转自：新华财经

端午假期，青岛西海岸新区张家楼街道的松泉山脚下，游客们手持艾草香囊穿梭于绿意盎然的森林步道，而远处的舞台上，青春洋溢的乐队奏响动感旋律——松泉山第二届山地艺术节火热出圈。这是张家楼街道坚持市场化一体运营的一个缩影。该街道以乡村俱乐部为核心载体，通过多元业态与营销策略，推出樱花节、樱桃节、采摘季等大型节会活动，吸引了大批市民游客前来休闲旅游，实现了“节会流量”变“经济留量”。

数据显示，端午假期三天，张家楼街道画美达尼片区累计接待游客 7.1 万人次，同比增长 42.2%；实现营业收入 830 万元，同比增幅达 62.7%，刷新了该片区文旅消费的新纪录。

离松泉山不远处的鼎盛庄园持续迎来客流高峰，经理代春艳的喜悦之情溢于言表，“过去我们园区单打独斗，客流量季节性波动很大。自从街道成立乡村俱乐部，大家一起组团发展，生意越来越好。”

“为解决资源分散难统筹、产业同质化竞争、利益联结不紧密等问题，今年初，街道牵头成立了‘乡村运营共同体’——画美达尼乡村俱乐部，实现‘碎片化’营销向‘组团化’运营的转变。”街道乡村振兴办负责人刘凤军介绍。

“我们创新‘1+1+N’市场化一体运营模式，引入1家专业化运营公司，组建1个强村共富公司，吸纳N家成员单位全面参与。”刘凤军说，通过这一模式，原本分散的37家文旅园区被整合成“统一品牌、统一运营、统一服务”的产业联盟。

乡村俱乐部整合农文旅资源，推出全年“月月有主题、季季有爆点”的80余场农文旅活动，精心规划4条精品线路，打造“四季有景、全域联动”的全消费场景，擦靓“周末近郊游、首选张家楼”农文旅品牌。

4月份，张家楼街道樱花节打造稻草人王国、萌宠乐园等多元业态，实施“早鸟票+限时秒杀”营销策略，联合抖音平台开展“百名达人探乡村”活动，相关话题播放量突破500万次，吸引游客近30万人次，仅入园收入就有50余万元，带动全域餐饮、民宿、采摘等消费达4000余万元。

为促进村集体增收，张家楼街道创新“811”收益分配模式，即收益80%由运营公司支配、10%分红强村共富公司、10%用于村民。“今年以来，通过市场化运营，强村共富公司和村民共分红超15万元”。街道达尼村党委书记张金宝说。

该街道还通过“集体建设+专业运营”方式，利用农村闲置场地打造耕读学堂、多彩农庄等精品项目，开展研学、旅游、营销、文创等四大产业板块，让乡村资源充分参与市场化一体运营，带动村集体年增收60余万元。

张家楼街道推出“园区赏花+研学采摘+油画创作+农家美食+民宿体验”等集乡游、乡食、乡宿于一体的全链条体验，推动乡村俱乐部成员从卖单一产品转型升级为卖休闲场景、卖生活方式，提升农文旅产业附加值。“我们着力提品质、塑品牌，激活‘流量密码’，破解‘共富密码’，让群众实实在在享受到乡村振兴带来的红利。”张家楼街道党工委书记张孝水表示。（叶点 胡雷剑）

编辑：穆皓