“电影的竞争对手不仅是短视频，还有所有的线下娱乐。电影如何发挥最顶级视听语言的优势，吸引观众的注意力，这是需要我们电影人去解决的问题。”6月15日，在上海举办的第27届上海国际电影节开幕论坛上，大麦娱乐总裁李捷说，现在整个电影行业从观众维度、投资人维度、制作方和宣发方维度都需要有很强烈的危机意识和反思能力。

5月21日，阿里大文娱集团更名为虎鲸文娱集团，旗下阿里影业（1060.HK）拟更名为大麦娱乐，全新的大麦娱乐将投入开发优质原创内容，力求成为具有科技基因的现实娱乐公司。阿里影业2025财年业绩显示，截至2025年3月31日，该公司实现收入人民币67.02亿元，同比增长33%；经调整EBITA 8.09亿元，同比增幅61%。

论坛上，李捷表示，从观众维度，《哪吒2》证明中国观众依然是看电影的，该影片的受众规模达到3亿至4亿人群。灯塔研究院用户调研发现，《哪吒2》之后，大多数观众对于好电影评价标准上升15%，“从某种角度来讲，是春节档有很多电影票房没有达到预期，它不仅仅是观众的缺失，还是观众期望值没有得到满意。”

从投资方维度，李捷指出，由于市场情况，整个行业的资金全部在市场内部行业在流转，没有大量外部资金进入电影行业，如果没有大量观影人次作为支撑，投资方资金和信心也会打折扣。

从制作方和宣发方的维度，李捷认为，如果市场端观影人次已经出现下降，制作成本也必须要下降，“宣发方面，传统的路演、首映礼、物料的有效性，大家都已经在讨论了，甚至短视频对电影转化有多大作用，很多观众会去看短视频，最终并没有买这个电影票，这是为什么？这样的讨论对于今天整个行业的宣发公司也是严峻的挑战。”

当传统的手段不再有效，新的手段又在哪里？李捷也谈了思考。

李捷认为，要系统性保证电影质量，一是做好电影的性价比，更加强调中小成本，好故事驱动，而不是依靠大的特效、大演员支撑；二是注重体验感，以及影院观众的观赏体验，在工业电影这块投入，希望大家用新的技术来解决今天成本的问题，包括虚拟拍摄以及AI如何应用在后期特效上等，“必须重新建立观众、投资方、制片方和宣发方的信心，信心是今天电影行业很重要的东西，但是这个信心不是口号，要通过大量的具体改变，必须有自我改变的能力。”

截至6月13日收盘，阿里影业跌1.94%，报1.010港元，总市值301.75亿。

澎湃新闻记者 吴雨欣