转自：扬子晚报

江苏人如今的周末，不是在看球，就是在看球。要么在赛场，要么刷赛场。

6月21日开启的第5轮常规赛，最大的热闹无疑是南京队对常州队。开赛以来已四连败的常州，已经从“丨州”变“0州”。从恐龙变乌龙，到省外各地主动借笔划给常州，常州队带来的喜感，无以复加。这场将在常州开踢的球赛，76万人在抢门票，基本都是抢不到。

更搞笑的是，因为各省人民都踊跃借笔划给常州，获得各方加持的常州，渴望逆天改命，发誓要把南京钉在耻辱柱上，作为省会城市，南京与南通争“南哥”，跟苏州争“一哥”，这个“徽京”在省内的地位已岌岌可危。而常州，要成为那根柱子。

北京现代车主们有趣的灵魂，就在此时显现了。对自己爱车情有独钟的北京现代南京车主，在自己的车上，贴上各种车贴，将“为城市荣誉而战”与“对抗式团结”进行到底。品牌最大的成功，就是与用户之间产生深刻共情。一辆车，就是一个流动的传播载体。

看看车贴上都写了啥,准会让你笑掉牙:人生本无常，何必求州全；哦，可爱的南京赢；进球榜上见真章，南哥才是真老大……

作为与足球运动情感深厚的品牌，现代汽车曾数次赞助过世界杯与欧洲杯，他们的血液里，也流淌着“激情、活力、团队精神、全球影响力”的基因，这次苏超的火遍全国，更是对足球精神的全新诠释。

在苏超的赞助商里，虽然没有北京现代的名字，但穿行在大街小巷的北京现代车主，却将北京现代“激情活力”的品牌精神传达出来。车主对品牌的真挚热爱，不仅成为品牌的形象大使，更成为品牌的共创者，他们把苏超带来的泼天快乐，传到四面八方。

在他们身上，拥有和这个品牌一样的理念——年轻、科技、温暖。品牌形象的提升，从来不是粉饰表面，而是塑造灵魂。内在的认同感，才是最大的成功。

真正有生命力的品牌，是用行动在用户心中刻下印记，而非仅仅用广告在市场中制造回响。

值得一提的是，苏超主打一个业余，是草根狂欢。不管懂不懂足球，所有人都在苏超热烈玩“梗”的氛围中，被吸引到这场狂欢中来。

北京现代也借势而为，就在21号苏超第5轮常规赛之际，在南京组织了一场专属于车主的“苏超之夜”，在这里，与车主朋友一起踢球、看球、聊球，感受足球带来的乐趣。

多年赞助足球赛事的现代品牌，深谙这项运动的本质：热爱与坚持的纯粹性。支撑球迷的，是心底那份对足球的执着。这种热爱甚至与胜负无关，更多的，是参与，是从中找到乐趣。

苏超让不同年龄、不同水平的足球爱好者，无论老中青，都有机会参与到这场官方组织举办比赛中来，真正体现了“足球属于所有人”的理念。

北京现代也一样，让梦想照进现实，用一场球赛，让北现的车主们在赛场找到归属感，发现更多的“自己人”，这种身份认同感是品牌与用户最深的情感链接。

他们虽然不在苏超的赛场，但他们在苏超赛场之外的比赛中，踢出了对生活的热爱。

赛场之内的比赛，可能达不到专业比赛的水平，但这样的比赛，同样具有永不言弃的韧性、团队协作的精神、尊重规则的意识。

它证明了足球的魅力远不止于聚光灯下的顶级赛事。在每一场草根较量中，那份最原始的热爱、那份为身边人而战的荣誉感、那份在奔跑中释放的生命力，才是足球运动最本真、最打动人心的灵魂。

而北京现代营造出的足球氛围，也映射出它自身的品牌精神——和足球运动一样，蕴含无穷活力、激情，充满积极向上的生活态度。