美团外卖“必点榜”发布月余,石家庄、桂林、南昌3个新增城市上榜商家日均订单同比去年提升约一倍
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2025-06-09 16:57:18
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近日,美团数据显示,2025年“必点榜”从四月末发布至今,全国40城30346家上榜商家日均订单量同比实现显著增长,其中1.7万中小商家日均订单量增速超过上榜商家整体均值,达到11%。跟去年同期相比,在“五一”“端午”假期中,“必点榜”异地访问量同比增长近10%,成为“假日经济”出行外卖美食参考指南。

“必点榜”发布以来,跟去年同期相比,石家庄、桂林、南昌等10个“必点榜”新增城市上榜商家日均订单量同比增长12%。其中,石家庄全市上榜商家日均订单量实现翻倍增长,桂林则增长了93%,南昌为84.7%。

▲美团外卖“必点榜”给上

美团数据显示,在上述新增上榜城市中,“必点榜”的线上品牌效应凸显,从吸引新客流、提升订单转化、促进复购等多个方面提升了商家的整体市场表现。以石家庄为例,在今年共256家上榜商家中,咖啡茶饮类商家新客增长速度最快。石家庄What Was约等号咖啡勒泰中心店运营总监约先生告诉记者,“必点榜”给门店带来了大量早高峰白领消费客群,新客增长超过20%,顾客复购周期从5天缩短至3.5天。作为旅游城市,桂林此次共192家商家上榜,本地菜系上榜商家较多。桂林状元鸭脚煲品牌运营总监李先生表示,上榜不仅给门店带来了外卖订单的增长,还实现了为线下导流的目的,顾客入店率和下单转化率都有了明显提升。南昌上榜商家荔景烧腊的老板罗家谦表示,上榜后,门店线上品牌影响力和游客引流效应都得到了提升,约40%的门店“必点榜”页面浏览用户来自外地,且平均浏览时长超过本地用户均值,还有的外地游客根据榜单推荐下单外卖后,在社交平台分享,带来了大量二次传播和堂食消费。

据报道,跟往年相比,2025年美团外卖“必点榜”优化了评选标准,由数千万用户投票选择,从“稳定有资质、外卖运营佳、用户评价优、品质有保障”四个维度,为消费者打造具备高质价比、发现感、内容感的外卖美食榜单。

此外,为了更好地发挥平台对中小商家的扶持作用,今年榜单评选向中小商家倾斜,上榜中小商家占商家总量的57%。福建福州王庄阿咪大牌档从夜宵摊起步,逐渐发展为当地知名品牌,自4月底入选今年“必点榜”以来,日均订单量比去年同期增长38%。

美团外卖相关负责人表示,2025年是美团外卖发布“必点榜”的第四年,美团对全部上榜商家的扶持权益进行了再次扩容,新增商家故事、商家自述视频等品牌定制化传播举措,方便用户更直观看到商家环境、商家负责人情况,增进信任促进下单。从上榜商家市场销量的反馈情况来看,榜单评选有效地促进了商家的市场拓展,也将为明年榜单评选和推广提供重要的借鉴和参考。

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