东哈·东北街边烧烤店的广告牌与江苏银行、晋陵集团等大牌赞助商比肩而立。本报记者 仇惠栋 摄

□ 本报记者 仇惠栋 万小珍

6月21日晚，备受关注的“苏超”第五轮常州对战南京的比赛在雨中揭幕。场边广告牌中，一家“东哈·东北街边烧烤”与知名品牌为邻，迅速吸引了广大网友关注和热议，成为流量赢家。

一家不起眼的本地烧烤店，为何要赞助“苏超”？6月22日，记者来到这家位于武进区湖塘镇的街边烧烤店探访。晚上8点，店内外几十个小方桌就已被占满，还有一众食客端着餐盘在找位置。

赞助“苏超”，是出于对这座城市的热爱

“感谢这座城市培养了孩子，我们也想为这座城市做点贡献。”烧烤店店主张敬宇说，全家人决定掏10万元赞助“苏超”，完全没想到后续这么火爆。

张敬宇的丈夫、33岁的王辉泽来自山西，15年前投奔自己的姐姐到常州打工。姐姐的女儿，也就是王辉泽的外甥女，今年上二年级，在常州市体校练体操，已经代表常州队在省里拿了不少奖牌，成为整个家族的骄傲。

平时帮忙去体校接送外甥女，张敬宇对常州的体育氛围耳濡目染。6月7日，看到常州体育局微信公众号上招募“苏超”常州赛区合作伙伴的消息，张敬宇就和家人商量，决定要参与进去。“纯粹是出于对体育、对这座城市的热爱，也是给孩子做一个表率，支持常州队。”

21日夜里12点多，很多顾客发来微信说，“你们火了”，并转来现场视频建议“赶紧开直播，网友到处搜索，找不到地点”。越来越多人搜索关注烧烤店的社媒账号，海量留言涌入，粉丝量暴增。张敬宇意识到自己的店火了，便在凌晨打烊后赶紧录了两段视频回应网友关心的问题，骄傲地晒出小外甥女的一堆奖牌。对于流量涌入后的下一步打算，她说，“还是保持平常心，先把现在的店铺经营好。”

“草根”创业，在这里被接纳和呵护

为何一家烧烤店愿意砸钱为情怀“埋单”？在店主与这座城市的故事中，或许可以找到部分答案。

2022年，家在东北的张敬宇与王辉泽相恋，两人在常州安家。这些年来，他们对这座城市好感度不断增加，“市容干净整洁，交通便利，但烟火气很足。经常吃路边摊，感觉身心很放松。”

2023年10月，他们在湖塘镇兴隆桥边摆起了烧烤摊。当时，丈夫做五金生意创业失败，小两口从头开始，一心做好吃的烧烤，后来渐渐在顾客中有了口碑。

摆摊辛苦，其间很多辛酸波折，但张敬宇也感受到了城管等执法部门的包容，“对我们这种外来创业者很友好。”

“之前我们也没做过餐饮，是慢慢被顾客推着走、领着走的。”在顾客的不断建议和鼓励下，张敬宇卖掉了东北的房子，租下小区菜场旁的门面。2024年12月，签了租约的当晚，烧烤摊就挪到了室内。

“有门面后去办理营业执照，前后不到一个小时，就拿到手了。”张敬宇夫妇说，当时站在办证大厅里，他们感受到了这座城市的接纳，也生发了对这座城市发自肺腑的热爱。

赢得先机，烧烤店为赞助商中唯一个体户

对于申请赞助“苏超”很快获得通过，张敬宇觉得很意外。但在负责主场招商的常州晋陵体育公司负责人看来，“这是常态，我们不论企业大小，一律公开公平透明。我们会检查赞助商信誉资质，如果是餐饮类的还要格外谨慎，要查食品安全许可证，还会在网上搜索评价如何。我们对符合条件的各类企业和个体工商户一视同仁，这一场的赞助商里‘烟火气’就很足，有何小雷卤味、园外园汤圆、银丝面馆等餐饮品牌，之前我们还接洽过龙虾店来谈合作。”这位负责人赞叹张敬宇的魄力，这家烧烤店很早就定下了赞助，“一点也不拖泥带水，很快就谈定了。”

这次比赛的内场“A板”（场边广告牌）有22块，18个赞助商中有13家民营企业，东哈烧烤是唯一一家个体工商户，也是唯一一个拿下两块内场“A板”的赞助商。作为个体户，没有企业标识，就直接把店名打了上去。

这些场边的广告牌，折射了常州活跃的民营企业和草根经济。常州市创设“同城通办”登记模式，实现营业执照“全市通办通取”，扎实开展个体工商户“一件事”改革，办理时限平均缩减50%以上。截至2025年5月底，全市登记在册经营主体(含分支机构) 87.46万户，同比增长2.4%。其中，实有各类企业30.04万户，同比增长4.6%，实有个体工商户57.15万户，同比增长1.4%。

据介绍，如今主场爆火之后，咨询赞助的电话络绎不绝。因为热爱，觅得先机，在接下来的主场赛事中，东哈·东北街边烧烤还会继续赞助。

21日晚，烧烤店里电视上放着常州VS南京的比赛。忙于生意的张敬宇夫妇只能时不时关注一下比赛进程。“常州队球员在场上非常拼，90分钟从来没有放弃，不服输。”她说，突然有了一种体育精神照进现实的感觉，“这就是我们平凡人的写照，不断奋斗，永不放弃。”

采访结束时，张敬宇向记者感慨道，在“苏超”赛场，平凡人拥有舞台，在这座城市，“草根”永远有机会。