转自：中国旅游报

□ 本报采访组

“宣传推广活动”是“5·19中国旅游日”主题月五大系列活动之一。自主题月启动以来，全国各地围绕“锦绣山河，美好旅程”主题，通过场景创新、形式创新、渠道创新，集中展现旅游业发展成果，可谓亮点纷呈。

场景创新 点燃热情

主题月活动期间，无论在都市CBD、景区、度假区、古镇、街区，还是在火车站、机场以及直播间等场景，都可以看到“5·19中国旅游日”元素，它们共同构成了旅游日宣传推广的场景“矩阵”。

旅游日当天，东航在国产大飞机C919执飞的所有航线、航班上推出“5·19 中国旅游日”主题航班，机舱内布满了旅游日元素，并开展了抽奖活动，幸运者可享受机票免单、升舱体验券、贵宾室体验券等权益。

黑龙江镜泊湖景区将游船打造成移动剧场，上演爆笑短剧《山无棱》并巧妙融入旅游日活动，单日曝光量超50万次。牡丹江旅游服务中心则将服务空间主题化，营造旅游日氛围，推出“5·19”特定旅游班车等。

江西鹰潭龙虎山景区5月18日举办中国旅游日·鹰潭文明旅游月暨万里骑士龙虎山骑行大会，吸引了全国800余辆机车、1000余名车友参与，浩浩荡荡的车队穿梭于丹山碧水间，形成一道流动的风景线。

山东滨州在旅游日活动中推出水上浮动画舫，演绎吕剧经典唱段，还邀请非遗传承人现场教学剪纸技艺。“大量的宣传活动，让旅游日这个节日更有仪式感，有很多惊喜。”来自济南的游客李一雄在体验了相关活动后说。

中国旅行社协会副会长兼秘书长孙桂珍说：“今年旅游日活动聚焦食、住、行、游、购、娱、学七大核心消费场景，全方位提升了游客的体验感和满意度，有力促进了产业链各环节的消费增长。”

形式创新 呈现魅力

网络话题、海报、短视频、AI视频、NPC互动……各地围绕“5·19中国旅游日”不断创新宣传形式，通过一个个创意给大众带来惊喜，进而更好呈现旅游日的独特魅力。

现场体验DIY舂制白粿、品尝扁肉等特色美食、近距离观赏木雕等非遗精品……福建三明沙县区近日举办旅游日主题活动，其间推出的银发研学课程，吸引了众多老年游客参与体验。“体验内容丰富多彩，包括泰宁县的棕编和擂茶体验、尤溪县朱子古街市集的艾叶包制作体验等。”三明市文化和旅游局副局长周靖怡说。

在“5·19中国旅游日”吉林省分会场活动上，“青春漫旅”城市探索定向赛精彩上演，300名选手身着五颜六色的队服参与其中，让现场变成了五彩的欢乐海洋。“这个比赛太有意思了，既锻炼了身体，又感受了长春历史文化。”东北师范大学大三学生张烨说。

中国旅游集团发挥全产业链优势，开展形式多样的宣传推广活动。“集团运营的崇左市德天跨国瀑布景区、深圳世界之窗着力推介‘一票三日无限次入园’；免税业务推出了‘全球悦享季’活动；‘星光·澜湄号’旅游列车则开展了旅游日专场推介。”中国旅游集团副总经理林女超说。

此外，各地的创新宣传形式还有很多，如山东举办“齐鲁一号”旅游列车专项演出；贵州贵阳上演民族团结大巡游；河南三门峡推出横渡母亲河、亲水狂欢、黄河流域彩陶艺术创新作品体验展等活动；青海西宁举办航空旅游集市，邀请航空公司、机场集团、旅行社、景区景点、星级饭店等单位参展。

渠道创新 触达受众

各地在“5·19中国旅游日”宣传渠道了上下足了功夫，力求做到全方位、立体式传播，触达更多受众。通过文化和旅游部门官方平台、媒体矩阵、在线旅行商平台等渠道，以及景区、度假区、休闲街区、博物馆、民宿、剧院等户外广告载体，各地持续传播旅游日信息，宣传推广工作亮点纷呈。

在旅游日预热宣传阶段，“乐活乌鲁木齐”等多个官方平台开设了旅游日专题，制作发布了系列预热短视频，推出了热点话题。“我们在抖音、视频号等多个平台发布创意短视频，开展12小时城市直播。”乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍。

海南创新传播推广矩阵，开展多渠道引流。当地围绕“三亚环卫工人给游客送椰子”这一热点事件，以“清凉海岛，一颗椰子的暖心行动”为主题积极传递正能量，联动抖音、微博等平台实现“裂变”传播。

相关参与方在拓展传播渠道方面还有许多创新做法，尤其是各大线上平台，充分发挥了各自的渠道优势。例如，Hehson微博、抖音等平台共同发起“跟着语文课本去旅行”话题，喜马拉雅推出“声动旅途”主题系列活动，京东等电商平台推出“5·19带货专场”，淘宝搭建“5·19中国旅游日”专区。

“旅游日宣传推广，通过庞大的宣传渠道矩阵，让旅游获得更广、更深入的传播，有利于推动文旅活动从‘低频消费’向‘生活常态’转型。”山东旅游职业学院副院长马保烈说。

中国旅游研究院院长戴斌表示，中国旅游日前后，各地广泛开展庆祝活动，发布和实施惠民措施，彰显了旅游在当代经济社会发展中的意义和价值。更多城乡居民走出家门，读万卷书、行万里路，追求自己的诗和远方，就是对当代旅游发展理念的生动实践。

（采访组成员：张磊 周晨 李晶媛 刘宇艳 李金枝 刘玉萍 陈俊成 符雄助 李志刚 执笔：李志刚）