吴学安

　　演唱会门票抵火锅店代金券，景区门票换奶茶，甚至凭地铁票根就能在商场抽盲盒……时下，多地兴起一种名为“票根经济”的新经济模式。

　　所谓“票根经济”，即消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证，在后续消费场景中享受折扣、积分兑换等权益，从而形成“消费链”的延伸，刺激更多消费行为产生的一种经济模式。这一模式不仅提升了消费者的消费体验，还推动了消费从“单一购买”向“链式体验”的转型。目前，上海已将“票根经济”纳入今年扩消费六大专项行动，明确提出推动“票根经济”与首发经济、银发经济等协同发展。

　　放眼全国，许多城市在文旅复苏中遭遇流量大而消费少的尴尬——游客匆匆打卡即走，消费沉淀不足。如今，通过“票根经济”这一消费新玩法，以“票根”为依托，放大“票根+”效应，便可进一步拉动消费增长，从小小一张票根发端，实现多方共赢。

　　对于消费者来说，票根赋予了消费额外价值，让消费者感受到消费的实惠，从而提升了消费意愿。对于商家来说，“票根经济”有助于拓展客源。作为融合消费的一个典型场景，其成功的核心在于通过门票可以把潜在的消费人群精准地识别出来，联动出一系列餐饮、娱乐、购物等组合消费场景，再配套相应的优质供给，进而形成撬动消费的效应。

　　作为一种新兴的经济模式，“票根经济”为消费市场的发展带来了新的机遇。要持续放大“票根经济”功效，激活消费市场一池春水。一方面，要建立跨部门协调机制，明确文旅、商务、交通运输等部门权责，出台税收优惠、财政补贴政策，鼓励企业参与票根经济，为消费市场注入新的活力；另一方面，要搭建合作平台，构建合作机制，让参与票根经济的商家加强沟通与协作，鼓励经营者开发更多与票根相关的消费产品和服务，并根据自身经营特点和目标客户群体，制定合理的合作方案，实现互利共赢。

　　不言而喻，在消费升级大背景下，消费者已不再满足于单一产品或服务，而是追求更加个性化、多样化的消费体验。“票根经济”正是通过“跨界”合作，将原本孤立的产品或服务串联起来，进而产生“1+1>2”的效应，让不同领域的消费资源得以流动与共享，从而创造出新的消费增长点，这样的消费新玩法值得多多提倡。

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