• 茅台葡萄酒长期以“赛事+品鉴”的创新场景，将体育精神、城市气质与品牌焕新深度绑定。

  在文化与品质的同步升级中，茅台葡萄酒正在树立高端葡萄酒的品质标杆，向世界展现东方葡萄酒的文化底蕴与魅力。

文｜何芙蓉

茅台葡萄酒以奔跑之姿，在英雄之城开启一场关于品质、文化与未来的三重奏。

6月28日，“奔跑的茅台红2025红动中国全国定向系列赛”武汉站开跑，茅台葡萄酒在九省通衢之地掀起一股“红色”旋风。

这抹“红”，既是对武汉英雄气质的呼应，更是茅台葡萄酒以“守正创新”之姿，向葡萄酒高端化、特色化发展迈出的关键一步。

通衢江城

遇见奔涌的茅台红

长江水遇见茅台红，一场跨越千年的文化碰撞在英雄之城展开。

武汉又称“江城”，以江水为魂，以文化为骨。这座拥有三千年建城史的城市，长江汉水激荡，历史文脉与创新基因交融，塑造其九省通衢的雄浑气魄，以及四聚之地的开放襟怀。

茅台葡萄酒跨越千里、携碣石美酒而来，在英雄之城展现奋进姿态。

▎刘世仲

中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委委员、副总经理刘世仲谈到此次武汉之行的深意，一方面邀大家以两江为伴，于青龙山的山灵水秀中，观览荆楚风范；另一方面展现茅台葡萄酒奔涌向前的奋进姿态，持续为广大消费者提供高品质的产品和服务。

“奔跑的茅台红”2021年正式启程，长期携手各地运动精英和广大运动爱好者奔跑向前，持续传播健康、奋进的生活态度，如今已成为助力茅台葡萄酒品牌文化建设的重要IP。

去年，国家体育总局中国无线电和定向运动协会与茅台葡萄酒再次携手，以“红动中国全国定向系列赛”赛事IP为“奔跑的茅台红”注入国家级的能量与荣耀。

燃情奔跑到第五季，茅台葡萄酒长期以“赛事+品鉴”的创新场景，将体育精神、城市气质与品牌焕新深度绑定。

武汉站延续“文化+体育”的创新模式，把健身性、娱乐性、体验性和城市文化融为一体。参与者在定向赛中感受城市魅力，更在活动中品味茅台葡萄酒的独特风味与品牌魅力。

武汉作为连接“一带一路”和长江经济带的重要节点，是国内国际双循环新发展格局的重要枢纽，也是酒类消费的重要高地市场，对于茅台葡萄酒品牌深耕湖北市场，乃至辐射华中市场都有重要意义。

产品焕新

酿造“东方典范”新高度

品牌与品质共进。活动IP升级的同时，茅台葡萄酒同样奏响品质升级序曲。

此次活动，茅台葡萄酒对庄园系列进行升级，以品质与文化双重追求的极致表达，满足消费者对精神共鸣与精致生活的期待。

▎李春风

贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长李春风介绍，茅台葡萄酒在坚守品质之正、品牌之正的基础上，未来将加大创新力度，还会在加强酒、干白、起泡酒、无醇酒、热酒等方面推动更多时尚产品，顺应消费之变。

聚焦高端、深耕文化、极致品质——此次庄园系列的焕新，无疑是茅台葡萄酒在“守正创新”道路上树立的全新标杆。

云酒头条现场获悉，作为茅台葡萄酒匠心凝聚的巅峰之作，庄园系列承载着茅台葡萄酒对品质的极致追求。

此次发布的四款新品，包括霞多丽干白（R3）、西拉干红（R4）、马瑟兰干红（R5）和赤霞珠干红（R5）。均精选茅台基地优质葡萄，经人工采收、精细筛选，以传统工艺结合低温发酵或橡木桶陈酿制成；酒体色泽诱人，香气丰富独特，口感圆润顺滑、醇厚饱满，果味突出，回味悠长。

同时，包装进行焕新设计，以“凤凰栖园·庄园御品”为魂，以金属标彰显尊贵，视觉核心为展翅金凤灵动环抱茅台庄园，华丽羽翼镌刻东方基因，匠心雕琢酒标、礼盒与外箱，筑品牌视觉护城河，匠心演绎东方雅韵。

在文化与品质的同步升级中，茅台葡萄酒正在树立高端葡萄酒的品质标杆，向世界展现东方葡萄酒的文化底蕴与魅力。

▎杨建

贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司技术中心副主任杨建表示，近年来，尽管消费环境不断变化，但高端葡萄酒所代表的文化价值与稀缺性需求依然强劲。

庄园系列的升级，正是对这一趋势的“精准回应”。在业内人士看来，以创新为题，顺势而为、应时而变，亦是茅台葡萄酒的时代注脚。

从赛事IP到产业破局

茅台葡萄酒的进击之路

“奔跑的茅台红”已成为葡萄酒行业极具影响力的品牌符号。

其活动所承载的价值早已不在于赛事本身，背后是茅台葡萄酒在当前行业环境下，营销战略的升级。

一是从“卖酒”到“卖生活方式”的转变与响应。刘世仲在致辞中强调，希望通过系列赛事活动，积极进行产品创新和场景创新，真诚地与大家缔结深厚情谊，围绕新时代的新兴客群、新兴场景、新兴生活方式，发扬“酒以成礼、酒以养老、酒以成欢”的酒文化内核，诠释新型“友”式酒饮关系，推动“卖酒”向“卖生活方式”转变。

二是深化“东方典范”价值认同。活动赛事立足文化名城，品牌内涵突出传统文化链接，此次庄园系列以中华神鸟凤凰为魂，旨在强化消费者对“东方葡萄酒”独特价值的认知和共鸣。

三是构建国产葡萄酒的高端圈层影响力。庄园系列立足高端人群品质生活，赛事汇聚运动精英与运动爱好者，以营销场景破圈精准触达目标消费圈层，破局国产葡萄酒高端化。

茅台葡萄酒创新力，映射出葡萄酒产业的突围方向。

在进口葡萄酒长期占据高端心智的背景下，茅台葡萄酒主动担当，强化对品质的极致追求、对本土文化的深度挖掘、对消费场景的创新构建，改写行业叙事。

武汉站之后，奔跑的茅台红还将跑向重庆、遵义等城市，这既是一场赛事的延续，更代表着葡萄酒产业一股奔涌向前的力量，承载着以茅台葡萄酒为代表的品牌，向高端化、特色化、价值化坚定迈进的决心。