转自：中国质量报

□ 胡立彪

去年以来，拉布布（LABUBU）潮玩（“潮流玩具”的简称）热销海外市场引发广泛关注。

拉布布是泡泡玛特原创IP，其形象为有着毛茸茸身体和外露9颗尖牙的小精灵。由中国香港艺术家龙家升设计的拉布布，自2015年诞生以来一直受到消费者喜爱，尤其是近两年，在泡泡玛特销售策略推动下，拉布布市场热度快速上升。2024年，其销售额达到30亿元，海外销售额增长超过六成，成为泡泡玛特最具全球影响力的IP之一。

拉布布全球爆火堪称中国潮玩“出海”的经典案例。

潮玩是指以艺术设计为核心，兼具潮流文化属性和收藏价值的玩具或收藏品。与传统玩具不同，潮玩更具社交化、礼品化，更强调文化共鸣、创意表达和审美情趣。因其社交属性和情绪价值契合当代人的需求，很受消费者认可，行业市场在短期内获得快速发展。近些年，我国潮玩产业进入高增长阶段，2023年市场规模达到600亿元，预计到2026年，市场规模将突破1000亿元。

我国潮玩不仅在国内市场表现亮眼，一些潮玩企业积极“出海”，在海外市场也取得可喜成绩。以泡泡玛特为例，该企业2018年起在海外开设实体店，进入日本、韩国、新加坡、马来西亚及美国、英国、澳大利亚、法国等地市场，海外市场影响力持续上升。截至2024年底，泡泡玛特旗下IP全球营收130.4亿元，海外业务营收50.7亿元，同比增长375.2%。泡泡玛特之外，布鲁克、卡游等众多中国潮玩品牌也在加快“出海”步伐。

我国潮玩之所以能够吸引全球目光，有多方面原因。重视IP、创造IP、运用IP，这一点非常重要，泡泡玛特就是围绕IP作为“消费者情感纽带”这一核心精准发力而大获成功的。泡泡玛特注重打造IP生态，以形象IP为主导，并结合联名合作等方式，为潮玩产品注入更多新鲜元素，提升潮玩产品的吸引力。在经营海外市场时，泡泡玛特不断挖掘全球艺术家和设计师，在IP艺术设计中融入更多国际化和多元化元素。泡泡玛特通过提高技术水平给全球消费者带来一致的服务和体验的同时，非常重视实施本地化策略，根据不同国家（地区）消费者的消费习惯调整经营思路。

每一款中国IP产品背后，都有日益强大的中国制造支撑，都有底蕴深厚的中国文化加持，这是我国潮玩风行世界的根本原因和底层逻辑。我国玩具制造业拥有多个比较优势，已形成完整的产业链与产业生态，强大的制造能力为潮玩“出海”打下了坚实的品质基础。我国潮玩产品兼具文化自信和全球化视野，创新性的设计赋予了潮玩产品更多艺术、潮流属性，高文化附加值的产品在海外市场更具竞争力。随着中国文化的全球影响力逐步提升，中国动漫、网剧、网文、网游也在加快“出海”步伐，潮玩作为中国文化产业的一部分，也随之受益。

我国潮玩“走出去”初见成效，但也应看到，该产业整体上仍处于起步阶段，与发达经济体相比，我国潮玩在国际市场上的知名度和影响力还有待提升。而且，就目前情况看，我国潮玩“出海”还面临文化差异、市场准入、知识产权保护等多方面的问题和挑战。这就要求潮玩相关企业在持续保持产品设计和制造水平的同时，做好市场尽职调查，不断丰富产品内容，增加创新元素以吸引消费者；应更加重视品牌建设和维护，优化用户体验，提升品牌知名度和美誉度；拓展海外营销网络，与当地企业开展合作，吸收东道国相关文化并将其融入产品和服务中。

（观象台）