中国直播电商行业发展现状 　　

　　短视频月用户突破9亿，成为全国性应用。 　　

　　是实现电子商务短视频流量的理想场景。 　　

　　监管目标的转变，从市场培育到规范发展 　　

　　2021年上半年，直播电商交易额突破万亿元。 　　

　　直播电商平台及主播分析 　　

　　直播平台比赛呈现3 X格局。 　　

　　Tik Tok的快递业务很快超过了Aauto快手和淘宝直播。 　　

　　亚图快手的电商流量分布更集中，Tik Tok更平坦。 　　

　　主播是流量的临时宿主，平台正在把主播变成工具。 　　

　　用户增长红利结束，平台流量分布逻辑发生变化。 　　

　　直播电商平台推出自营电商势在必行 　　

　　直播电商用户画像及消费趋势 　　

　　二三线城市用户是直播间的主要人群。 　　

　　直播电商用户主要来自传统电商的“边缘用户”。 　　

　　直播电商用户更家常，更孤独，更渴望线上社交。 　　

　　新鲜感过后，中高收入的直播电商用户迅速离开。 　　

　　直播电商产品和服务的不断完善，才能赢得未来。 　　

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　　经过十几年的孕育和发展，2019年直播电商正式进入大众视野，这一年也被认为是国内直播带货的元年，直播电商进入了真正的爆发期。 　　

　　直播电商爆发的契机是短视频平台积累了巨量的“流浪堰塞湖”，急需寻找市场容量大的行业实现流浪。此时传统电商平台流量增加，红利期已过。 　　

　　流量成本高，短视频与传统电商存在巨大的流量成本差异。这种成本优势直接决定了直播平台可以将部分成本优势转移给消费者和卖家。 　　

　　最后，促成了直播行业的爆发。直播电商能否最终成为电商的重要模式，持续为消费者创造价值，目前还不得而知，但能持续控制成本。 　　

　　提高效率和用户体验的商业模式最终会被市场接受和认可。当然，目前直播行业还有很多亟待解决的问题，流量成本优势正在逐渐丧失。 　　

　　但无论如何，我们都应该以开放的态度去拥抱不同商业模式的竞争和变化。 　　

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