转自：团结报

　　王林伶

　　民革宁夏区直工委副主委 宁夏社会科学院综合经济研究所（“一带一路”研究所）所长、研究员

　　民革北京市委会大兴区工委主委 北京市大兴区科协主席

　　民革中央农业和农村委员会委员、民革北京市朝阳区委会第七支部副主委 北京服装学院继续教育学院副院长

　　民革党员 山东省济南海鲜大市场副总经理

　　民建四川省委会文化艺术委员会委员 深圳数字文化产业创新研究院高级研究员

　　□ 本报见习记者 闻 超

　　新型消费既是消费升级的重要方向，也正成为稳增长、扩内需、促转型的强劲引擎。日前，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出，要加快发展数字、绿色、智能等新型消费，释放消费潜力，增强发展动能。

　　在我国经济高质量发展进程中，新型消费是不可或缺的重要力量，持续激发市场活力。如何理解新型消费的战略价值？如何更好地推动新型消费的高质量发展？如何挖掘新型消费发展潜力？带着这些问题，本报记者采访了多位民主党派成员，来听一听他们对新型消费发展的深度观察与实践思考。

　　解析新型消费价值

　　记 者：新型消费呈现哪些发展趋势，具备什么特征？在我国经济转型升级中的战略价值是什么？

　　王林伶：新型消费不仅是消费模式的迭代，更是我国供给创新、结构升级和发展方式转型的重要支撑力量。它的战略价值主要体现在：一方面，新型消费是我国保持经济稳定发展的内在要求，也是我国应对外部风险、稳住经济基本盘的必然选择，以及我国经济行稳致远的长远之策；另一方面，新型消费通过数字技术打破了时间和空间的限制，实现了线上线下的深度融合，让供需双方能够高效对接，推动消费市场不断扩容提质；同时，以新能源汽车为代表的绿色消费不仅顺应了全球碳中和的发展趋势，也成为推动我国产业结构优化升级的重要力量。

　　张雪飞：与传统消费相比，新型消费主要呈现出消费主体年轻化、消费场景多元化、消费品类丰富化、消费决策便捷化、消费模式个性化五个方面发展趋势。

　　新型消费具备的特征有：彰显年轻化与个性化，Z世代主导的情绪价值消费崛起，围绕国潮、汉服等文化消费，定制化需求激增；消费内容从物质向体验跃迁，越来越多的消费者追求沉浸式体验；崇尚智能绿色低碳理念，消费者倾向于购买智能穿戴产品、节能家电、新能源汽车等。

　　新型消费战略价值体现在三个方面：一是推动消费扩容，拓宽消费市场边界，扩大消费规模；二是引领消费升级，促使消费需求向品质化、个性化、多元化转变，推动企业创新产品和服务；三是促进经济循环，打通生产、流通、消费各环节，流通效率提升，经济循环更畅通。

　　龚 龑：与传统消费相比，新型消费更强调个性、多样、互动和文化认同，正在从“商品消费”向“场景共创”和“价值共鸣”转型。

　　从特征来看，新型消费呈现以下特点：通过5G、AR、AI等数字化技术与时尚、零售、文旅等产业融合，深度赋能消费市场，打造虚拟秀场等数字化消费场景；通过向服务化与体验化转型，打造“即看即买”“即用即享”的沉浸式消费场景；践行绿色可持续理念，满足消费者对环境友好型产品的偏好。

　　加强政策体系建设

　　记 者：为培育壮大新型消费，您认为目前还存在哪些薄弱环节，政策支持应向哪些方面发力？

　　王林伶：让居民“敢消费”是培育壮大新型消费的关键。敢消费不仅取决于居民的收入水平，更依赖于稳固的收入预期、完善的社会保障体系以及充足的消费信心。当前，在政策支持方面仍存在一些需要完善的环节。

　　首先，要通过稳定就业、支持创业、提升居民经营性收入等举措，进一步增强居民的收入预期；其次，减轻负担同样重要，要不断优化税收政策，加快乡村振兴，降低居民的生活负担；再次，应进一步激活农村人才、土地、金融等资源要素，增加农民收入，形成“消费拉动生产、生产创造就业、就业增加收入、收入提振消费”的良性循环，为新型消费持续发展夯实基础。

　　龚 龑：当前新型消费尽管发展势头强劲，但在政策引导、资源配置与要素保障等方面，仍存在明显的薄弱环节：

　　一是政策体系相对零散，缺乏针对数字消费、绿色消费、沉浸式体验消费等新型消费形态的专门引导与长期激励机制。比如，绿色消费的政策支持多集中在生产端，而针对消费者的激励措施尚待挖掘，整体上未形成系统性的政策闭环。二是资源配置存在结构性错配，资金和项目支持仍主要倾向于传统消费模式或重资产产业，而创新型、轻资产的新兴消费业态，比如虚拟产品设计、数字营销、沉浸式体验等，在融资、推广等方面普遍面临较大困难。三是消费基础设施仍然滞后于应用场景的快速创新。智慧商圈、数字平台、智能物流等基础设施在部分地区尚未完善，难以支撑新型消费对沉浸式、定制化、即时化体验的高需求。

　　针对这些问题，我建议应从三个方面进行优化：一是尽快建立覆盖消费全生命周期的政策协同体系，形成鼓励创新、推动绿色、保护数据安全的制度闭环，为新型消费提供持续的政策支持。二是加大对新型消费场景以及中小创新主体的专项扶持力度，引导更多的金融资源和社会资本流向消费端生态建设。三是推动“政策+平台+人才”三位一体的联动发展，依托高校、产业园区、孵化器等载体，搭建新型消费的创新孵化和推广平台，为消费结构转型升级提供源源不断的内生动力。

