2025年汉堡王中国的门店总数将下降,新店将开在一、二线城市
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2025-06-13 22:57:16

截至目前,汉堡王中国的在营门店数为1501家。

近日,汉堡王中国表示,今年,汉堡王中国将对​​其餐厅门店布局​​进行全面评估,​​并关闭部分选址及运营不佳的门店​​。这一调整预计会使2025年汉堡王中国的门店总数有所下降。为抵消部分影响,汉堡王中国计划同步新增40至60家新餐厅,新门店将战略布局于品牌基础稳固、增长动能明确的一、二线城市的核心商圈。

今年2月,餐饮品牌国际集团(Restaurant Brands International Inc. 以下简称“RBI 集团”)宣布,在与 TFI Asia Holdings BV (“TFI”)及 笛卡尔资本完成交易后,RBI 的一家子公司现已持有汉堡王中国近100%的股权。自今年2月全资控股汉堡王中国后,RBI集团已完成超过1亿美元的战略注资,RBI集团是全球最大的快餐公司之一,旗下拥有汉堡王、天好、POPEYES 和 FIREHOUSE SUBS 四大快餐品牌。

其实汉堡王关店的决策来得并不突然。今年5月,在发布一季度财报后,RBI集团CEO Josh Kobza称,预计在未来12个月内,汉堡王中国会关闭些尚未盈利的餐厅,这些餐厅每年的平均销售额相对较低,不足30万美元。

窄门餐眼数据显示,截至目前,汉堡王中国的在营门店数为1501家,远不及竞争者麦当劳和肯德基的门店数。

去年以来,“洋快餐”的日子也并不好过,包括汉堡王在内的不少品牌都将汉堡的价格降到过10元之内。此前,汉堡王高管曾表示,现在正是汉堡品类快速渗透中国餐饮市场的好机会。论市场体量,汉堡王和友商差距明显,且目前还没有足够资源去打造一个有足够影响力的品类IP,所以可能会把声势和规模做得大一点,让更多的人愿意尝试西式连锁快餐。目前,西式连锁餐饮在整个餐饮市场的占比不足3%。

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