本报记者 丁蓉

自5月10日开赛以来，“苏超”（江苏省城市足球联赛）已进行至第五轮比赛，热度持续攀升。6月21日，备受瞩目的常州队与南京队对决如期上演。据常州市委宣传部官微“常州发布”消息，本场比赛单场观众人数突破36712人，刷新“苏超”单场观众纪录，其中省外观众超过1万人。

北京科方得科技发展有限公司研究负责人张新原在接受《证券日报》记者采访时表示：“‘苏超’不仅带动了江苏地区文旅、餐饮等消费增长，而且企业通过多元化渠道和创新形式参与赛事经济，有效提升知名度，共同构建完善的赛事经济产业链。”

在此次常州队与南京队的比赛现场，为了给球迷带来具有常州特色的惊喜应援，恐龙园文化旅游集团股份有限公司（以下简称“中华恐龙园”）携20余只仿真恐龙亮相，瞬间成为网友热议的焦点。

《证券日报》记者了解到，中华恐龙园此次成功借势“苏超”并非偶然。“苏超”开始不久，中华恐龙园便推出了带有“常州梗”的帆布包等文创产品，并与常州非遗乱针绣相结合，推出“恐龙妹妹乱针绣团扇”。6月6日，中华恐龙园围绕“苏超”网络热梗，推出恐龙妹妹系列玩偶。

同样借势“出圈”的还有江苏天目湖旅游股份有限公司（以下简称“天目湖”）。5月31日，“苏超”第三轮常州队主场对阵扬州队，天目湖官微提前一天发出邀请：“请扬州朋友游天目湖！”“端午来天目湖，门票免费！”6月11日，公司相关负责人在投资者互动平台上回答投资者提问时表示，“苏超”联赛已不仅是一场体育赛事，更直接带动了江苏各地的文旅消费，成为城市间交流与合作的桥梁。话题热度积极带动常州文旅主体曝光度，欢迎大家光临江苏天目湖旅游。

“‘苏超’通过高上座率和社交媒体热度，带动了当地文旅、餐饮等消费。中华恐龙园的表演、天目湖的邀请等，融合赛事特点和地域文化情怀，既提升了企业知名度，又打造了城市品牌，还促进了区域协作，实现多方共赢。”全联并购公会信用管理委员会专家安光勇向《证券日报》记者表示。

此外，“苏超”正持续吸引品牌赞助商。截至6月23日，“苏超”赞助商已从5月10日开赛时的6家增长到21家，包括总冠名商1家、官方战略合作伙伴7家、官方合作商2家、官方赞助商5家、官方供应商4家、公益支持单位2家。其中不乏上市公司的身影。例如，材料企业江苏龙蟠科技股份有限公司（以下简称“龙蟠科技”）是“苏超”的官方战略合作伙伴，龙蟠科技近期在投资者互动平台上表示：“公司为‘苏超’提供有力支持，并在赛事推广、品牌联动、球迷互动等多维度展开深度协作。”

各赛区、球队也吸引了众多赞助商。消费企业江苏洋河酒厂股份有限公司（以下简称“洋河股份”）已冠名江苏省城市足球联赛家乡球队宿迁队，并推出“赠酒+旅游”“进球抽福袋”等线上互动活动。

“‘苏超’构建了多层次的赞助体系。当前参与企业多为消费行业企业，这些企业可借助赛事流量直接激活消费场景。同时，科技企业可通过技术为赛事赋能，利用赛事流量提升品牌知名度和影响力。”苏商银行特约研究员高政扬向《证券日报》记者表示。

“我国省级足球联赛正迈入全新发展阶段，未来产业空间广阔。企业要踢好赛事经济这场比赛，不仅可通过冠名赞助、广告宣传、球队合作等方式参与，还需积极创新，深度融入赛事经济，包括开发赛事联名产品、跨行业联动等，共同推升赛事流量，推动赛事经济规模持续壮大，提升消费者对品牌的认知度与好感度，助力企业发展。”高政扬进一步表示。