转自：中国改革报

□ 韩姗姗

文化兴则国运兴，文化强则民族强。中华优秀传统文化是中华民族的根和魂，是中华文明的智慧结晶和精华所在。提升中华优秀传统文化的国际传播效能，不仅是坚定文化自信的现实要求，也是增强国际传播效能的迫切需要，更是全球国家呼唤平等包容文明交流观的需要。当前，国际传播已经进入到文化的深水区，应从坚持“两个结合”理论顶层引导，丰富文化对外传播策略，创新文化内容供给方式，不断促进中华优秀传统文化国际传播提质增效。

中华优秀传统文化国际传播的价值意义

讲好中华优秀传统文化故事是坚定文化自信的需要。文化自信是一个国家、一个民族发展最基本、最深沉、最持久的力量。5000多年来，中华民族以开放包容的姿态，不断吸收人类优秀文明成果，形成了人类历史上唯一一个绵延至今未曾中断的灿烂文明。中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，其思想智慧、人文精神、道德观念、政治理念，不仅为中华民族的生生不息提供了精神滋养，还在新时代焕发了新的活力与生机。

由此而言，中华优秀传统文化是坚定文化自信的深厚根基与底气之源。讲好中华优秀传统文化故事，不仅可以通过文化阐释与演绎激发民族与民众的内生精神动力，还能在与世界文明的交流互鉴中，在其他文化对本文化的认可与认同中，生出民众对文化主体性与文化自信的坚定。

讲好中华优秀传统文化故事是提升国际传播效能的战略需要。长期以来，党和国家将加强国际传播能力建设作为我国的一项重大战略部署，不断提升我国国际传播效能，这不仅是增强中华文明传播力影响力、建设社会主义文化强国的需要，也是增强我国话语权、营造有利外部舆论环境的需要。

中华优秀传统文化是中国向世界展示中国魅力、传递中国价值的重要载体。提升国际传播效能，归根结底是要提升讲好中国故事、传播好中国声音的能力。通过向世界讲清楚何为“中华”、何以“中国”，讲述中华文化背后的天下情怀与精神内核，从而展现中国特色、中国精神、中国智慧，是展示中国真实、立体、全面的形象，传播中国主张、中国声音的最佳窗口。

开展中华优秀传统文化国际传播是深化文明交流互鉴的需要。当下，全球范围各种新的问题与复杂矛盾叠加碰撞、变化交织，人类文明陷入了经济发展乏力、政治动荡加剧、文化纷争频现的现实困境。面对日益甚嚣尘上的文化冲突论调与西方文化帝国主义的侵扰，越来越多的国家呼唤多元共生的文明观。

中华文明是在几千年历史发展中，各民族、各地区优秀文化相互竞争、碰撞、交流、融合、升华，形成的多元一体、互相关联的中华文化有机整体。中华文明交往交流交融的价值取向是“和而不同，和合共生”。

中华优秀传统文化的国际传播，是坚持“美美与共，天下大同”的传播，展现的是平等的、公正的传播，营造的是对话而非对抗、互鉴而非偏见、共赢而非压制的文化传播环境，这正是当下全球国家需要的文明价值共识。

提升中华优秀传统文化国际传播效能的策略建议

坚持在“两个结合”中继承弘扬发展中华优秀传统文化。“中华优秀传统文化源远流长、博大精深，是中华文明的智慧结晶，其中蕴含的天下为公、民为邦本、为政以德、革故鼎新、任人唯贤、天人合一、自强不息、厚德载物、讲信修睦、亲仁善邻等，是中国人民在长期生产生活中积累的宇宙观、天下观、社会观、道德观的重要体现，同科学社会主义价值观主张具有高度契合性。”“坚持把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合”，这不仅是马克思主义中国化的道路指引，也是继承弘扬发展中华优秀传统文化的旗帜引领。

要在深刻把握“两个结合”基础上，以马克思主义真理之光激活中华文明的基因，推动中华文明的内在创新和现代转型，让世界通过文明的窗口读懂弄通中国特色社会主义道路，进一步理解“中国之治”的文化底蕴、成功密码和世界意义。同时，这也为外来文化本土化、不断创造新时代中国特色社会主义文化提供了方法论指引。

持续丰富文化对外传播策略。长期以来，我国对外传播遵循着以官方视角为主导的传播策略，然而，伴随着互联网环境带来的跨文化传播“去中心化”，讲好中国优秀传统文化故事也需从官方视角向平民视角转变。

近几年的传播实践无不表明，不论是“甲亢哥”的来华直播，还是李子柒的再次回归，以民间视角展现中国魅力与中国形象的传播策略都吸引了国际无数网民的关注。因此，要不遗余力发挥民间传播与柔性传播优势，发挥民间团体与情感共鸣在跨文化传播中的重要作用。

此外，还应利用共情策略讲述中国优秀传统文化，加强以共情为核心的情感联结，以“设身处地”的姿态进行沟通交流，有效消解其他文化结构下的受众对于外来文化的抵抗，推动文化传播者与海外用户之间建立更趋紧密、稳健的文化关系，提升中华优秀传统文化国际传播的长效性。

不断创新文化内容供给方式。中华优秀传统文化之所以能够成为提升国际传播效能的最佳平台，归根结底是因为它是优秀的、创新的，是不断焕发生机与活力的。要坚持对中华优秀传统文化进行创造性转化与创新性发展，这是中国传统文化向现代转型的重要路径。

如何创新文化内容供给方式？首先，采用智能技术创新文化产品国际传播的信息形态。借助5G、人工智能、VR/AR的传播模式不断延伸人们的感知器官，以更为丰富的传播形式助力文化传播的效能提升。其次，要重视当前文化“新三样”出海过程中对中华优秀传统文化元素的携带作用，通过将文化元素与饱受国际受众欢迎的网游、网文、网剧进行“捆绑组合”与IP转化，推动提升中华优秀传统文化国际传播效能。

【作者系河南省社会科学院新闻与传播研究所研究实习员；本文系河南省哲学社会科学规划项目“China Travel背景下河南国际传播的发展机遇与创新路径”（2024XWH146）的阶段性成果】