转自：中国妇女报

　　□ 中国妇女报全媒体记者 茹希佳

　　“看‘苏超’真是太欢乐了”

　　“比赛第一，友谊第十四”

　　……

　　一句句“苏超”联赛口号梗在网络风靡；南京市五台山体育中心在雨夜中创造1.5万余人的上座纪录；镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍；常州“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐让当地特产销量翻倍……这个夏天，由江苏省体育局与该省13个设区市政府联合主办的2025江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”），已经超越传统足球赛事的边界火热“出圈”。在文化碰撞、经济流动中，“苏超”这一城市文化IP，正成为一场全民参与的狂欢和区域经济蓬勃向上的动力。

　　“非典型”足球赛意外走红

　　5月10日，“苏超”开赛。绿茵场上，号称江苏“十三太保”的13支各市足球队斗志昂扬。据了解，“苏超”队伍里包含职业与业余球员，主打“全民参与”，让懂球、不懂球的观众都能融入其中。

　　这场江苏境内的“草根”赛事，以场均超万人的上座率、数亿次社交媒体传播量，迅速成为现象级社会事件。

　　江苏省足球运动协会副主席王小湾表示，原先设置比赛规程时担心会没有观众，但从第三轮开始，所有比赛全部调整到当地的体育中心，“感受最明显的就是观众人数激增，一票难求。”

　　这场“非典型”足球赛不仅释放了快乐，更由此带动了当地的文商体旅消费。端午假期，五台山体育中心周边的15家酒店满房。5月31日至6月2日，南京接待游客568万人次，文旅消费总额31.3亿元，其中外地游客消费17.6亿元，同比增长5.6%。据预测，“苏超”赛季有望带动江苏相关消费超3亿元。

　　从“流量”到“留量”的文体旅融合

　　随着“苏超”赛事热度飙升，因“一场比赛奔赴一座城”成为江苏文旅消费新热点。

　　在“苏超”扬州主场比赛日所在的周末，扬州面向省内城市发布“景区+住宿+餐饮+演艺”四重优惠福利；端午假期，常州对扬州市民开放40家A级旅游景区免票，三日吸引超15万人次游客，中华恐龙园扬州游客占比近半；盐城凭球票赠送鸡蛋饼，带动万人打卡地方餐饮；南京推出“票根三重礼”，联动百家商户形成消费闭环。

　　“我今晚看‘苏超’，明天计划去游览大报恩寺遗址公园，很多南京景点只要有‘苏超’票根就有优惠。”无锡球迷小李的端午看球之旅丰富多彩。

　　“文化、体育和旅游之间的关联性强、耦合度高，是相互融合、相互赋能、相互促进的关系。”江苏省文化和旅游厅副厅长李川在2025年江苏省城市足球联赛新闻发布会上介绍，江苏省文旅厅将加大力度与江苏省体育局联动，以文体旅融合发展打造新场景、创造新供给、激发新消费，进一步满足大众需求、助力经济高质量发展，把赛事“流量”变成文旅“留量”。

　　人文经济学的“江苏实践”

　　人文经济的繁荣发展，是文化与经济相互交融、相互促进、相得益彰的生动实践。

　　2025年，江苏省政府工作报告提出，“加快‘三大球’振兴发展，开展全省城市足球联赛。”如今，“苏超”以一粒足球为支点，串起了江苏13个设区市独特的文化标签，挖掘了火热的消费潜能，正是对“人文经济学”的最佳阐释。

　　赛事举办期间，镇江和宿迁“醋都”迎“酒乡”，推出非遗夜游，西津渡游客量增长3倍。赛事还催生“球迷跨城互访”机制，仅端午期间就带动18万球迷跨市流动，推动6个主场城市银联异地文旅消费增长14.63%。

　　“苏超”以赛事为媒，促进“体育+城市”融合发展，让高铁1小时交通圈内的13市形成了消费闭环。这也印证了中国城市发展研究院副院长袁帅的论断：“‘苏超’依托江苏均衡发展格局，将文化认同转化为资源流动的黏合剂，为长三角‘体育经济走廊’提供实践样本。”

　　当体育回归人民，当文化赋能产业，区域协调发展便有了更广阔的想象空间，这一“软实力”转化为“硬经济”的路径，为全国提供了可复制的“江苏方案”。