万达电影正在加大对院线的投入，用真金白银吸引观众走进电影院。

在刚刚过去的一个周末，万达电影“超级娱乐权益日”免费观影活动打响了2025年暑期档电影的第一枪，有万达影城经理表示：“迎来了三个月以来人次最高周末，带动市场热闹了起来”。

此前，万达电影在6月15日官宣“超级娱乐权益日”，6月16日-至6月20日活动期间，用户通过万达电影app以及小程序等渠道领取“超级权益大礼包”，之后便可以兑换指定影片，在本周末（6月21日—6月22日）任一场次免费观影，还可畅享零食周边等特惠超级权益。

根据官方数据，此次万达电影“超级娱乐权益日”合计发放100万份超级娱乐大礼包，吸引了超过40万用户进入线下门店观影，平均上座率超过了49%，人次增量30%；为影院带动客流的同时，还拉动线下商场客流提升80万+人，拉动线下商场消费增长超过8000万。

万达电影首发“超级娱乐权益日”，并非临时造节。在刚刚过去的上海国际电影节期间，万达电影将打造超级娱乐空间的战略深化为“1+2+5”战略版图，其中，1指超级娱乐空间，2指国内国际两大市场，5指院线、影视剧集、战略投资、潮玩和游戏5大业务板块。

“院线是我们的来时路，我们的诸多举措脱胎自院线、受益于院线，并持续反哺院线。”万达电影董事长兼总裁陈祉希表示：“坐拥中国第一大院线，和澳洲第二大院线，我们不仅将影院当作电影放映的地方，而且视其为高频、高流量、高转化的线下‘终端’，它的作用不仅在于售票，更在于触达市场、链接圈层”。

在好莱坞，电影票房和非票收入的比例约为4:6。在上海国际电影节期间，多位影视行业人士提到，电影公司应该降低票房依赖，拓宽收入来源，拉动非票收入增长。万达电影也试图挖掘影院除了电影放映之外的其他功能，在陈祉希看来，影院可以是同好的聚集地，还可以让用户看展、逛市集、参加明星见面会，沉浸式体验各类直播等。

作为国内院线龙头，万达电影旗下万达院线已蝉联16年的票房冠军。从万达电影官方披露的动作来看，接下来将加大对院线的投入，与IMAX及其他合作伙伴深化战略合作，全面开启五星级影城体系。“超级娱乐权益日”也是其中之一，据悉，万达电影未来将长线规划这一活动，计划将其打造成为属于电影行业的年度盛事。

截至6月23日，今年暑期档票房（含预售）已经超过13亿元。记者注意到，各大电影公司近期纷纷发布了年度片单。万达电影披露的今年暑期档电影项目为：定档7月的《恶意》《聊斋：兰若寺》《长安的荔枝》和定档8月的《奇遇》《有朵云像你》，其中，影版《长安的荔枝》将于7月25日上映，截至目前在猫眼平台的“想看”人数已经突破30万。

（文章来源：国际金融报）