新华财经北京6月24日电 三张电影票根可以抽取限量环保袋、凭球赛门票票根免费参观A级景区、出示球赛实名制订单可半价观赏当地特色演出……小小的票根，近期正在被各地玩出新花样。业内专家表示，票根经济可以有效联动文旅、体育和餐饮等多元消费业态，从而进一步激发消费市场活力，将流量更好转变为经济增量。

6月15日，位于虹桥艺术中心的天山电影院人头攒动。上海市民姜女士告诉记者，她连续七年参与上海国际电影节，今年是第一次参与票根消费活动。“今年的票根不仅有了纪念价值，观影后还能通过各类消费延续票根的意义。”姜女士说。

“我们和三楼的夜半MIDNITE餐厅尝试推出了联动，观众凭两张电影节的票根可以享受9.9元的电影节主题特调咖啡，电影院源源不断的客流也带动了咖啡销售，总体销售额有明显增长。”上海大光明电影院副经理胡谌告诉记者。

票根经济的热潮正在国内多个城市涌动，特别是不少热门文体活动，纷纷借助票根撬动消费活力。

近期在江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）上，票根经济同样大放异彩。不仅前三轮18场比赛吸引了近20万观众到场，各个城市也根据赛事日程结合票根推出各类优惠活动。

小小票根，正以其日益丰富的“玩法”和强大的联动能力，突破单一活动的边界，串联起消费、文旅、商业、体育的广阔赛道，成为激发市场活力、推动消费的创新实践。

中国社会科学院财经战略研究院研究员张颖熙指出，票根附加的优惠效果，和传统的优惠券有明显不同。“票根和相关的活动流量深度绑定，可以发挥消费杠杆作用，放大消费促进的力度。同时，票根可以实现跨界融合，和文旅、首发、夜市等融合联动，提升消费体验，放大消费联动效应。”

相关活动和平台的数据也印证了票根经济对于消费的促进作用。在苏超赛事的带动下，端午节假期期间，常州接待扬州游客15万人次，极大促进了当地消费。今年北京国际电影节配套的北京电影生活节活动，联动商圈客流量和销售额持续双增长，票根经济带动的综合消费达251.7亿元。

去哪儿平台数据显示，一张普通门票平均带动1.5至2倍的二次消费；交通凭证促使40%的持票用户增加消费；演出赛事票根更拉动周边酒店、玩乐等消费增长超100%。

“票根经济之所以能够发挥良好的效果，主要在于其提升了消费意愿与体验价值。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举分析指出，票根首先起到“精准筛选有效受众”的作用，持有票根的群体本身就是文旅活动的目标人群。

“更重要的是，票根经济创造了‘消费者剩余’，观众在满足观影、观赛等核心消费的同时，可以获得联动业态额外的优惠与体验，产生‘物超所值’的惊喜感，从而提升消费意愿与获得感，进一步激发市场活力。”魏鹏举说。

值得关注的是，票根经济不仅带动了二次消费，其对于文体项目本身同样有着积极效果。

魏鹏举表示，当电影、演出、旅游、餐饮等业态携手联动，形成的综合吸引力与带动力远超单一业态，“以电影为例，即便非忠实影迷，也可能因票根附带的景区体验等综合价值而购票，客观上为影视业拓宽了受众基础。这实质上是规模经济与范围经济的体现。”（记者 袁小康 周心怡 王恒志 陈浩明）

编辑：尹杨