国家统计局近日发布的数据显示，5月社会消费品零售总额4.13万亿元，同比增长6.4%，增速比上月加快1.3个百分点，为2024年以来月度最快增速。1—5月，社会消费品零售总额20.32万亿元，同比增长5.0%；服务零售额同比增长5.2%，增速比1—4月加快0.1个百分点。商务部有关负责人表示，5月份，消费市场总体呈现平稳发展态势。

市场销售明显加快

国家统计局贸经司首席统计师袁彦分析，5月份，提振消费系列政策持续显效，网络购物节促销提前和节假日增多，消费需求加快释放，推动消费市场回升向好。

5月份，商品零售额同比增长6.5%，增速比上月加快1.4个百分点。限额以上单位商品零售额增长8.2%，增速比上月加快1.6个百分点。消费品以旧换新政策拉动作用进一步显现，限额以上单位家电、通讯器材、文化办公用品、家具零售额同比分别增长53.0%、33.0%、30.5%和25.6%。据汽车流通协会数据，5月份乘用车零售量同比增长13.3%。升级类商品销售较快增长，限额以上单位体育娱乐用品、金银珠宝零售额同比分别增长28.3%和21.8%。

县域市场提质升级，县乡消费潜能稳步释放。袁彦介绍，1—5月份，包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额同比增长5.4%，增速比城区消费品零售额高0.6个百分点。县乡消费市场规模占社会消费品零售总额的比重为38.9%，比上年同期提高0.1个百分点。

离境退税优化政策成效初显，入境消费不断扩大。商务部等部门于今年4月印发《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》以来，各地通过扩商店、增商品、优服务，不断提升境外旅客购物体验。国家税务总局数据显示，离境退税优化政策实施首月，离境退税笔数同比增长116%，退税商店销售额增长56%；全国离境退税商店增至5196家，为2024年底的1.4倍。

服务零售市场稳中有升

1—5月，服务零售额同比增长5.2%，增速比1—4月加快0.1个百分点，高于同期商品零售额增速0.1个百分点。“伴随着服务消费提质惠民行动的深入实施，高水平服务供给日益丰富，多元化消费场景创新发展，居民服务消费潜能持续激发。”袁彦说。

居民出游持续活跃，文旅休闲、餐饮类消费较快增长。1—5月，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额增势较好；餐饮收入同比增长5.0%，增速比1—4月加快0.2个百分点。

“假日消费活力持续释放，文娱旅游消费热度不减。”商务部消费促进司有关负责人介绍，“五一”假期，国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。“商务部重点监测的50个步行街、商圈客流量同比增长6.4%，有关平台监测的36个大中城市购物中心客流量同比增长6.5%。”商务部消费促进司负责人说。端午假期，民俗游、亲子游广受欢迎，国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；游客出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%。端午档全国电影票房达4.6亿元，同比增长约20%。

线上消费活力进一步释放

1—5月，网上零售额同比增长8.5%，其中实物商品网上零售额增长6.3%，占社零总额比重为24.5%。“在网购促销与国补政策双重利好作用下，线上消费活力进一步释放，网上零售规模稳步增加，直播带货、即时零售等消费新动能持续释放。”袁彦说。

商务部电子商务司负责人介绍，1—5月，品质商品、网络服务消费、新模式新业态成为消费增长新动能，线上线下融合态势深化，重点监测平台数字产品、15类以旧换新家电和数码、网络服务消费、即时零售销售额分别增长10.4%、14%、13.3%和12%，4月以来平台外贸专区销售额超20亿元。

与此同时，实体零售企业在渠道拓展、供应链优化、购物体验提升等方面持续发力，整体经营稳定恢复。1—5月，限额以上零售业实体店铺零售额同比增长4.5%，增速比1—4月份加快0.1个百分点。其中，仓储会员店零售额增速超过30%；超市、购物中心零售额分别增长5.7%、6.0%，增速分别比1—4月份加快0.5个、0.1个百分点。“实体零售企业不断创新多元化消费场景、提升居民消费体验，销售保持平稳增长态势。”商务部消费促进司负责人说。

“5月份，消费品以旧换新政策叠加网购促销提前、节假日增多，消费市场延续向好发展势头。但也要看到，居民消费能力和消费意愿有待提升，消费增长的内生动力仍待增强。”袁彦说，“下阶段，要加快实施提振消费专项行动，加强促消费政策协同联动，培育壮大消费新场景和新动能，推动消费市场持续回升向好。”（记者 孔德晨 王俊岭）