转自：北京日报客户端

第30届上海电视节正在进行中，作为行业近年来当之无愧的创作热点，微短剧的发展形势与市场前瞻是本届电视节同行业者最为关心的问题。面对着规模渐成的庞大市场，国产微短剧已从早期粗放的“小本制作”，开始进入了群雄逐鹿的大混战时代。

根据腾讯视频提供的调查数据，目前国产横屏剧每年生产600-700部，时长达7500小时，而制作方则收入310亿元，长剧的盈利模式依然依托于平台的前期投入，高度依赖平台采购与分账；与之形成鲜明对比的是，竖屏剧则全年产量可达4万部，能够产出5万小时的海量内容，而制作方可借此盈利120亿元。

在“赚钱能力”上，长短剧孰优孰劣已经不言而喻，这种市场的选择不可避免地影响着大量长剧制作者的“转向”。但数据同时也显示，对于视频内容的用户来说，“长短之争”似乎并不是二选一的状态，38%的用户选择了横竖“双栖”，用户根据时间成本和兴趣爱好清醒地自由切换，“双标”模式明显，而从用户总量来看，横屏剧依然覆盖了77%的视频用户，竖屏剧的触达则为61%。

这种并非此消彼长的变化也让业界看到了更多可能。在完美世界高级副总裁曾映雪看来，微短剧创作变得更专业，产业生态和价值方向都有提升，因此对于创作者也提出了更高要求，“制作机构应注重品质，与观众共鸣，探索多元题材，坚持精品策略。”杭州影歌传媒创始人吴佳霖主张，长短剧融合可共同孵化IP宇宙，可以把微短剧作为长剧的创新实验室。华策影视北京短剧业务负责人刘子凡则认为，传统影视公司要以“空杯心态”，深入研究微短剧这一全新的内容产品，适应新的表达方式，讲好故事。“对于新入行的从业者，不要盲目模仿所谓的爆款共识，微短剧已经发展到2.0、3.0时代了，靠单纯复制重复内容就能盈利的阶段早已过去了。”

在刘子凡看来，微短剧的爆款模型确实存在，“但它肯定不会是短视频的增长版，或者长视频的浓缩版，它可能取代一些社交属性，可能有一些电商转化路径，同时结合AI辅助，形成一种科技交融的汇聚，这才是未来可期的新的内容承载的方式。”

相较于传统长剧，微短剧目前在季播模式与IP衍生开发上闯出了新的创作经验，红果短剧总编辑乐力提到，平台已经出现的爆款短剧在通过季播模式持续释放影响力，“第一季火了之后，第二季、第三季的用户热情依然高涨，总时长甚至超过一部长剧”。这种模式不仅能通过持续更新强化用户粘性，还能根据市场反馈动态调整剧情方向，降低单部剧的投资风险。腾讯视频、爱奇艺等平台也在分账政策中向系列化作品倾斜，鼓励制作方以季播形式深耕IP。七猫短剧正开放全库10万+网文IP，鼓励创作者从中挖掘潜力题材，同时设立数千万剧本奖金扶持原创剧本，形成“IP改编+原创孵化”双轨制。

来源：北京日报客户端