5月22日，第二十一届文博会开幕，兵团展区吸引了一批批参观者驻足。

5月24日，兵团非物质文化遗产传承人杨新平在第二十一届文博会兵团展区现场展示套彩烙画技艺。

兵团文创展品亮相第二十一届文博会（摄于5月22日）。

5月24日，参观者在第二十一届文博会兵团展区欣赏兵团文创产品。

●兵团日报全媒体记者 马雪娇 文/图

机器人化身李白，把酒作诗；AI一键生成3D定制款摆件；制陶、汉服、套彩烙画，各具特色的非物质文化遗产项目和展品吸引了八方来客……5月22日开幕的第二十一届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(以下简称“文博会”)犹如一个窗口，向世界展现中国文化产业发展的澎湃动能。

超12万件文化产品现场展示、4000多个投融资项目现场交易、近200场交易活动同期举办……作为“中国文化产业第一展”，文博会不仅是全国文化产业的风向标，也是文明交流互鉴的能量场。

近年来，兵团文化产业凭借独特资源与深厚底蕴，正发挥出促进经济发展、服务美好生活、构筑精神家园、促进文明互鉴等一系列巨大作用，但对比文化强省，我们还需在文化产业数字化转型、品牌IP打造、国际传播力提升等方面持续发力。

从文博会出发，兵团以文会友、以文博集、以文兴业，积极探寻文化产业高质量发展的新路径。

AI应用场景全面开花

本届文博会以“创新引领潮流 创意点亮生活”为主题，吸引全球65个国家和地区的305家展商参展，其中，“科技+文化”的创新呈现，是文博会的一个亮点。

机器人担任迎宾志愿者、演奏水平达钢琴六级的弹琴机器人、AI陪伴玩具……在文博会上，文化和科技共同驱动的文化产业新业态随处可见。

步入山东展区，仿佛踏入了一个穿越时空的文化世界，展区以“数智文博 化成天下”为主题，打造步步有惊喜的沉浸式互动新体验场景。其中，“定陶王陵沉浸式考古时空传送门”带领现场游客“挖”开中国最大的“黄肠题凑”墓，“触摸”2000年前的帝王级木椁纹路。

曾经深藏于历史长河中的考古场景，如今借助数字技术，让高冷的考古学成功“破圈”，走进大众生活。

文博会上，这样以“新”提质、以“新”促“新”的场景无处不在。

本届文博会还首次设立人工智能展区，邀请60多家人工智能领域的企业参展，通过AI全应用场景呈现、AI共创互动等环节，解锁科技与人文融合新体验。

腾讯科技（深圳）有限公司的“了不起的甲骨文”，借助现代数字技术，让古老的甲骨文“活”了起来；蓝色光标（数字）传媒集团的“华夏漫游”，带领观众领略我国世界文化遗产与文化瑰宝的魅力；哈尔滨工业大学（深圳）带来的AR头显技术，让传统文化焕发科技魅力……从这些“科技范儿”十足的文化产品中，我们不难感知到文化新质生产力发展为传统文化带来的张力。

“这几天，在文博会上深刻感受到，在前沿技术的帮助下，传统文化不仅‘活’了起来，还以新的呈现形式融入了现代生活，获得了新的生命力，这都是未来文化产业发展的方向。”新疆富疆优品商贸有限公司董事长张迪说。

在兵团，AI同样逐渐在文化传播与旅游产业发展中大放异彩。

在第十一届昆仑山大峡谷旅游文化嘉年华上，超写实3D数字人IP“忆琪”化身文旅推荐官发布十四师一牧场文旅地图，以惟妙惟肖的神态，真实自然的动作，将昆仑山大峡谷的美景一一串联，通过“AI+数字人”的全新内容输出，在虚拟和现实融汇中，对昆仑山大峡谷旅游资源进行推介和传播。

如何更好地推动AI应用于兵团文化和旅游领域？

在积极探索中，新疆兵团军垦博物馆推出数字博物馆，游客打开“数字博物馆”线上平台，就可以“漫步”新疆兵团军垦博物馆的“云展厅”；一师阿拉尔市三五九旅屯垦纪念馆用数字科技让展馆从“静”到“动”，增强展品的可视性和可感性。

“文旅产业加速向新质生产力方向发展，大力培育专业人才，不断强化创新应用，是实现兵团文旅融合高质量发展的必由之路。我们文旅集团也在积极搭建‘兵旅智驾1954’数字化平台，推出车辆租赁、自驾定制、游玩代订、私人定制、自驾旅行、兵团好物选购六大线上服务功能，全力打造新疆兵旅自驾游数字化服务中心，推动数字化赋能文旅发展，搭建更多数字文旅新场景，促进数字文旅产业高质量发展。”兵团文化旅游投资集团有限公司董事长助理陶发刚说。

让非遗成为可带走的“文化”

对于很多观众而言，搜罗各式非遗“珍宝”，看非遗传承人亮绝活，全方位感受古老文化传承、创新之美，是打卡文博会的重要理由。

拾起丝线，绣一方江南水乡的温柔烟雨……在江苏展区，刺绣传承人携非遗刺绣文化惊艳亮相，展现出非遗与时尚的融合之美。

一张案几上，茶烟袅袅，茶汤流转。在“文窗听茶，博案照月”非遗茶会雅集上，观众沉浸式感受潮州工夫茶的魅力。

只要是将中华优秀传统文化“玩”出新花样的展区，都不会缺乏人气。

本届文博会上的兵团展区里，面塑、套彩烙画、剪纸等非遗传承人的现场展示,吸引了不少人的关注。

捏、揉、搓，屏气凝视；点、切、刻，行云流水……顷刻之间，一个军垦娃娃的面塑作品跃然而出。本届文博会上，兵团工艺美术大师王帆现场制作的军垦娃娃面塑活灵活现、惟妙惟肖，让人赏心悦目、大开眼界，不少人甚至排队等着现场学艺。

