡风·乡村民俗文化活动”“留住乡韵·乡村采摘亲子活动”“品得乡味·乡村特色美食活动”“等你乡遇·乡村休闲康养活动”四大主题系列活动，围绕民俗文化、乡村采摘、乡村美食、乡村休闲。

还有2025南通市“全民文化季”启动仪式暨“城市非遗会客厅”进商圈启用仪式，南通将城市广场化身“城市非遗会客厅”，联动手工艺人、非遗传承人、艺术家和文创品牌，将非遗在商圈内“盘活”，让非遗触手可及。

政策层面，南通以“苏超”为契机，出台了“通通来、通通享”若干举措，包括推出景区优惠、发放消费券等六个方面。联赛期间，持有江苏城市足球联赛十三个设区市各场次比赛票根的观众，在票面比赛场次当日以及前后各两天，在南通市二级旅游景区可享受免费一次入园优惠。南通全市各备案博物馆、23家旅游饭店也推出了相应的优惠政策。

南通还推出了一批自带流量的文创，部分上架即售罄，成为赛事延伸消费的热点。爆款包括南通文旅官方“狼狼”玩偶、“蓝叒叒”系列、海门“狼耳蓝印”棒球帽与斜挎包，以及南通森林野生动物园的限定版“南哥”玩偶等，将赛事IP转化为可带走的城市记忆。

“苏超”南通队文创。

南通的创意营销正在不断制造惊喜、吸引目光。

深耕江海资源，打造长三角文旅发展的“新主场”

南通，坐拥166公里黄金江岸线与206公里魅力海岸线，江海交汇的独特禀赋为其文旅发展提供了得天独厚的舞台。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）注意到，南通正以前所未有的速度焕新文旅版图，打造长三角新兴旅游目的地和全国知名江海文化旅游目的地。

南通文旅“上新”势头强劲。今年有9个项目入选省重点文旅产业项目，年内竣工的项目有启东澜湾海洋乐园、南通N99文化街区；在建项目有如东林克斯生态休闲农业园、南通如意湾文化街区、启东龙湾水镇（二期）、南通苏通长江生态文化园（一期）等。

上海游客已经跳出去南通就是“爬狼山、游濠河、吃海鲜”的传统模式，而是开始从文博探秘、亲子研学、美食寻味等多维度，重新认识南通，挖掘南通的多元魅力。“南通是一座被低估的宝藏城市。”一位上海旅行达人告诉记者。

作为上海大都市圈中唯一的长三角北翼城市，南通正紧抓长三角一体化机遇，全方位融入上海“一小时经济圈、生活圈、文旅圈”。

去年4月下旬，南通将“江海有情·南通有请”2024文旅推介会开到了上海。9月，上海举办第35届上海旅游节，南通作为上海旅游节分会场，参与开幕式主题花车巡游、长三角分会场八城联动秋冬新品发布活动、上海大世界城市日南通专场等活动，让上海市民“足不出沪”就能感受到不一样的南通风情。

南通还根据上海市民周末短途游需求，向上海市民推出春日踏春、经典旅游、亲子潮玩、田园慢生活、城市考古等特色旅游线路，张謇近代民族工业文化遗存保护与传承工程、南通数字文化产业园、临江东布洲动漫产业园、海门青龙港1806景区、洲际梦幻岛、狼山、启东黄金海滩、启唐城沉浸乐园、南通森林野生动物园等景点、项目，都是吸引了不少上海市民打卡。

当夜幕降临，濠河两岸灯火璀璨，非遗市集人潮涌动。陈明刚看完球赛，又带着票根在商圈享受了美食折扣。“原本我真的只是来看看足球。”他说，没想到南通很好玩，而且停车免费、门票减免。

从不断“上新”的创意文旅项目，到精准对接长三角客源的创新营销；从真金白银的惠民政策，到无缝衔接的消费场景，南通正以“好学生”的姿态，将得天独厚的资源禀赋与战略机遇，转化为实实在在的城市吸引力和消费驱动力。“南通越来越好玩了”“南通越来越受年轻人欢迎了”，这是来自游客的心声和体会，也是对这座江海之城交出的文商体旅融合发展答卷的最高评价。

澎湃新闻记者 丁珏汭