　　拓展新型消费空间

　　记 者：推动新型消费从“热现象”走向“新支柱”，接下来应在哪些重点领域加快布局？

　　张雪飞：建议围绕数字消费、情感消费等新型消费领域加强布局，优化新型消费发展的营商环境。首先，技术层面，围绕数字消费发展，持续加强前沿技术创新，加大智能手表、头戴式可视设备等高端产品开发力度，开拓柔性可穿戴、环境自适应智能纺织品等应用领域，探索开发基于人工智能大模型的人形机器人，释放智能终端消费市场潜力。其次，监管方面，针对消费新业态新模式的涌现，对经营主体采取包容审慎监管，建立健全容错纠错机制。最后，市场方面，推动新型消费行业规范发展，完善商品质量标准体系，例如，建立智能消费品标准化体系，推动实现不同类型、不同品牌的智能家居和可穿戴设备等电子产品互联互通。

　　龚 龑：推动新型消费迈向“新支柱”，应重点从三个方向发力：首先是在数字创新驱动下发展高附加值的新型消费。例如，依托数字制造、智能供应链等，提高产品创新效率，满足消费者个性化、多元化的消费需求。其次，大力发展绿色消费与循环经济。以可再生材料、低碳生产、二手流通等为基础，建立产品全生命周期管理体系，真正把绿色理念贯穿于设计、制造、销售到回收的全过程。最后，从技术、市场和监管三个维度形成协同。技术端，要建设开放共享的数字基础设施，降低中小企业数字化转型门槛；市场端，应出台新型消费品牌培育计划，扶持本土原创品牌、国潮品牌、绿色企业持续成长；监管端，尽快完善数字消费和绿色消费的标准体系，例如数字产品标识、碳足迹标签等，同时建立绿色积分和跨区域互认机制，真正引导消费者长期践行绿色消费、数字消费的新模式。

　　谢 钧：发展银发经济成为新型消费增长的重要方向。当前，随着我国老龄化进程加快，老年消费需求正不断释放。建议从三个方面加快布局：一是开发适老型住房和社区，老年群体对居住环境有更高的健康性、便利性和舒适性需求，应鼓励在城市周边环境宜居区域规划小户型、低密度、配套完善的适老住宅；二是加快推进智能养老设备普及，围绕老年人健康管理、生活照料，推动人工智能、语音识别、远程监测等智能化产品研发，为居家养老提供更多高效、便捷的解决方案；三是扩大老年教育供给，支持社会资本投资开办老年大学，丰富老年群体的精神文化生活，让学习、社交、健康成为老年消费的新增长点。

　　徐朝辉：新型消费要成为经济增长的“新支柱”，必须夯实数据基础设施和创新治理体系。具体来看，一是完善数据标注、数据交易机制，新型消费高度依赖数据作为生产要素，高质量的数据治理体系是推动数字消费健康发展的核心；二是创新监管模式，监管不应停留在传统的事后处罚，而应通过大数据实时监测，形成主动监管、智能预警的闭环体系；三是加强新型消费的基础理论研究，当前，新型消费与传统消费正处于深度融合过程中，其市场逻辑、供需关系、价值创造机制都在发生变化，只有通过前瞻性、系统性的理论研究，才能为新型消费的持续健康发展提供坚实的理论支撑和政策依据。

　　记者手记

　　新型消费点燃内需“新引擎”

　　□ 闻 超

　　回望过去，人们谈消费，常常关注的是“买不买得起”“划不划算”；而今天，越来越多的人开始问：“它是不是环保的？是不是智能的？是不是符合我的生活理念？”新型消费不再是简单的“你卖我买”，而是一次从“商品消费”到“场景体验”，再到“价值认同”的跃迁。从数字消费到绿色消费，从智能消费到健康消费，新型消费正在悄然改变每一个人的生活方式，也在深刻重塑中国经济的增长逻辑。

　　在刚刚过去的端午假期，北京共接待游客821.1万人次，同比增长5.4%；实现旅游总花费107.7亿元，同比增长6.7%。龙舟嘉年华、非遗市集、汉服体验、亲子游、研学游、大型演出活动……北京市通过新产品、新场景、新服务，吸引广大游客体验传统文化与现代生活方式的融合，让游客感受传统民俗和生态魅力，有力拉动住宿、餐饮、交通、购物等多方面消费增长。

　　新型消费，不只是当下的“烟火气”，更是推动经济高质量发展的重要引擎。

　　对城市而言，新型消费是一场空间再造。谁能用有温度、有创意的消费场景留住人流，谁就掌握了城市更新的主动权。深圳的“空中观光”，北京的“夜长城”，河南的“智慧乡村”，背后拼的不是简单的优惠力度，而是服务能力、体验设计和产业协同。

　　对企业来说，新型消费意味着“重新定义自己”。谁能率先完成数字化转型，谁就能抓住市场主动权；谁能用智能、绿色、可持续的产品打动消费者，谁就能在竞争中脱颖而出。

　　对消费者而言，新型消费带来的，不只是多一个购物渠道，而是一种全新的生活方式。从线上到线下，从商品到服务，从满足到惊喜，新型消费正让品质生活触手可及。

　　新型消费的崛起，让人们看见了一个更具活力、更有温度、更具韧性的中国。它不仅是拉动内需的“强心剂”，也是推动经济向创新驱动、绿色低碳、数字智能转型的“加速器”。

　　新型消费，既在远方，也在身边。当一场音乐节点燃了一座城，当一个数字展览打开了未来的想象，当一位老年人因为智能家居感受到被照顾的温暖……我们深刻感受到，新型消费是时代与生活的双向奔赴。可以预见的未来，中国将在新型消费的推动下，展现出更强的活力、更大的韧性，奔赴一场关乎高质量发展的美好新征程。