这几日，王帆频繁穿梭于各省市非遗展区与客户之间，真切地感受到了非遗IP的行业影响力。“这是我第一次参加文博会，愈发感受到非遗IP的开发、打造与商业化运营是一个漫长的过程，沉得住气的同时还要具备敏锐的市场观察力。作为非遗传承人，我希望通过努力，让兵团的非遗文化能够借助文博会等平台，焕发新的生机和力量。”王帆说。

“文化+智造”还让老手艺焕发出了新活力。

在江苏展区，江苏华艺时装集团股份有限公司艺术总监顾鸣向记者展示了运用南通扎染技艺制作的国潮时装，他介绍道：“自去年起，我们开始使用我国首条非遗扎染智能机器人生产线，实现了扎染产品智能化生产，效率提升了6倍，精确度达到毫米级。实现标准化生产，让我们接了不少国内外的大单，也让传统非遗技艺从小众走向大众。”

传承老手艺，激活新动力。近年来，兵团深入挖潜非遗技艺和传统老手艺，积极探索“非遗+文创”“老手艺+文创”的发展路径，支持和鼓励手艺人面向市场需求研发文创产品，通过创意性和应用性设计带动传统手艺融入现代生活，把“小手艺”做成“大产业”。同时，充分整合资源，推动非遗活态传承，完善人才培养体系，让传承人精进技能、创新技艺。

兵团非物质文化遗产传承人杨新平说：“当传统技艺通过文创产品、互动体验、文旅融合等方式焕发新生，非遗不再只是博物馆里的标本，而成为可感知、可参与、可带走的‘活态文化’。我们也应线上线下齐头并进，让‘非遗’走出深闺，走进大众视野，以匠心雕琢时光，以创新激活传统，让非遗不仅是博物馆的静态符号，同时成为跃动在国际舞台上的鲜活语言。”

文创产品融入现代生活场景

本届文博会上，北京展区的文创产品凭实力引发了一场“抢购大战”。

从琉璃冰箱贴、玉渊潭小樱棉花娃娃到瑞云聚京城・北京中轴线系列木雕灯，每款文创产品都把千年文化“玩”出新花样。

从建筑构件到自然景致，从诗词文脉到民俗符号，北京展区10款文创产品的爆火，本质是将千年文化基因转化为了“可触摸、可互动、可分享”的生活美学。

在四川展区，龙虎尊杯、凤鸟盖碗杯、青铜啾等新颖的文创产品，吸引了众多年轻人争相购买。

“三星堆文创产品的设计灵感源自三星堆标志性文物，创新结合现代工艺赋予古老器物新生，让古蜀文明从博物馆展柜走向大众生活。本届文博会我们共展出100余款三星堆文创产品，既展现了三星堆文化的多样性，也体现了传统与科技、艺术与生活的创新结合。”三星堆博物馆相关负责人介绍。

从发间摇曳的昆冈美玉发簪，到永不凋零的长绒棉干花；从绽放石榴花的精致餐具，到能折叠的复古军垦水壶……本届文博会上，200余款自带兵团DNA的文创产品惊艳亮相，让观众于方寸之间领略到兵团深厚的文化底蕴。

在十四师昆玉市的文创展台上，以“昆冈出美玉”为理念的发簪颇受观众青睐。“文创，一定要讲好产品的文化故事，再结合市场去做创新开发。”新疆卓品文化创意有限公司销售经理刘贝贝说，发簪不仅是一个饰品，更是一件微型的文化艺术品，能满足人们对文创细节的欣赏和实用需求。

“1949年冬，1800多名解放军战士顶着风沙与严寒……”记者注意到，每一个沙海老兵流沙冰箱贴的后面，都有一个“老兵的故事”。

“我们的设计理念是让兵团的文化不再是书本、博物馆里的印记，而是触手可及的生活陪伴，满足游客‘把远方的故事带回家’的情感需求。”刘贝贝说。

近年来，兵团鼓励各师市深耕文化土壤，讲好兵团故事，结合文化特色，积极进行文创产品设计创新，在产品开发、品牌打造、工艺传承、人才培养等方面给予大力支持，努力将“小文创”做成“大流量”。

本届文博会上，各师市纷纷推陈出新，带来众多新颖的文创产品，吸引了大批观众驻足挑选。这些丰富多样的文创产品，不仅推动了兵团文化的传播，还有效拉动了文旅市场消费。

“‘石河子印象’的杯垫一上午卖出去50多个，同系列的冰箱贴、纸巾也很受欢迎。本届文博会上，我们带来了50多种融入现代生活元素的文创产品。”石河子市沐彬文化艺术有限公司市场部负责人王士宁说，通过参展我们深刻感受到，文创产品已不能仅限于产品本身，还要围绕“有趣”“有用”做文章，优化文化产品供给结构，提升文化产业整体竞争力。

如今，丰富的文创产品已成为兵团文化产业的一股重要力量，一个个“出圈”的文创产品正为兵团文化产业注入新的发展动力。

“文创产品不仅是一个个‘物件’，更关系文化传承和消费提振，市场化手段是传统文化‘活’起来的关键。我们鼓励各师市深挖本地文化、用户需求与技术创新的结合点，让文创产品兼具实用价值，提升产品的体验感和互动性，让传统文化以新颖形式融入现代生活。”兵团文化体育广电和旅游局政策法规处处长邢雪梅说。